当前互联网体育正处于一个爆发期。国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，到2030年健康服务业总规模将达16万亿、到2030年经常参加体育锻炼人数达到5.3亿人。互联网体育的市场潜力不容小觑。而跑步因其具有巨大的人口基数成为互联网体育中一个具有很大发展空间的细分领域。跑步类产品已经涌现出了悦跑圈、咪咕善跑、咕咚等拥有上千万用户的重量级产品。目前这些产品已基本完成用户积累，形成稳定的服务模式。但在盈利模式、品牌塑造等方面都处在一个探索期，同时，产品同质化成为产业向前发展的一大阻碍。
跑步类产品想要脱颖而出就需要寻求创新和突破。
众所周知，数字内容业务是中国移动“互联网+”计划的重要一环，为此中国移动成立了咪咕公司，旗下涵盖了游戏、音乐、阅读、视频、动漫五大业务，构成了其相辅相成的泛娱乐生态。其中子公司咪咕互娱在两年前推出了咪咕善跑这款“互联网+体育”产品，在国家全民健身指导政策的利好背景下，一路高歌，内部强调产品的迭代和精准专业服务、外部则开启了一系列的跨界合作、国际赛事的引入，这些动作都表明咪咕善跑试图打造一个更具辨识度的品牌形象，而事实上它也确实以纵横交错的方式实现了自我的突破和行业的突围。
图为咪咕善跑app界面展示
迭代：咪咕善跑将跑步进一步互联网化
咪咕善跑app产品功能不断迭代，互联网理念和技术被运用到产品中，跑步和互联网融合程度进一步加深。在最新的咪咕善跑app3.0版本中，可实现接入Garmin专业运动数据，在跑步数据记录这一环节，做到更加专业和全面，更好地解决运动轨迹纪录偏差和伪造跑步记录现象。
在功能性方面，聚焦用户运动健康效能诉求，是咪咕善跑一直所看重的。众所周知，强互动性是互联网产品的特性，也是增强互联网产品粘性的一大途径。近日，咪咕善跑将国外知名跑步IP“RunEveryDay”引入国内，打造“RunEveryDay一路有你”落地活动，鼓励所有用户坚持每日跑步。较以往推出的活动而言，RunEveryDay更强调用户间的社交属性。活动期间，用户每日使用咪咕善跑单次户外跑里程达1.61KM并上传运动轨迹，即视为完成当日任务。用户连续每日打卡完成任务，即有机会获得话费、智能秤、颂拓手表等丰厚奖励。同时，咪咕善跑将会设置“RunEveryDay”活动排行榜，其中“世界排行榜”以用户最高连续完成每日任务的天数进行世界排名，“好友排行榜 ”则是关注的好友之间的较量，后续也将加入集团、跑团排行榜。
此外，年轻化、趣味化既是根植于中国移动企业的文化基因，同时也是互联网用户的诉求。3.0版本的咪咕善跑启用时尚、简约的全新视觉设计，更符合年轻人的喜好，也让其产品与同类APP相比，在品牌辨识、产品接受度方面更具优势。
跨界：体育+综艺、公益，产生1+1>2的合力
咪咕互娱在打造泛娱乐产品和服务综合平台方面有属于自己的优势，这些先天条件为咪咕善跑的跨界融合提供了更多便利。
去年，由咪咕善跑与奇瑞汽车联合开展的多城“强音酷跑节”掀起了跑步圈的旋风，其品牌强强联合的跨界营销打开了咪咕善跑跨界之旅的第一步。今年在跨界合作这条路上咪咕善跑似乎拥有更大的“野心”，它首次参与到了网络综艺的制作中，成为《Battle！好身材》的线上海选报名通道和专业健身训练指导课程的发布平台，也展现了其在互联网体育领域中扮演角色的更加多元化。这是国内首档大型装置健身类互动网络综艺节目，以明星CP搭配健身达人共同参与的形式探讨健身的技巧，由撒贝宁主持，阿雅、张丰毅等明星相继加入。这种基于专业APP平台而打造的新综艺型态进一步拓展了体育的边界，也为体育生态的完善提供了一条途径。
综艺之外，咪咕善跑一直以来都与公益活动结合紧密。“点点滴滴，步步为善”是咪咕善跑公益活动的理念，只要用户参与“为爱开跑”活动，就可以将跑步累积的公里数转化为对残障儿童的捐助，咪咕善跑也意在通过一场场爱心行动帮助那些有需要的人，让跑步更有意义。今年5月，中国移动慈善基金会“爱心行动”、“蓝色梦想”两个公益项目正式与咪咕善跑合作，同时咪咕善跑还参与到咪咕公司的“穿阅”帮扶计划，用户跑步即可参与公益活动。
体育+公益+综艺，咪咕善跑的跨界越多元，其泛娱乐生态越丰富，其竞争壁垒也就越坚固。
专业：强IP赛事进一步释放咪咕善跑的品牌价值
单一的线上产品，难以避免工具类APP用完即走的宿命。对企业来说，单一的产品形态也难以建立壁垒，品牌价值很难得到释放。跑步作为一项传统的线下运动，如何将丰富的线下资源整合起来，线上线下联动发力，形成更大的合力，让品牌更有价值是跑步类产品进一步发展的关键。
线下赛事IP的打造是塑造品牌形象的关键一环。在这个IP为王的时代，如若能打造一个大IP，对品牌的发展如虎添翼。咪咕善跑最为行业称道的是龙腾亚丁越野赛以及魔山挑战·玉门国际越野赛，这都是专业性极高的国际赛事，也是获得SkyrunnerWorld Series授权的赛事,对承办方向来有严格的筛选要求。而经过两年的赛事沉淀，咪咕善跑运营的这个IP的规模及影响力不断扩大，赛事口碑持续提升，率先走在了同类产品的前列。而除了这种顶级越野赛事外，咪咕善跑还成功打造了上海松江半程马拉松、南京仙林半程马拉松等参赛规模数超万人的专业城市马拉松。可以说，具备着非常雄厚的线下办赛能力。
今年咪咕善跑除了推出更多专业赛事外，还将开启“逐马计划”，带领用户亲临世界知名马拉松赛场，零距离感受奔跑的魅力。
结语
互联网正在以不可抵挡的力量改造着各种传统行业，没有什么能阻挡互联网升级传统行业的步伐，体育行业也是如此。互联网体育的发展是大势所趋，谁能抓住这一先机谁就能在竞争中领先别人一步。
但机遇往往与风险并生并存，这就需要企业有更强的商业触觉和创新突破能力。唯有此，才能做风口上的弄潮儿。
（文/不二）
