作者|张逸虹
2024年的电影市场以年度票房425.02亿，同比下降22.66%的成绩遗憾划上句点。
展望2025，电影行业急需信心和希望。1月24日，在春节档六部电影中排名第五的《蛟龙行动》突然宣布开启超前点映。这无疑是彰显了博纳乃至行业对于春节档的决心：只能战，不能退。
令人惊喜的是，截止至1月26日中午十二点，2025年春节档预售票房已突破6亿，取得近几年春节档预售的最好成绩。2023、2024年，春节前两日总预售才突破3亿。但是春节档能否打响2025年电影行业的绝地反击战，还存在着太多未知数。
我们预测1）春节档
八日票房在73.5亿-80亿区间
；2）今年
票补
的总体力度和效果都不会超过去年同期；3）影片质量相近叠加类型差异化显著，
档期头部效应将有所下降，会进入多雄争霸格局。
场均人次还有救吗？
在此前的
档期预测
中，小娱曾多次提到，场均人次是电影市场的最大不确定因素。而2024年的场均人次绝对不容乐观。
图1 2024年电影总票房各维度与2023年对比
数据来源：灯塔专业版。下同。
2024年的电影市场是对2023年刚刚积累一点的积极的趋势的全面反转。
首先是非档期佳作大面积消失。
2023年，人们还能记得《保你平安》、《三大队》、《涉过愤怒的海》、《河边的错误》等持续将观众引进电影院的小体量作品；2024年，清明至五一、五一至暑期、暑期至中秋、中秋至国庆均无国产新片引发热议，直到年末《好东西》上线，才开始给电影市场带来些许生机。
“淡季”作品对观众的吸引力下降，
最直接导致的结果是观影频次的下降。
对比2023年，2024年的中高频观影人数急剧萎缩，一年只进一次电影院的观众大幅提升。
观众观影意愿的下降意味着同档期影片的竞争或将更加激烈——除非存在某部电影口碑极其超出预期，
很大一部分观众可能只会做出一次选择。
而更加危险的是，观众对于营销出的电影口碑正在祛魅。
图2 中国电影观众年度观影频次分布
最让人担忧的是负反馈螺旋似乎已经成立——
观众进一步的信心流失将带来更长时间的需求乏力。
根据灯塔专业版数据，预估观影总人口在2024年跌至4.3亿，大幅低于2023年的5.0亿，甚至低于2016年的4.5亿水平。
基本盘的流失让整个行业不得不严肃对待。为了把观众拉回到影院，
影院本身也正在成为电影营销的必争之地
。电影行业正在陷入两难的境地，不求变是在沉默中死亡，求变又可能让本就不稳定的基本盘进一步消失。
在这样的大背景下，人们也能看到春节档的定档策略正在变得更加谨慎。在去年的大面积撤档的悲剧之后，人们可以发现今年的六部电影都具备赌一把春节档的理由和上春节档的必要性。特别是在2024年暑期档几乎全军覆没之后，像《封神第二部》、《哪吒之魔童闹海》这样的作品，的确不宜再拖到2025的暑期档。
或许所有人都应该逐渐接受这个事实：场均人次被完全“救”回来的可能性已经微乎其微。在这样的情况下，
电影行业真正应该做的是学会在新的收入预期下重新制定成本预算。
即使是档期作品，如果还想要用动辄近十亿的成本去赌票房破三十亿，风险只会一年大过一年。
票补还能激发增量吗？
2024年春节档依靠映前大面积票补催动了新一轮票价下行。但票补对2024年春节档预售成绩的加成其实是不及预期的——
虽有大额票补加持，还比2023年多了两天预售时间，总预售和2023年是相近的。
图3 历年春节档档期总票房与各维度拆解
但无可否认的是，重启的票补对于行业来说是一个信号——量的重要性已经超过了价的重要性。
今年，“19.9元票价再现春节档”登上热搜。关于谁家票补力度最大，社媒上存在着很多争议和噪音。从实际的预售数据来看：截止至2025年1月24日，六部影片中，《蛟龙行动》平均票价最高，为53.2元；《封神第二部：战火西岐》次之，为52.3元；《射雕英雄传：侠之大者》、《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》位于第三档，分别为51.6/51.6/51.1元；《熊出没·重启未来》平均票价最低，为50.6元。
对于片方来说，票补是成本。如上文所述，整个电影行业都正在经历成本预算体系的重塑，从业者和投资者都在寻求成本和收入、收益和风险的对等。在这样的大背景下，不是每部影片都能负担巨额票补。
