专栏名称: 晓程序速报

原“通晓程序”，小程序爱好者的聚集地，小程序最新资讯、入门资料、运营攻略、案例分析，在这里都可以轻松获取。

小程序10月研究报告：京东、滴滴双巨头微信入口小程序化，生态竞争升级

晓程序速报 · 公众号 · · 2019-11-06 19:54

正文

小程序生态竞争再升级。

来源丨阿拉丁指数

11月5日，阿拉丁小程序数据统计平台发布了2019年10月小程序报告。

报告显示，在10月份，不仅国庆长假带来小程序活跃用户的放量增长，同时各大平台也在不断释放新的能力。

大公司方面，前有QQ小程序全面开放“通过小程序一键发表说说”的能力带来新的流量蓝海，后有支付宝“支付后推荐”能力全面上线；微信更是接连释放推出订阅消息、行业助手小程序等功能的信号；抖音也在10月份新增小程序桌面，同时上线了K歌小程序，进一步完成商业逻辑闭环。

平台不断推出新能力的同时，也在加紧对开发者的支持力度，微信在举办了“小程序·云开发”技术峰会，阿里巴巴也宣布打造“生态孵化社区”，在推进生态化发展的路上，各自加紧布局。

各家仍呈现出你方唱罢我登场的姿态，竞争不断。面对几大互联网巨头不断完善小程序生态的情况，姗姗来迟的美团小程序也于10月份上线，推动小程序生态竞争再升级。

具体到10月份的阿拉丁小程序榜单，行业分布变化明显，网络购物类小程序上榜率重回行业分布头部位置，生活服务类表现突出，视频类、旅游类下降明显。细分领域上，长假出行带来的充电需求使得充电类工具小程序在榜单上上升明显。新上榜小程序的行业分布显示，响应双十一预热效应，网络购物类小程序的新上榜数量激增，也反映在榜单更新小程序的行业占比之中。

以下为报告节选内容：

越来越完善的运营服务体系，助力小程序运营者提升运营管理水平

微信行业助手小程序发布，开发者可以通过“行业助手”了解小程序在所属行业运营状况评估、关键指标展示、运营改善建议、行业案例资讯及能力开通指引等与行业相关的数据资料，快速获取第一手的小程序运营经验、行业动态和最新玩法。

用户掌握消息订阅主动权，提升用户留存需要更人性化和精细化的运营

「订阅消息」取消了7天内推送消息的限制，推送时间更加灵活并且能够契合多样化的服务需求。对于用户而言，「订阅消息」的更新，意味着掌握了消息订阅的主动权，而对于开发者而言，小程序开始走向人性化、精细化运营，才能提升用户留存。

云服务能力在开发服务上的应用，使得小程序在各行各业的应用越来越容

腾讯云将小程序的各种垂直功能在技术层面实施标准化后，供微信生态技术开发者调取，正逐渐从个人开发者转向B端企业开发者。小程序·云开发不仅是后端服务，更是微信生态解决方案。

微信封杀外链， H5与APP市场将大量回流小程序，小程序电商迎来春天

10月18日，微信对《微信外部链接内容管理规范》进行升级并于2019年10月28日起正式执行。《微信外部链接内容管理规范》的发布与执行，会减少一部分的垃圾信息、无效信息，避免了部分人群上当受骗，在一定程度上也净化了网络环境，同时把自身的流量留在电商小程序中，减弱H5与APP等外链，壮大微信自有生态。

微信广告多重能力升级，助力网络购物小程序备战双十一

小游戏用户触达与推广传播能力不断提升，新玩法获取新流量

小游戏「对局回放」增流量：用户在玩小游戏的同时，将游戏视频内容直接分享给好友颇有吸引力，让更多的人参与到游戏中来，增加游戏体验，且能够更直观地向用户呈现这个小游戏画面，从而带来新增流量，增加用户使用时长，增加用户粘性。

滴滴在微信入口正式小程序化，微信支付“十二宫格”全部升级为小程序

本月，滴滴出行将微信支付十二宫格位置升级为小程序，微信支付十二功能全部升级为小程序，目前十二宫格所涉及的小程序均在阿拉丁TOP100榜单。小程序成为服务承载的主要形式，小程序势能持续释放。

QQ小程序全面开放“通过小程序一键发表说说”的能力，新入口带来新的流量蓝海

QQ小程序官宣全面开放“通过小程序一键发表说说”的能力，将QQ空间多个高曝光位置给予开发者，并且基于该能力推出《新增openQzonePulish能力的小程序扶持计划》，进一步推动QQ小程序生态发展。背靠8亿流量蓝海，加上中心化但更开放的流量入口，QQ小程序可能是眼下最不容错失的红利之一。

支付宝： 继“轻会员”后推出“商户会员卡”，助力商家会员拉新促活

支付宝在会员营销领域动作频频，依次推出“轻会员”、“商户会员卡” 功能，这是结合了芝麻信用和花呗两大商业能力的会员营销工具，用户在无需付费的情况下可先享受会员权益，再结算会员费，并可以从主页卡包直接进入小程序，提高会员复购率，进一步提高商家会员营销灵活性。

360小程序支付功能内邀测试当中，助力游戏开发者实现变现

京喜完成微信一级入口切换，京东社交电商布局迈出跨越性一步

10月31日，京东旗下社交电商平台京喜正式接入微信一级入口，消费者只需点击“微信-发现-购物”即可访问京喜。这也宣告着京喜在微信一级入口、手机QQ、京喜小程序、京喜APP、京喜M站、粉丝群6大移动端渠道完成全域战略布局，意味着京东不仅会引领更多的中国电商进入小程序私域流量的商业竞争中，同时巨头的介入也会改变中国用户购物习惯的迁移。

阿拉丁指数10月TOP100榜单

小游戏数量略回升，找茬品类上升，休闲游戏进入新的战争

10月TOP100榜单共涉及12个行业，较上月减少两个行业（教育、政务公益）。本月，上榜数量最多的行业是网络购物、生活服务、游戏，其中从小游戏上榜品类上看，找茬类小游戏上榜率上升，共有三款找茬小游戏。从整个行业来看，近两个月出现大量这一题材的小游戏，小游戏进入新的战争。

网络购物类小程序上榜率第一，小程序已经成为电商促销大节不可或缺的参与者

网络购物类小程序进入双十一前期预热，多款网络购物小程序上榜，网络购物类成为本月TOP100榜单第一大行业。同时，上升10名及以上的小程序数量最多的也是网络购物类小程序，双十一抢购大战提前拉开序幕，小程序已经成为电商促销大节不可或缺的参与者。

小程序10月研究报告：京东、滴滴双巨头微信入口小程序化，生态竞争升级

正文

请到「今天看啥」查看全文