专栏名称: 广电独家
依托“广电行业第一刊”《中国广播影视》杂志,发布最新最快广播、电影、电视、互联网行业新闻,深度分析释疑解惑。摒弃“千微一面”,与众多行业微信公号形成事实性差异,因为我们深入一线获得了独家干货。查看历史消息,收获更多。
目录
相关文章推荐
中央戏剧学院就业创业指导中心  ·  FunPlus2025届春招补录 & 实习生招聘 ·  昨天  
桃桃淘电影  ·  倪妮,竹影绿韵|赏色 ·  3 天前  
中央戏剧学院就业创业指导中心  ·  武汉市艺术学校招聘简章 ·  3 天前  
豆瓣电影  ·  五星级酒店的枕头,是怎么火起来的? ·  3 天前  
龙视新闻联播  ·  《哪吒2》,全球影史票房NO.5️⃣ ·  3 天前  
龙视新闻联播  ·  《哪吒2》,全球影史票房NO.5️⃣ ·  3 天前  
51好读  ›  专栏  ›  广电独家

微信小程序终于上线,给广电带来了什么新机会?

广电独家  · 公众号  · 电影  · 2017-01-10 00:28

正文

文|林刚;来源|刚刚讲过


千呼万唤,微信小程序终于上线。对于其价值功用,有三点值得注意:


一,小程序会有创新、会有惊喜、也会带来新机会;

二、小程序只是微信传播体系中的一份子,必须考虑微信的生态周期;

三,小程序依然是工具,不要迷信工具会成为自身成功的法宝。


如果你能基本接受这些观点的话,那么回过头来,我们还是要肯定,小程序的出现,必然带给我们新媒体运营以更新、更有利的新手段与新渠道。


特别是对于广电来说,小程序提供了哪些机会?


首先,一定要明白,小程序并不是万能的,它是为了解决一些特定的新媒体需求而生的技术手段,其实为了说明这一点,网上已经有了非常清晰的观点。


按照刚需与非刚需,高频与低频,可以将互联网产品分成了四个象限




象限1:高频且刚需


大家看到,图示这块标明依旧是“原生APP”的领域。


这是因为,对于一种使用频率非常高同时又是用户刚需要的功能,一方面使用频率很高的话,用户必然会对应用的体验要求很高,需要更好的流程设计、界面友好以及相对酷炫的效果;另一方面刚需则保证了用户会主动寻找、下载并且打开使用,不会太担心用户的发展。


这样一看,小程序所标明的优势,在这里几乎用不上。


象限 2:低频而刚需


这正是小程序篮子里的菜,它实际上包含了太多的服务功能,其实大家所熟悉的公交车位置查询、城市地点查询、家政服务、求职招聘、甚至车票飞机票都是属于这个领域。


它的特征就是:用户突然想乘一下公交、想求个职位、想买张车票,然后就想用最快的方式都使用,用完后也就不再挂念的, 这就是张小龙所描述的“即想即用”与“用完即走”


那么,广电行业的哪些应用是属于这种低频且刚需呢?


第一个就是:直播看电视与听广播。


说到这里,可能会有部分朋友反驳,看电视与听广播怎么就是低频呢?其实细想一下就会明白,如今真的在周围环境里“即想即用”找到可以正常看电视听广播的渠道实在是太少了。


许多广电行业的APP里核心功能就是自己节目的直播与点播,而这些以指定台为单位的APP里,虽然包括了好几个频道,实际真正吸引观众的往往只有一两个。


对于这点,实际上我们完全可以把它做成单独的小程序,针对指定一个频道,实现在线观看、收听以及基本的互动。


第二个就是:新闻线索的提供。


毕竟广播电视的媒体权威属性尚存。我们在生活中突然看到某个值得去报道、曝光的事件的机会并不多,可是一旦看到,总希望很快地报给媒体,那么这种“曝料”、“报料”的应用功能就是低频而刚需,是值得做成小程序的。


第三个就是:广播电视活动的召集参与。


这里既包括各种涉及人员的报名、也包括各种意见的征集。广播与电视会根据自己的节目规划,在不同节目中发起不同的召集。







请到「今天看啥」查看全文


推荐文章
中央戏剧学院就业创业指导中心  ·  FunPlus2025届春招补录 & 实习生招聘
昨天
桃桃淘电影  ·  倪妮,竹影绿韵|赏色
3 天前
中央戏剧学院就业创业指导中心  ·  武汉市艺术学校招聘简章
3 天前
龙视新闻联播  ·  《哪吒2》,全球影史票房NO.5️⃣
3 天前
龙视新闻联播  ·  《哪吒2》,全球影史票房NO.5️⃣
3 天前