探寻商业本质
品途解读：一些胸有成竹的大剧能否如愿以偿成为收视利器？个别名不见经传的中小成本剧，又有哪些会成为黑马？
文：邱祎 编辑：美圻
2017年上半年，电视剧市场热闹非凡，大剧轮番登场，以《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》为代表的“轻古装”剧强势刷屏；以《大秦帝国之崛起》为代表的古装正剧也呈回暖之势；而以《鸡毛飞上天》《人民的名义》为代表的现实主义题材，则给观众带来极大惊喜，成为逆袭的黑马之作。
目前，《白鹿原》、《欢乐颂2》正在播出，随着暑期临近，今年的电视剧大战也即将转战下半场，一批从开拍就成为流量担当，刷屏无数的大剧、热剧，即将连续登台。大女主戏扎堆、IP+流量风潮延续、古装剧仍将保持大势类型、流量小花都市情感斗法……下半年的国产剧市场依然是热钱涌动、竞争激烈。
一些胸有成竹的大剧能否如愿以偿成为收视利器？个别名不见经传的中小成本剧，又有哪些会成为黑马？品途根据多项数据及业内人士的判断，综合预测的剧王名单，为市场提供今年电视剧下半场厮杀的“主角提名”。
趋势展望
一线女主纷纷回归电视圈
2017年注定是“女子力”爆表的一年。今年的荧屏上，傻白甜和玛丽苏少了，英雄救美、二女争夫的狗血桥段也少了，更多的是个性独立、手腕强势的女性形象。这类剧集被业界称为“大女主戏”，即女主角是整部戏的核心人物，整部戏围绕她铺开多种元素。
下半年待播的几部大剧几乎全是“大女主戏”，周迅的《如懿传》、范冰冰的《赢天下》、孙俪的《那年花开月正圆》、赵丽颖的《特工皇妃楚乔传》、迪丽热巴的《丽姬传》都是这一类型剧。导演汪俊说，IP剧盛行催生了“大女主戏”，很多女强故事纷纷被重金买下，进一步刺激了网络作家创作同类型故事。同时，“大女主戏”能够带来超强的话题效应，活跃在一线的女演员需要一部能够证明自己的作品来稳固自己的地位，提升自己的人气。
IP仍是热钱收割机
上半年几部“大IP+流量”的剧播出效果欠佳，IP资源也在逐渐枯竭，新的作品目前处于青黄不接的窘境，不少人开始预言IP剧的红利期已经过去。不过，2017下半年的电视剧，IP剧依然是其中的主力，从《如懿传》、《琅琊榜2》到《夏至未至》、《凉生，我们可不可以不忧伤》，自带粉丝和流量的热门IP依然是热钱的收割机。
品途记者从四大一线卫视了解到，下半年待播的电视剧中，一线卫视购买的IP剧总数超过了15部，比例接近下半年新剧总量的30%，依然是投资方和购剧方最青睐的剧种之一。浙江卫视、江苏卫视购剧负责人都表示，如果下半年几部IP剧收视飘红，明年IP剧将迎来第二个高峰，大量的热钱和投资会继续蜂拥而入，同时各家对于IP的争夺也会更激烈。
不过，IP虽然为电视剧积累了一定的受众基础，剧二代更是有第一季的人气引路，但市场已经证明并不是逢IP必赢。怎么改，谁来演，如何拍，怎么播等都是IP剧需要解决和思考的问题，下半年这么多IP剧有多少会成为炮灰，还需业内冷静观察。
网站继续碾压电视台
如今网剧和电视剧已经越来越开始走向融合。电视台正处于较为尴尬的阶段：电视上有的，网站上有，没准看的更快；电视台上没有的，网站上也有。下半年，先网后台的电视剧会继续增加，像《武动乾坤》等剧都在考虑先在网站播出。有的电视剧将开始逐渐尝试“网台同步”，网络和卫视播出几乎同步的方式，“时差”将缩短至半小时。视频网站分化电视台内容资源的脚步将正式迈进一线卫视晚黄档领土，一贯持有优先话语权的一线卫视晚黄档，头部内容的播放优势也正在被视频网站蚕食。
同时，视频网站的自制剧内容依然在发力，《梦回大清》、《春风十里不如你》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《河神》等一批自制剧不仅自带流量，投资和明星阵容也在逐渐向传统电视剧靠拢。下半年的剧王之中，越来越强势的网剧很有可能会夺得席位，对传统电视剧形成更大的威胁。
剧王预测
1、《如懿传》
类型：古装/传奇
主演：周迅、霍建华、许晴、俞飞鸿
原著：流潋紫同名小说
播出平台：江苏卫视、东方卫视、腾讯视频
明星阵容 ★ ★ ★ ★
主创实力 ★ ★ ★ ★
网络人气 ★★ ★ ★ ★
期待值 ★ ★ ★ ★ ★
入选理由：自从《甄嬛传》火了之后，作为续集的《如懿传》就倍受关注。从最初的选角、海报的发布到定妆造型的曝光，《如懿传》每推进一步都会成为焦点。创下单集900万元的版权天价，曾引起网友与业内一片哗然。两大主演拿走1.5亿元的天价片酬也饱受争议。这样一部原著作者继续当编剧，高投入、豪华阵容的电视剧，承担着重现当年《甄嬛传》的火爆盛景，再创古装宫廷剧新风格的重任。不过一直国产剧一直有续集烂尾的怪圈，这次实力雄厚，集万千宠爱于一身的《如懿传》能否打破魔咒，还是让人有点担心。
2、《琅琊榜2》
类型：古装/传奇
主演：黄晓明、刘昊然、佟丽娅、张慧雯、孙淳
原著：海宴同名网络小说
播出平台：北京卫视、爱奇艺
明星阵容 ★ ★ ★ ★
主创实力 ★★ ★ ★ ★
网络人气 ★★ ★ ★ ★
期待值 ★★ ★ ★ ★
入选理由：《琅琊榜》的人气和《甄嬛传》其实有异曲同工之妙，同样是续集，同样是演员全部更换，《琅琊榜2》和《如懿传》的背景、演员阵容、主创实力和网络人气其实都不相上下。但是没有了梅长苏的琅琊榜续集，虽然不伤剧作，但可能会逃不脱被比较的命运和求超越的压力。没有了原著打底的剧本创作，会再掀高潮吗？《琅琊榜2》和《如懿传》一样，虽然出自名门，人气十足，但依然有自己的软肋，虽然对于剧王都是志在必得，但依然要小心被黑马“截胡”了。
3、《赢天下》
类型：古装/传奇
主演：范冰冰、高云翔、严屹宽、马苏、张国立、郭品超、徐帆、潘迎紫、潘虹、姜宏波、谢依霖
播出平台：湖南卫视、优酷
明星阵容 ★ ★ ★ ★ ★
主创实力 ★ ★ ★ ★
网络人气 ★★ ★ ★
期待值 ★ ★ ★ ★
入选理由：在过去的十多年里，范冰冰一直是娱乐圈的流量担当和头条常客，但同时，也被质疑名气比作品大，确实，和同时期的周迅、赵薇、孙俪等一线女星相比，范冰冰能叫得上的好作品不多。和周迅、赵薇等回归电视剧市场一样，范冰冰也在口碑差流量高的《武则天》后，又推出一部古装剧《赢天下》，希望以此来给自己的演艺道路增添砝码。相比《如懿传》和《琅琊榜2》，《赢天下》的明星阵容更为强大，4.8亿的网络独播版权费远超去年的流量王《芈月传》，虽然比《如懿传》的8亿略少；但单集800万的采购价格，和口碑神剧《琅琊榜》的续集的价格相当，也算惊人了。
4、《猎场》
类型：都市/商战/爱情/职场
主演：胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译、祖峰、李强、胡兵
播出平台：湖南卫视 乐视
明星阵容 ★ ★ ★ ★ ★
主创实力 ★ ★ ★ ★ ★
网络人气 ★★ ★
期待值 ★ ★ ★ ★
入选理由：《潜伏》之后，导演兼编剧姜伟只有一部《借枪》问世，作为姜伟几乎十年磨一剑的作品，《猎场》承载了太多了期待。这是国产剧首次聚焦猎头行业，擅长描述高智商角逐的姜伟在《猎场》里写了危机公关、力挽狂澜、大义凛然，充满着各种各样的智慧。这部剧也堪称男神收割机，胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译、祖锋、董勇、胡兵、李乃文、杜江等齐聚一堂。
这部十年磨一剑的电视剧命运也是一波三折，该剧出品方东阳青雨传媒股份有限公司在2015年时就已将独家网络播映权和卫视播映权先后出售给了乐视网和湖南卫视，不过到了2016年，青雨传媒却以 “未能如约付款”为由，将湖南卫视和乐视告上法庭，单方面要求解约。
之后，湖南卫视和乐视发布联合声明，称并无拖欠片款，该官司自此持续许久，目前官司终于二审宣判，青雨传媒继续履行双方协议，这部2016年就已经杀青的大剧，终于要和观众见面了。
5、《武动乾坤》
类型：古装/武侠/玄幻
主演：杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤、释小龙
原著作者：天蚕土豆第三部同名长篇小说《武动乾坤》
播出平台：优酷
明星阵容 ★ ★ ★
主创实力 ★ ★ ★ ★
网络人气 ★ ★ ★ ★
期待值 ★ ★ ★ ★
入选理由：天蚕土豆的原著早就红透网络，由于小说《武动乾坤》为粉丝群体庞大的超级大IP，电视剧《武动乾坤》自宣布将影视化后，就引发了书迷和网友的超高关注和期待。一向以高品质历史著称的张黎第一次挑战玄幻类古装剧，他将和《武动乾坤》碰撞出怎样的火花令人期待。面对古装后武侠题材难度系数不断攀升，片方这次从特效技术和画面还原上入手，力图拍出新意。有庞大的原著粉做后盾，《武动乾坤》只要不走弯路，收视应该不会太差。
6、《那年花开月正圆》
类型：年代/情感
主演：孙俪、陈晓、何润东、任重、胡杏儿 、俞灏明
播出平台：东方卫视 江苏卫视
明星阵容 ★ ★ ★ ★
主创实力 ★ ★ ★
网络人气 ★ ★ ★
期待值 ★ ★ ★ ★
入选理由：这部剧可以说是女版《乔家大院》，宫廷戏拍腻了的孙俪开始挑战民国戏了。根据陕西盐商大贾安吴堡吴家史实进行原创打造，讲述了孙俪饰演的清末陕西女首富周莹，从一个流浪江湖的少女蜕变为富可敌国的大义秦商的传奇故事。
这两年，现实主义题材电视剧有很强的黑马潜质，虽然开播前这样的题材和故事简介显得有些枯燥，但开播后凭借着扎实的故事和人物，往往能在古装玄幻扎堆的大剧中脱颖而出。这部展现清末陕西“秦商”经典故事的年代剧，有成为下半年黑马的潜质。
7、《醉玲珑》
类型：古装/奇幻/权谋
主演：陈伟霆、刘诗诗、韩雪、黄梦莹、刘奕君、韩栋等
原著：十四夜同名小说
播出平台：东方卫视
明星阵容 ★ ★ ★ ★
主创实力 ★ ★ ★
网络人气 ★ ★ ★
期待值 ★ ★ ★
入选理由：根据十四夜同名小说改编的东方奇幻巨制《醉玲珑》同样是知名的网络IP，电视剧《醉玲珑》在忠于原著核心灵魂的基础上独具创新的注入“双时空”这一新颖元素，使剧情丰富立体，同时也留给人无限遐想。“陈伟霆+刘诗诗=霸气皇上元凌+神秘圣巫女凤卿尘”，这新鲜的CP组合携手入选2017年待播古装IP剧中观众“最希望看到的演员”。
在品质方面，《醉玲珑》也颇值得期待。取景于敦煌的《醉玲珑》，其背后的《花千骨》原班团队没有重复水墨画风，而是玩起了复古又大胆的东方油画风。故事中有巫族与皇族的设定，充满了浓郁的异域风情，为了呈现东方油画风的大片质感，剧组舍近求远取景敦煌。可以预见，《醉玲珑》在画面上将有新突破，在年初的调查中，有52.7%的网友期待古装IP剧具有大片质感，如果能保证质感，《醉玲珑》应该会受到观众的追捧。
