微信小程序终于上线，给广电带来了什么新机会？

文｜林刚；来源｜刚刚讲过

千呼万唤，微信小程序终于上线。对于其价值功用，有三点值得注意：

一，小程序会有创新、会有惊喜、也会带来新机会；

二、小程序只是微信传播体系中的一份子，必须考虑微信的生态周期；

三，小程序依然是工具，不要迷信工具会成为自身成功的法宝。

如果你能基本接受这些观点的话，那么回过头来，我们还是要肯定，小程序的出现，必然带给我们新媒体运营以更新、更有利的新手段与新渠道。

特别是对于广电来说，小程序提供了哪些机会？

首先，一定要明白，小程序并不是万能的，它是为了解决一些特定的新媒体需求而生的技术手段，其实为了说明这一点，网上已经有了非常清晰的观点。

按照刚需与非刚需，高频与低频，可以将互联网产品分成了四个象限 ：

象限1：高频且刚需

大家看到，图示这块标明依旧是“原生APP”的领域。

这是因为，对于一种使用频率非常高同时又是用户刚需要的功能，一方面使用频率很高的话，用户必然会对应用的体验要求很高，需要更好的流程设计、界面友好以及相对酷炫的效果；另一方面刚需则保证了用户会主动寻找、下载并且打开使用，不会太担心用户的发展。

这样一看，小程序所标明的优势，在这里几乎用不上。

象限 2：低频而刚需

这正是小程序篮子里的菜，它实际上包含了太多的服务功能，其实大家所熟悉的公交车位置查询、城市地点查询、家政服务、求职招聘、甚至车票飞机票都是属于这个领域。

它的特征就是：用户突然想乘一下公交、想求个职位、想买张车票，然后就想用最快的方式都使用，用完后也就不再挂念的， 这就是张小龙所描述的“即想即用”与“用完即走” 。

那么，广电行业的哪些应用是属于这种低频且刚需呢？

第一个就是：直播看电视与听广播。

说到这里，可能会有部分朋友反驳，看电视与听广播怎么就是低频呢？其实细想一下就会明白，如今真的在周围环境里“即想即用”找到可以正常看电视听广播的渠道实在是太少了。

许多广电行业的APP里核心功能就是自己节目的直播与点播，而这些以指定台为单位的APP里，虽然包括了好几个频道，实际真正吸引观众的往往只有一两个。

对于这点，实际上我们完全可以把它做成单独的小程序，针对指定一个频道，实现在线观看、收听以及基本的互动。

第二个就是：新闻线索的提供。

毕竟广播电视的媒体权威属性尚存。我们在生活中突然看到某个值得去报道、曝光的事件的机会并不多，可是一旦看到，总希望很快地报给媒体，那么这种“曝料”、“报料”的应用功能就是低频而刚需，是值得做成小程序的。

第三个就是：广播电视活动的召集参与。

这里既包括各种涉及人员的报名、也包括各种意见的征集。广播与电视会根据自己的节目规划，在不同节目中发起不同的召集。