作为十年来最成功的原创动画 IP之一，
小黄人现象已经成为一种横跨影视、时尚、生活、艺术的流行文化符号。
那么，征服了全世界的小黄人帝国，
是如何建立起来的？
文末有福利哦！
《神偷奶爸3》上映不到3天，全世界好像都要被小黄人包围了。
电影院里，首日1.38亿的票房成绩，打破了内地动画影片的开画纪录。
而生活中，麦当劳小黄人套餐，ofo小黄人合作款自行车，优衣库小黄人T恤……衣食住行，全被小黄人承包了！
ofo投放了5万多辆“大眼小黄车”在了北京、上海等一线城市和部分二线城市
连车轮挡板上也是小黄人
时隔两年，麦当劳再次推出小黄人套餐
进入“QQ AR扫一扫”功能，扫描爆浆芝士鸡排堡的堡顶（印有小黄人图案），便可在手机里实现与小黄人互动自拍
比起一个单纯的电影系列，小黄人已经成为一种流行文化符号。横跨影视、时尚、饮食、玩具、电商、艺术各个领域，并且老少通吃，男女都爱。
借着电影热映的机会，我们今天就来看看，这个魔力强大的“小黄人帝国”是如何炼成的。
这群“抢戏王”，用了最大规模的宣传
《神偷奶爸3》延续了前两部电影温馨搞笑的合家欢风格。与露西结婚后的格鲁，决心彻底改邪归正，好好抚养3个女儿，却遇到了自己失散多年的孪生弟弟（这老梗也是醉了……）。
格鲁兄弟
几经波折之后，兄弟俩联手，一起对付野心毁灭世界的大反派巴萨扎·布莱德。
集合连80年代摇滚歌手梗的反派
但对很多人来说，主线故事可能并没有那么重要，看小黄人卖萌耍宝才是主要目的。
这一集里，被格鲁“抛弃”的小黄人军团，开始了自己的独立冒险，阴差阳错被关进监狱。最后不仅成功越狱，还立下大功。
从2010年《神偷奶爸》诞生开始，这一群穿着蓝色工装裤，嘴里蹦着“外星语”，以干坏事为必生追求的黄色胶囊状生物，就成了名副其实的抢戏王。
其实在《神偷奶爸》最初的剧本中根本没有小黄人，环球差一点的错过了这个摇钱树。只是因为导演觉得格鲁偷月球时人手不够，才增加了一个小黄人。
结果小黄人的受欢迎程度，大大超过了主创的预期。于是在制作第二部时，迅速调整策略，增加小黄人戏份。甚至2105年，小黄人还出了自己的外传电影《小黄人大眼萌》（ Minions）。
电影上映之前，环球影业开启了有史以来最大规模的推广活动。小黄人开始密集出现在人们生活中的方方面面。
首先是小黄人广告出现在超级碗、NBA总决赛、The Voice 决赛等高收视节目和综艺期间。
《小黄人》主角之一的鲍勃，与金州勇士队的“水花兄弟”史蒂芬·库里和克雷·汤普森一起打球
占领平面媒体头条，社交网络上小黄人cosplay更是迅速蹿红，画家名作、名人、电影、动画，甚至连乔布斯都没放过。
小黄人“山寨”名画系列
海绵宝宝
辛普森一家
星球大战
金刚狼
乔布斯
《小黄人之歌》双语教唱版
户外广告也到处都是小黄人的身影，日落大道上著名的新艺拉玛体超宽弧幕影院（Cinerama Dome）也被小黄人占领。
小黄人名画系列还被展览在洛杉矶著名的La Brea大街上。
他们甚至在英国找到了一个名叫Minions的小村庄，整个进行包装，联合当地居民搞起了营销。
小黄人也到过北京，登上万里长城。
自己花钱还不够，找来品牌合作更厉害。据彭博社估计，针对小黄人相关商品，环球的合作伙伴们累计投入了近6亿美元的推广资金。
麦当劳推出小黄人儿童套餐，并进行实体店面改装，出售小黄人玩具。
中国麦当劳也加入了换购大军
美国亚马逊用上了小黄人外包装。
全球最大的香蕉公司金吉达（Chiquita）把香蕉上的贴纸换成小黄人限定版，并且拍了小黄人广告。
Tic Tac糖推出了香蕉味的小黄人限量版，每颗糖上都是小黄人三剑客之一的表情。
小黄人包装的零食更是多得数不过来。
为《小黄人》配音的奥斯卡影后桑德拉·布洛克，穿着一双“大眼睛”黄色高跟鞋亮相电影全球首映礼。
这双与Rupert Sanderson合作的特别款，后来在一场艺术慈善拍卖会上拍出十双，筹款8 万多美元。
英国版Vogue 甚至用小黄人做了杂志封面，虽然这本杂志并没有售卖，却是卡通人物第一次登上Vogue 封面。
中国品牌也没落后，vivo手机推出小黄人限定款。
单纯买买买还不够，权威色彩机构 Pantone 更是发布了一种叫“小黄人黄”(Minion Yellow)的新色。
这不仅是它三年来发布的第一个新颜色，也是第一次为电影角色发布新颜色，并把它定为那个夏天的主推色。
环球还把类似的营销策略在全世界各大城市一一复制，这样狂轰乱炸一番，就连买菜大妈都知道这种黄色“大眼怪”很火了。
今年能买到什么？
那么问题来了，今年《神偷奶爸3》上映，除了前面提到的ofo和麦当劳，又有什么限量款可以买呢？
服装鞋款
优衣库 Despicable Me 3 系列 UT
大家对优衣库推出电影合作款UT已经屡见不鲜了吧（虽然多数为迪士尼），这次的《神偷奶爸3》系列也相当可爱。
只是，为什么只有童装？！！
PUMA x Minions
PUMA的小黄人联名系列，推出 Disc Blaze 和 Suede 两个鞋款，分别以白色和黑色为主色调。
除了鞋，还有服装、帽子和包，其中小黄人 Stuart、Carl、Kevin 的名字还被印在了衣服上。
当然童装也是必不可少。
BABY MILO× Despicable Me 3
日本品牌 A Bathing Ape 推出自家吉祥物 Baby Milo 猴，和 Minions 小黄人合作联名款。
2015年的小黄人套头外套曾大受欢迎
:CHOCOOLATE × Despicable Me 3
:CHOCOOLATE邀请《神偷奶爸》中的主角格鲁及小黄人卡尔担任平面广告的模特儿，化身为:CHOCOOLATE大使。
并推出以足球球衣为设计蓝本的黑白直间条纹TEE，配以小黄人图案。
系列中的配饰及生活小物也很有趣。
Le Saunda X Minions 亚洲特别版
Le Saunda女鞋也推出小黄人系列
生活用品
Casetify × Despicable Me 3
Casetify找来了艺术家 Craig Redman 和 Craig＆Karl 的 Karl Maier 合作，设计了 iPhone 手机壳，和Apple Watch 表带及拉链袋子。
Moleskine X UBD合作款
Moleskine与Universal Brand Development（环球品牌发展）合作，推出小黄人笔记本。此系列共有4款，大号及口袋型各两款。
蓝黄组合的封面上，印着小黄人独特的打招呼语言。扉页上的后置口袋中，有一张小黄人的贴纸，小黄人气息满满。
富士小黄人拍立得
小黄人定制版mini8
Away x Minions Collaboration
互联网行李箱品牌Away推出小黄人限定款行李箱。
化妆品
旁氏米粹洗面奶
嗯屈臣氏就可以买到。
谜尚X小黄人限量系列
零食
“Stride炫迈”薄荷糖
Binky Bites 小黄人香蕉夹心饼干
Jelly Belly 怪味软糖小黄人套装
大阪环球影城 小黄人杯面
玩具
Toysrus官网玩具
WowWee 小黄人机器人
由智能玩具品牌 WowWee 推出的一款智能互动机器人 MinionMip，它拥有和小黄人一样的外形和声音，乘着360度可自由旋转变速的双轮，是一款行动自如的自平衡机器人。
MinionMip内置了声音探测、触摸感应等多项高科技技术，玩家可以用手机轻松操控，用手势指挥其前进、后退、转圈等等。
接下来划重点：这个 WowWee MinionMip 智能互动机器人， 我们为读者准备了一台，作为送粉丝的礼物！
另外，还有《神偷奶爸3》官方周边礼品2套，同样作为活动礼品赠送，市面上买不到的哦～
想到的话，赶快来参与活动吧！
读者福利
WowWee MinionMip 智能互动机器人 X1
《神偷奶爸3》官方周边 X 2
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截至下周二（7月11日）上午 10 点
我们将把礼物送给留言前 3 名
文 ／编 _ 艾斯塔
图片来自网络
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