买东西要选知名品牌，并不一定是因为虚荣~

相信很多人有购物被忽悠、被坑的经历，正所谓“从南京到北京，买的没有卖的精；从南头到北头，买的没有卖的油”应该怎么防止被坑被骗呢？

我给一个基本的小建议，就是，买东西尽量买知名品牌的东西。这个建议并不意味着我们一定要追名牌、追虚荣，之所以有这个建议，是因为名牌，他包含着一个非常有趣的绑架机制。

我们来分析一下，一个企业要想制造知名的品牌，他需要投入大量的广告费、大量的资源，付出很大的代价之后，才能把自己的品牌打造成一个知名品牌。

好了，如果他现在因为一个一两百块钱的东西来坑你骗你的话，就会面临一个巨大的风险——你一旦把这个事情曝光出来的话，他整个以前付出巨大代价树立的知名品牌，就一下会蒙羞，一下会出问题。

他犯不上为了一两百块钱的利益，损失自己以前为打造知名品牌投入的那么多、那么多的成本和资源，这笔买卖不划算。出于利益的考虑，他会尽量地去维护自己的品牌形象。这就有点像绑架，当你手里攥着他心爱的儿子的时候，他绝对不敢随随便便地做出格的事情。

所以，我们相信知名品牌，并不是因为相信他的经营者有多么高尚的境界、多么崇高的修养，而是相信他一定会做对自己有利的事情。

这就是博弈论的一个基本思想：在决策的时候并不是把最佳方案建立在双方的感情或者是修养的基础上，而是建立在对利益最大化的追求基础上。如果他坑你一下，对他自己很有利，那即使他现在不去做，将来这个风险总是存在的；但是，如果坑你一下，对他不利的话，他自己主动就会避免了。

买东西的时候我们要选择一个有名气、有影响力的品牌，同样的道理，在选盟友的时候，我们一般也会选择有名气、有影响力的那个人。因为他为了打造自己的影响力、知名度、美誉度，已经付出了很多的代价。如果他在一件小事上坑了你，他就会损失自己的知名度、美誉度，相当于以前他建立的知名度、美誉度的一些代价已经白费了。这样做对他来讲是不合算的，是非常不利的。这个就是在人际关系当中的名牌效应。

好了，做一点总结（敲黑板！！！）：在信息不对称的情况下，买东西的时候最好选有知名品牌的东西，这样可以防止被坑。同样的道理，在找盟友的时候，最好找有一定名声、影响力的那个人当盟友。由于他被名气锁定了，他也不会轻易在小事上坑你，这样双方都能达到利益的最大化。今天的内容我们就讲到这里。

这里是平讲平说，咱们明天接着说。