催人买房，还得出本爱情动作小黄书？

顶尖文案TOPYS · 公众号 · 创意 · 2021-04-29 09:15

正文

好像到了某个年纪，大家打招呼的方式都变成了“你买房了没？”说实话，这个话题让人逆反。同样，看多了房产广告，也真有些审美疲劳。

催人买房的广告，要么是开门见山，展示户型之美，或是望海景近地标的便利环境；要么是以小见大，致敬平凡的奋斗者，突出企业文化与人文关怀。当然，这些都是一些必要操作。毕竟对于消费者来说，住房是大事，了解产品和品牌本身远比一些花里胡哨的slogan来得实在。但在此基础上，不妨出奇制胜、来点新招，进一步拉动消费情绪。

为了呼吁卖房，伦敦一家抵押贷款公司居然出了一本“小黄书”。

HABITO真的是家住海边，不光要叨叨消费者的住房问题，还要插手别人的夫妻生活。研究发现，房贷压力影响了英国各地购房者的性生活，每十对夫妇中就有一对在抵押申请过程中无心亲密。基于这一洞察，它们邀请到了在色情小说届的新起之秀洛基·弗林斯通（Rocky Flintstone）和德国插画家塞巴斯蒂安·施瓦姆（Sebastian Schwamm），共同创作了这本厚达50页的“小黄书”《The Road to Completion》。

“把呻吟带回房屋贷款之中”HABITO提出了这个口号。内容也是诚意十足，完全不标题党。“她的乳头像变硬的42毫米干墙螺丝”和“我想重新装饰你楼下的浴室”这些看似与家居生活场景相关联的描述，带有极强的性暗示。画面色彩丰富，夸张变形与大胆的元素组合带来极强的视觉冲击。

好了，直接展示原始素材，与各位LSP （划掉）开始严肃的创意探讨。高能预警：请勿在公共场所点开原图。

乳首花朵、胸器山峦、诱惑刑具（？），元素如此多娇。

酥胸半露报春来，钥匙植入真不赖。

颠鸾倒凤意正酣，门口邮筒有账单。

春宵苦短日高起，无人计较催款日。

高能预警结束。

HABITO的这个创意颇有点“财产情色”的意思，它们旨在引导一种消费理念而非推广某个单项服务。以一种猎奇的方式告诉你：放轻松，买房真的不妨碍上演爱情动作片。它不一定会带给消费者一种马上转身去往售楼中心的冲动，但新奇、大胆的广告却一定能留下记忆点。当某一消费场景中需要用到贷款理财产品，你可能会自动想起它的名字。

值得一提的是，这本书可以通过Kindle购买，所有利润将捐给HIV和指定性健康慈善机构。如果还有兴趣，不妨在下班之后打开亚马逊，研究一下他们的脑洞究竟是怎么开的。

文/ 緑 midori @TOPYS

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