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回力拍广告了

文案君  · 公众号  · 营销  · 2019-09-18 11:25

正文


文案，不止文案。 文案君 （MrCopywriter）




今天的你，为梦想全力以赴了吗？
对，我要的是全力以赴。


回力携手时尚网红ICON雪梨，新出短片 《我要的是全力以赴》 ，希望能给你一些鼓励。



01
三段时空故事，三个重要节点，三种致敬

1984年，因伤退役转作排球青训教练的李婷，即使退役也丝毫不懈怠，通过严格训练青年队员来捍卫冠军的荣誉。



2008年奥运会，已经坚持撑店910天的单亲妈妈、火锅店老板娘林记。一个人开店，所有一切都得自己操手。电话这头用“善意的谎言”安的是电话那头亲人期待又担忧的心。


2019年，已经第14次参加唱歌节目海选试唱的李忱忱。被许多人不看好，被残酷的现实一次次打败，也羡慕、也彷徨、也无奈，却不放弃。

三个不同人物，三段不同时空的故事，三种致敬。里面有小我与大我。将企业的大事件放在大环境下的小人物身上讲，内容既不乏味，叙事也生动有趣。此外，三段时间的选取很巧思，都与回力的三段重要事件节点相吻合且蕴含致敬。


1981年，回力为女排国家队队员定制的专业鞋W-2型棒球鞋问世；1984年，中国女排穿着回力鞋取得洛杉矶奥运会冠军。这是致敬中国女排。


2008年，北京奥运会开幕，比利时王储、丹麦副首相等各国政要，都来到北京商厦选择中国国货回力球鞋。这是致敬奥运精神。


2019年，正值新中国成立70周年之际，回力X Chin 以“全力以赴”、“爱国青年”的国潮态度，推出联名合作款「全力以赴」系列。这是致敬新中国成立70周年。


02
三句质问，三个回答
Q1:有多少次我们觉得自己已经尽力了？

Q2:有多少次我们觉得自己不行就想要放弃？

Q3:有多少次我们觉得自己就快要撑不下去了？

A1:“生活最大的捷径, 就是在认清没有捷径之后的全力以赴”
A2:“哪有什么尽力而为, 我们只能全力以赴”
A3:“奇迹有时候是会发生的, 前提是你得一直为你热爱的事情全力以赴”

短片里真实的故事与虚拟的故事交织呈现，勾起的是曾经的回忆与情怀。三句质问，如灵魂般拷问。答案千千万万，但全力以赴的精神却不变。认清生活没有捷径、万事尽力而为、永远不忘坚持热爱，这些都是梦想实现的必要条件。



03
携手时尚ICON雪梨，打造国潮复古联名款

这支短片是回力与时尚网红ICON雪梨合作推出的 CHIN ✕ WARRIOR 联名系列。当全新老字号遇上现代新潮，碰撞出的是国潮兴起的信号。这次联名也恰巧迎合当下流行的复古时尚，特别是迎合追求个人特色的年轻消费群体的审美喜好。
除了这支短片，还有一波概念海报，依然兼具复古与热血。

04
咸鱼又怎样，我要的是【全力以赴】
短片的音乐元素选取了五月天的《咸鱼》，这首绝大多数人耳熟能详的歌曲，无论是其歌曲旋律还是歌词文案，字里行间都传达着即使平凡也要全力以赴的精神。
当下贩卖焦虑的时代，回力与雪梨仍然坚持鼓励爱国青年们为梦想全力以赴。无论你正处于为梦想奋斗的哪个阶段，【全力以赴】准没错。
#歌词文案#
我是一只咸鱼不想承认也不能否认
不要同情我笨又夸我天真还梦想著翻身
咸鱼就算翻身还是只咸鱼输得也诚恳
至少到最后我还有咸鱼不腐烂的自尊
我没有任何天分
我却有梦的天真
我是傻不是蠢
我将会证明用我的一生
我如果有梦有没有错
错过才会更加明白明白坚持是什么
我如果有梦梦要够疯
够疯才能变成英雄
总会有一篇我的传说
我不好也不坏不特别出众我只是敢不同
我的人生就是一错再错错完了再从头
也许放弃掉一些活得更轻松我却不再是我
我不愿一生晒太阳吹风咸鱼也要有梦
我没有任何天分
我却有梦的天真
我是傻不是蠢
我将会证明用我的一生
我如果有梦有没有错
错过才会更加明白明白坚持是什么
我如果有梦梦要够疯
够疯才能变成英雄
总会有一篇我的传说
我如果有梦有没有错
错过才会更加明白明白坚持是什么
我如果有梦梦要够疯
够疯才能变成英雄
总会有一篇我的传说
有一天有我的天空
作我的英雄 在我的天空
我知道你会懂 知道你会懂
#话题# 回力X雪梨这波宣传，你怎么看？




——  END ——


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