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2016，还得说直播。
在这个直播元年里，我其实很高兴看到无论是主播、平台、用户还是观察者，都在用各自的方式去理解直播、透视直播、改变直播。
没人关注，一目了然的行业其实就是一片死水。只有这种大家都关注，大家都知道有问题，大家都在创造新玩法的行业，才真能创造持久生命力。
今天继续说直播，但我想说的是，之前关于媒介交互升级的话题中，我们一直都在探讨直播中的“直”，即直播逻辑与录播逻辑的不同，新逻辑如何聚流、如何商业化等等。
但好像我们一直都相对轻视直播中“播”的一方面。事实上，在直播陷入同质化迷局中的今天，“播”的升级和重构可以带来很多全新的观点和玩法，甚至给予重新定义直播的能力。
刚刚合一集团的全直播战略发布会上，发布了用优酷直播、来疯直播组成协同效应，构成直播生态矩阵的新玩法，给了我很多启示。
或许我们对直播的理解，一直都停留在单一逻辑链上，而直播中“播”的衍生可能性，或许才是决胜未来的真正关键。
今天咱就用优酷&来疯的直播双子当案例，给你开一个关于直播的脑洞。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
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【玩与看：“播”的自我概念突破】
一直以来我们都认为“播出”应对的概念是“收看”。错！大错特错！
在直播逻辑链的生成下，视觉对接被无限实时化。这在本质上改变了播出者与接受者之间的关系、地位、空间生成。
换言之直播可以不只是用来看的，也可以通过多种方式产生互动效果。
在合一系的直播序列当中，优酷直播被定义为“深看浅玩”，而来疯被定义为“深玩浅看”。这当然是市场投放、产品定位方面的考虑。但是另一方面，这样的定位也催生出对播概念的补完和进化。
看是指直播的内容属性和媒体属性。玩的概念则可以很丰富，比如娱乐节目式的互动、主播与用户的强互动，甚至游戏类的直播设计，每个围观者都是主播。这将是一种全新的内容逻辑，而来疯貌似准备将之定义为“综娱直播”。
这样双向衍生的“深浅互替”打法，针对的是用户与直播发生联系时的真实需求。一方面很多用户观看直播，需要满足的是对内容、信息、才艺欣赏等的心理需求。而另一方面，由直播的实时连接属性促发的，是用户的另一个需求，即与主播强互动、强社交的“玩”心理，参与者的活动结果甚至需要左右直播的走向。
优酷直播与来疯直播的双层覆盖、交互打击设计，本质上是对“播”这个概念的形态升级，其背后隐藏的行业逻辑令人眼前一亮。
【生态体系赋能：“播”的外在装甲升级】
直播玩到现在，就像整个互联网战场一样，已经来到了拼生态的时间段。
想要把直播的“播”升级成2.0阶段，外部连通和生态赋能就是必须走的路线。具体来说，优酷直播和来疯直播组成的双平台矩阵，其背后是合一在整个视频产业的大生态布局，而更后方是阿里系的整个庞大生态群组。来疯身处其间，吸收生态能量并进行释放，是其引导产业升级的最可能方式。
从优酷生态的角度看，优酷直播&来疯直播至少可以占据这几项生态优势：
一、优酷自频道的UGC/PGC基础。优酷自频道沉淀的3000多万自频道，实质上就是大量优质的UGC和PGC创作者，这些频道主有方方面面的能力、特长、亮点，并且自带品牌流量。这都是优酷系直播“播升级”的内容源支撑。
二、优酷平台的流量和用户沉淀。同时，优酷生态本身即是用户流量、用户付费习惯、用户互动习惯的大量沉淀。打通与优酷的底层合作，并进行来疯、优酷直播之间有设计、有针对性、有新玩法的高频互动，将成为优酷系直播引领行业升级的重要砝码。
三、优酷的版权资源和制作能力。在这个拼IP的年代，头部设计和参与IP制作也是平台间血拼的重要能力之一。目前，优酷越来越多的采用“以投代买”的策略投资影视剧、综艺节目，这就让优酷在头部制作和版权上有了更多话语权。从中衍生的主播的吸引力、对IP的吸附力，展现在直播平台都是重要的基础赋能。
如果从阿里系的大层面上来看，无论是电商这个阿里大本营与直播“边看边买”、“内容电商”层面的结合，还是uc、支付宝、口碑网与直播平台间可能发生的深层互动，是在流量和变现两个最核心命题上对双直播平台的支撑。用生态做一件事总是很容易，整个阿里矩阵的生态势能，是对直播最好的弹药补充。
另外、来疯直播宣布开展了赋能内容创作端的“疯火计划”，3年投入20亿与制作公司联合打造内容，这也是吸引生态赋能的重要一环。
拼生态是个普世真理，直播平台也不例外。
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【社区型强互动：“播”的连接力转换】
像优酷和来疯这样实行双层定位、精准覆盖的直播平台，还有一个重要想象空间，就是直播社群连接的打通。
我经常说，互联网的本质就是连接，人与人、人与物、人与信息的三大连接构成了互联网的基本面。而直播恰好是同时满足了这三大连接的模式：主播和用户、用户和用户是人人连接，直播内容与用户是人信息连接，而打通直播电商则是完成了商品连接。有连接就有社群，就有基于社群的新矩阵，这是已经被证实过的互联网法则。
合一对来疯的定位是打造“社区型强互动直播”，这个提法或许对于所有直播都有借鉴价值，因为它标示着直播行为的连接力转换。
目前通常意义上的直播，其实是一种点对面的单程互动。而用户与用户之间的互动其实频次很低，这在利用一切连接创生价值的互联网思维来看，是一件十分浪费的事情。如果将用户与用户之间的关系打通，使之发生关系。最终打造成主播、平台、用户间的高互动闭环，或许整个直播的生存模式、商业模式、组织逻辑都将发生质变。
而这个变化的核心就在于玩。由看到玩，由玩到社群，由社群到生态型组织，一种有无数新生连接点的基础模式就此产生。优酷和来疯组成“能看能玩”的双子直播矩阵，很大层面上即是对用户喜好、需求、认可度的重新划分和凝聚，其之后衍生的直播社群玩法才是真正令人兴奋的东西。
【结束语】
很多人都跟我说，你天天研究直播，不觉得枯燥吗？直播就是一个美女面对一群屌丝，哪会有那么多东西可写？
相信很多人对直播的认识都还停留在这一层面，但事实上，直播的整个产业正经历飞速升级。无数智慧在致力改变秀场直播模式留下来的传统印象。新的玩法、新的逻辑、新的商业模块每天都在创生。
直播是值得大书特书的行业，或许我真的应该写本书来详尽阐述。你们说呢？
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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