职人社参与举办的光涧实验室「Do It Today」线下活动第 5 期，现在开始报名啦。
这一期的活动，除了我们的老朋友光涧实验室，我们还迎来了新朋友峰瑞资本。
上一期活动中，我们和大家分享了我们对 Marketing 与产品整合的思考方法，并带着大家动手练习在整个产品生命周期源头的「Value Proposition」，理解 Marketing 如何从一个产品的主意开始就参与进去，在产品的整个生命周期里发挥作用。上次活动获得了非常好的反响，如果错过了上一期欢迎大家继续报名参加这个月的 Workshop。
本期 Workshop 将延续上一次的主题《Marketing 如何和产品整合 — 我们在豌豆荚、光涧、轻芒的思考方法》，我们会增加更多的行业案例和大家分享：高度整合的 Marketing 在产品生命周期里的核心任务和方法论、我们如何思考产品推广与品牌建立、并一起用 Value Proposition Canvas（价值主张画布）的方法来完成一个真实产品的价值定位。
Value Proposition Canvas 是 Alex Osterwalder 和他的团队在 2012 年提出的，是 Business Model Canvas（商业模式画布） 的延伸。它将商业画布中的「消费者」和「价值主张」两个核心点单独拿出来，用一种简单直观的方式帮助我们深入思考：谁是我的顾客？我的产品核心价值是什么？以及这两者之间的关系是什么？而我们将使用的是经 Peter J. Thomson 改良后的版本。
在 Value Proposition 的讨论中，我们会一起梳理消费者洞察、产品价值、竞品等等，并最终形成清晰的、用于传播的价值定位，由此指导 Marketing 在之后的营销和传播策略。
本次 Workshop 会分成两部分，第一部分会由崔瑾来做分享，通过豌豆荚、光涧、轻芒和行业中的实际案例讲讲 Marketing 在产品生命周期的各个环节如何发挥作用。第二部分由孟祥琳来带着大家用一个实际案例来做「品牌定位（Value Proposition Canvas）」的练习。
希望通过这次 Workshop，能帮助大家更深入地理解 Marketing，并初步了解 Value Proposition Canvas 这个方法论。
下个周末，让我们一起做一个 Marketer 吧！
活动信息
时间：2017 年 7 月 23 日 13:00 - 18:00
地点：光涧实验室 北京市东城区东四 (具体地址会在报名成功后发送)
名额：20 人
活动费用：199 元/人。包含场地运营成本、茶歇以及 Workshop 的物料成本。
报名
报名方式：请扫描下图二维码进入报名页面，报名截止时间为 2017 年 7 月 18 日
报名沟通：提交报名信息后，会有光涧实验室的同学和你进行电话沟通和初筛，报名成功后会再次联系确认，收取活动费用。
如果因为时间、人数限制等原因不能参加，我们会在微信交流群中将活动过程和总结持续分享给大家。欢迎大家扫描下面二维码添加职酱加入「Do It Today」交流群。
Q&A
希望下面这些 Q&A 可以帮你了解这次活动。如果还有其他问题，请随时在公众号后台留言给我们。
Q：Do It Today 系列活动是什么？
A：光涧实验室每月都会举办 1 场 「Do It Today」系列活动 ，为大家分享产品设计、品牌、人才管理等方向的方法论。我们把系列活动命名为「Do It Today」，想和志同道合的朋友们一起，通过更直接的线下活动来践行好的经验和方法。不让知识再停留在纸面上和脑海里，我们此刻就要动手；不再往「待办清单」里塞更多雄心壮志，我们现在就要行动。
Q：这次活动适合什么人参加？
A：如果你想和一群人一起动手将想法实现出来，那这是一个非常好的实战机会。如果你有创业的灵感和热情，但是不知道如何梳理清楚自己的想法，Do It Today 是一次绝佳的场景，能够学会用系统的方法论去找到正确的方向，也可以通过活动和业内专家沟通你的想法、获得反馈。我们十分期待与不同背景的聪明头脑聚在一起，去探索、创造和分享更大更美好的世界，做出让世界变得更好的产品。
Q：活动中产生的知识产权归谁所有？
A：活动中会有很多讨论和互动环节，这是大家互相学习受益的过程，如果产生了非常棒的点子我们希望人人都能用。产生的 idea 都会使用 CC0 授权。这是对于知识产权相对比较宽松的一种保护形式，大概意味着世界上的所有人都可以使用。
Q：我还想了解更多 Marketing 相关的知识，有什么资料可以推荐？
A：先推荐本次 Workshop 相关的一本书和一篇文章：
再推荐两本关于 Marketing 的一般性读物：
Philip Kotler 等所著的《市场营销原理（Principals of Marketing）》。这是一本厚厚的教材型的书，强烈建议当做一本索引或词典来速读。如果你不是营销专业背景，这本书可以帮你快速了解很多名词和概念（之后你会发现如今高速发展的营销界都已经分不清很多概念了）；
Al Ries 和 Jack Trout 所著的《定位（Positioning）》。「定位」作为一个多年来的 buzzword，这个概念也是 Value Proposition 的重要根源。这本书里的具体定位方法对于以创新为核心的新企业可能不再试用，但其中很多思维方法——比如 3C 分析——都影响至今。
关注职人社公众号 zhirent，来看看前几期的产品方法论分享和活动总结：《2 小时 20 个产品故事板，如何独立完成一场高效的脑暴？》，《8 小时 320 个 Ideas，5 个小程序设计方案是这样诞生的》，《什么样的视频产品能引爆社交》。
主办方简介
光涧实验室
光涧实验室，是一个为创业团队提供方法论服务的咨询机构，希望通过创业合伙和创业咨询的形式，把从豌豆荚开始积累的创业经验和方法论带给更多的创业者。实验室会举办 Design Workshop、咨询开放日、线上一起读等服务于创业者的活动。
光涧实验室·品牌传播营
针对当下大量创业者提出的品牌和营销需求而设立，不同于传统的营销咨询机构，提供品牌策略、营销执行及团队培训的整合服务。目标不仅是帮助创业公司快速落地品牌及营销工作，还希望帮助创业团队建立能独当一面的内部营销团队。
职人社
职人社（公众号: zhirent）致力于成为更好的职业人成长社群，为互联网从业者提供精准的职业机会推荐、优质的职谈线下分享、活跃的同行线上社群、深度贵司报道等服务。
峰瑞资本
峰瑞资本（FREES FUND）成立于 2015 年，由前 IDG 资本合伙人李丰和林中华等人联合创立。成立 2 年，峰瑞资本已从一家早期基金管理公司发展为全链条基金管理公司，资产管理规模约 36 亿元人民币，投资领域包括金融、教育、医疗健康、文娱、硬件、科技制造、新能源、SaaS、信息安全、生活方式等，投资组合包括 Uber、三只松鼠、清陶能源、顺顺留学 、冰鉴科技、什马金融等。截至 2017 年年中，峰瑞资本人民币主基金共投资了九十余家家公司，其中超过一半已完成新一轮融资。此外，峰瑞资本还设立了 4 支专项基金，总计金额超过 11 亿元人民币。
