你这图没点击欲望啊！阿里发布年货节点击率提升秘诀！

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“你这图没点击欲望啊”

“点击上不去啊，老铁”

什么样的图才能吸引顾客点击？

有人说用大红。

有人说用折扣。

年货节马上到了，这次阿里妈妈再次放大招。

本次报告覆盖 食品/茶叶/烟酒、童装/母婴、鞋类、彩妆/护肤 四大类目。 统计了四千余组样本。

这次为何选这几个类目？ 因为这些是过年卖的比较猛的。

下面一起看下本次首焦调研结果，通过图片的7大组成元素 （背景、颜色、文案等等） 依次分析。

一、场景做背景点击率较高

除了食品/茶烟酒类目外，其他几个类目用场景做背景的图片点击率较高。 因为真实的场景可以烘托气氛，传递调性。

以照片场景为背景的点击率，会比色彩背景类提升19.4%、11%、11.3%

在食品/茶烟酒类目中，这2种风格数据相差不大。 但如果都是色彩背景的话，单色干净的背景会比多色块背景，点击效果要高22.7%

二、不同类目，点击高的颜色

各不一样

在单色背景中，不同产品的偏好主色各不一样！

对于食品/茶/烟酒类目，粉色、黄色、和黑色提升点击效果最明显。

对于母婴/童装，使用白色，点击效果明显提升22.3%

对于鞋类产品，棕色和灰色，这类低饱和度的颜色吸引效果更好。

对于彩妆/护肤，表现最好颜色是绿色和棕色。

三、产品VS模特

对于下面这3个类目来说，食品/茶/烟酒，童装/母婴，鞋类。

只摆放商品，会比商品+模特的点击更好。

其中童装/母婴类目，只放产品点击效果相对提升30.9%

对于美妆类目则相反 ，只放产品的反而不是最好。

只有人物模特或者两者都无的效果最好。 特别是有代言人的通过有调性的品牌设计效果最佳。

四、产品放几个点击高？

食品/茶叶/烟酒类目，对于摆放多少产品，对效果无明显提升。

母婴童装类目则是越多越好，摆放3个以上比1-2产品会高出16.7%

对于美妆和鞋类而言

一种是摆放多个产品营造热闹气氛（美妆提升16.3%，鞋类提升24.8%），另一种是不放产品，只通过文字或图像传递品牌形象。

五、模特放几个点击高？

彩妆护肤类，在没有产品的情况下。

多个模特点击提升更高。 美妆人物多为嘴唇/手指/脸等身体部位。

鞋类目也是一样，不用模特（+19.8%）或多个模特（+36.0%）都是较优方案。

六、要不要放logo?

这几个类目贴上品牌logo都有利于提高点击。

在已经放有品牌logo的情况下，母婴/童装类目再放上活动logo（大促活动）会使点击提高25.9%。 但是鞋类产品如果再放上活动logo则会降低点击-29.6%。