文|林刚;来源|刚刚讲过
千呼万唤,微信小程序终于上线。对于其价值功用,有三点值得注意:
一,小程序会有创新、会有惊喜、也会带来新机会;
二、小程序只是微信传播体系中的一份子,必须考虑微信的生态周期;
三,小程序依然是工具,不要迷信工具会成为自身成功的法宝。
如果你能基本接受这些观点的话,那么回过头来,我们还是要肯定,小程序的出现,必然带给我们新媒体运营以更新、更有利的新手段与新渠道。
特别是对于广电来说,小程序提供了哪些机会?
首先,一定要明白,小程序并不是万能的,它是为了解决一些特定的新媒体需求而生的技术手段,其实为了说明这一点,网上已经有了非常清晰的观点。
按照刚需与非刚需,高频与低频,可以将互联网产品分成了四个象限
:
象限1:高频且刚需
大家看到,图示这块标明依旧是“原生APP”的领域。
这是因为,对于一种使用频率非常高同时又是用户刚需要的功能,一方面使用频率很高的话,用户必然会对应用的体验要求很高,需要更好的流程设计、界面友好以及相对酷炫的效果;另一方面刚需则保证了用户会主动寻找、下载并且打开使用,不会太担心用户的发展。
这样一看,小程序所标明的优势,在这里几乎用不上。
象限 2:低频而刚需
这正是小程序篮子里的菜,它实际上包含了太多的服务功能,其实大家所熟悉的公交车位置查询、城市地点查询、家政服务、求职招聘、甚至车票飞机票都是属于这个领域。
它的特征就是:用户突然想乘一下公交、想求个职位、想买张车票,然后就想用最快的方式都使用,用完后也就不再挂念的,
这就是张小龙所描述的“即想即用”与“用完即走”
。
那么,广电行业的哪些应用是属于这种低频且刚需呢?
第一个就是:直播看电视与听广播。
说到这里,可能会有部分朋友反驳,看电视与听广播怎么就是低频呢?其实细想一下就会明白,如今真的在周围环境里“即想即用”找到可以正常看电视听广播的渠道实在是太少了。
许多广电行业的APP里核心功能就是自己节目的直播与点播,而这些以指定台为单位的APP里,虽然包括了好几个频道,实际真正吸引观众的往往只有一两个。
对于这点,实际上我们完全可以把它做成单独的小程序,针对指定一个频道,实现在线观看、收听以及基本的互动。
第二个就是:新闻线索的提供。
毕竟广播电视的媒体权威属性尚存。我们在生活中突然看到某个值得去报道、曝光的事件的机会并不多,可是一旦看到,总希望很快地报给媒体,那么这种“曝料”、“报料”的应用功能就是低频而刚需,是值得做成小程序的。
第三个就是:广播电视活动的召集参与。
这里既包括各种涉及人员的报名、也包括各种意见的征集。广播与电视会根据自己的节目规划,在不同节目中发起不同的召集。