苹果史上最贵手机来了！
根据其中国官网公布的价格，神秘的iPhone X国行顶配售价为9688元。对于如此“天价”，路透社早在发布会前夕，便预测看衰苹果新机在中国市场表现，认为其高昂的价格，中国人普遍消费不起。说老实话，英媒的论调虽然听起来有点酸溜溜，但某种程度上，倒是指出了苹果在中国市场面对的困境之一。除了价格“劣势”这一层，苹果在中国市场遇到的最大挑战，恐怕是以华为、小米、Vivo等为代表的一众中国本土手机“战狼群”的崛起。
▍▎▏先来看看苹果这次发布会到底亮出了什么“武器”！
据每日经济新闻9月13日报道，北京时间13日凌晨，苹果公司首次在新总部的乔布斯剧院举行iPhone诞生十周年的新品发布会，揭晓最新款iPhone、Apple Watch和Apple TV。
【iPhone X起售价999美元：全面屏、取消Home键、3D面部识别扫描都成真了】
苹果发布iPhone X（念iPhone 10），iPhone X有玻璃背面和不锈钢机身，防尘放水，包括太空灰和银色。5.8英寸OLED屏幕，3D触摸。采用全面屏设计，取消了Home键。通过3D面部识别扫描功能(FACE ID)来实现解锁，错误率1/1000000。Face ID用户数据不会存储在公司的服务器。Face ID将不仅能够用于解锁屏幕，还能兼容Apple pay和第三方应用程序。Face ID可适用于Apple Pay和解锁、锁定APP。苹果允许Snapchat等第三方APP操作3D面部摄像头。iPhone X电池续航能力比iPhone 7长两个小时。iPhone X起售价999美元，分为64GB款和256GB款。10月27日可以开始预订，11月3日交货。
苹果发布新款充电板，名叫AirPower，可为iPhone 8、iPhone X、AirPod和Apple Watch供电，2018年上市。
新款充电板 AirPower 图片来源均见水印
【苹果推出iPhone 8和iPhone 8 Plus：全面支持AR技术】
苹果推出iPhone 8和iPhone 8 Plus，屏幕尺寸分别为4.7英寸和5.5英寸，包括银色、太空灰和金色，背板全部更换为玻璃。搭载A11 Bionic 六核CPU，配置苹果首次研发的图形处理器GPU——全面支持增强现实（AR）技术。iPhone 8和iPhone 8 Plus的后置摄像头均搭载了全新的传感器，新增“portrait lighting”人像拍摄功能，能够运用AI技术美化照片。iPhone 8摄像头出厂时经过校准，可适用于AR APP。iPhone 8具备无线充电功能。iPhone 8起售价699美元，iPhone 8 Plus起售价799美元，9月15日开始预订，9月22日交货。IOS 11将于9月19日可以获得。
iPhone 8采用玻璃后壳，9月22号开卖。
iPhone 8 Plus
【最新版苹果手表：内置蜂窝数据可通话，中国首发】
苹果首席执行官库克表示，二季度Applewatch销量同比增长50%，成为世界销量第一的手表，客户满意度高达97%。Apple Watch Series 3 最新操作系统watchOS 4将于9月19日推送更新，内置蜂窝网络连接功能，可以通话，其将与用户的手机保持同样的通讯号码。搭载双核处理器，性能提高70%，将允许SIRI通过苹果手表讲话。蜂窝版售价399美元，非蜂窝版售价329美元。苹果手表系列二售价仍然349美元，系列一降价至249美元。新款手表从9月15日起预定，9月22日到货。中国区数据版同步发售，中国联通、中国电信和中国移动将在中国市场销售LTE 3系列Apple Watch。
Apple Watch Series 3
【最新一代电视产品Apple TV 4K：支持4K HDR标准 】
苹果公司发布最新一代电视产品Apple TV 4K，将升级至4K HDR，屏幕具有更高分辨率。苹果用户将可以在Apple TV上观看体育节目、实时直播的新闻节目。普通版Apple TV售价149美元；4K 32GB版179美元，64GB版本则是199美元。仍然是9月15日预约，22日发售。
苹果发布4K Apple TV 电影院级别的体验，全新的Apple TV，支持HDR10和Dolby Vision，分辨率为3840×2160。
目前，苹果中国官网已经挂出iPhone X、iPhone 8、Apple Watch Series 3。其中，iPhone X 64GB版本售价8388元起，256GB售价9688元起。10月27日开始预购，11月3日开始发售。
iPhone 8 64GB版本5888元起，256GB版本7188元起；iPhone 8 Plus 64GB版本售价6688元起，256GB版本售价7988元起。9月15日开始预购，9月22日开始发售。Apple Watch Series 3常规版售价2588元起，蜂窝网络版售价3188元起。9月15日开始订购，9月22日正式发售。
虽然雷军对苹果充满敬意，但言辞中仍然展现了中国本土品牌手机的自信。
9月11日下午2点，小米发布了两款新机MIX和小米Note 3。会后雷军在接受采访时表示，“我们最初的发布会是定在9月12日，是因为供应链有传言，iPhone的量产非常不顺利，预计要推到9月底才发布，于是我们把发布会定在12号，但是当iPhone说要12号发布，我们就主动改到了11号。”
雷军表示，不是小米没信心，而是出于对苹果的尊重，毕竟iPhone才是全球最大的明星，小米不敢和iPhone硬碰硬，于是就提前了一天。
另据每日行业播报消息，雷军还表示，“虽然面对苹果的正面撞车，但是我还是非常有自信”。
而华为更是积蓄多载，近日拿出了叫板苹果的“核武器”。
据第一财经9月3日消息，当地时间9月2日，华为在IFA 2017柏林消费电子展上发布了其传闻已久的首个人工智能移动计算平台（Mobile AI Computing Platform）——Kirin 970（麒麟970）芯片。而过去的几年，华为IFA展上的明星一直是Mate系列手机，华为的人工智能芯片将成为足以威慑苹果的“核武器”。
时至今日，在早已硝烟四起的人工智能芯片领域，芯片巨头英特尔、高通，手机巨擘苹果以及三星，甚或是谷歌为首的互联网厂商，纷纷在该领域布局。据第一财经报道，在华为消费者业务CEO余承东眼里，华为在手机业务上超越三星和苹果只是时间问题。现在，华为要拿出威慑苹果的“核武器”——人工智能芯片。
根据权威数据机构IDC近日公布的统计报告，2017年第二季度，三星、苹果、华为是全球出货量最大的三个厂商。
其中，三星手机出货量为7980万部，市场份额为23.3%，稳居第一；苹果iPhone出货量4100万部，市场份额为12%，排名第二；华为手机出货量3850万部，市场份额11.3%。
据知名市场调研公司Counterpoint Research的最新数据报告显示，华为智能手机出货量在今年6月、7月两个月，已经超过苹果iPhone。由此，华为首次成为全球第二大智能手机厂商。
对于6、7两月出货量超苹果，Counterpoint的研究主管彼得·理查森(Peter Richardson)在一份声明中说：“华为能够实现的全球规模，可以归因于其在研发和制造方面的一贯投资，再加上积极的营销和销售渠道扩张。”
也有外媒分析表示，另一大客观原因在于，外界对iPhone 8的期待可能削弱了现有iPhone的销售能力，这推动了华为销量的增长，尤其是考虑到9月份苹果新机发布，苹果与华为的位次可能会出现交替。理查森也补充：“华为在南亚、印度和北美市场的发力或会成为其持续占据第二的重要因素”。
但是Counterpoint的副董事TarunPathak表示，中国品牌的增长是移动生态系统中没有人可以忽视的重要趋势。目前全球前十大智能手机品牌中有7家是中国厂商，“中国品牌正迅速增长，这不仅得益于智能手机的设计优势、制造能力和丰富的功能，还得益于在销售渠道、市场营销和推广策略方面的优势。”
7月24日，知名市场调研机构Counterpoint最新数据显示，2017年二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%，其中出货量最多的前四大品牌占据了近69%的市场份额。
据Counterpoint的统计，华为、vivo、OPPO和小米是二季度中国市场出货量最多的前四大品牌，同时他们进一步扩大了对苹果和三星的领先优势。苹果的表现依然受到季节的影响，而三星在线下已经无法撼动vivo和OPPO的地位。
据第一财经8月2日消息，二季度在华市场份额跌至第五后，苹果又迎来了坏消息。2日苹果公布了今年第3财季的财报。报告显示，截止到今年7月1日，苹果第3财季净利润同比增长11.9%，手机销售同比增长1.55，达到4102.6万部。但是在苹果总体走势看好的情况下，大中华区的营收却下降了9.5%，这也是该区连续第6个季度下滑。
不过，苹果CEO库克却“淡定”指出，中国内地当季销售持平去年同期，拖累大中华区销售增长的地区是香港。
但香港的销量又为何下降？苹果的首席财务官梅斯特里的解释似乎透露了什么——“港币由于和美元挂钩，强势美元导致游客不愿意到香港消费，购买iPhone手机。”
第一财经日报称，第三财季营收454.1亿美元，同比上升7.2%，好于汤森路透（Thomson Reuters）的448.9亿美元。净利润87.2亿美元，同比上升11.9%，调整后每股盈利1.67美元，汤森路透此前估计为1.57美元。苹果手握现金及权益头寸2615亿美元，超过94%在美国本土以外，总债务898亿美元，净现金头寸为1716.5亿美元。
在产品方面，第三财季IPhone销售比去年同期的4039.9万部增长2%，略微超出华尔街分析师预期。同时，苹果第三财季营收和每股平均收益均超出了预期，总体表现向好。
华尔街见闻称，库克说，iPhone累计销量已经超过12亿部。同时，苹果的首席财务官梅斯特里（Luca Maestri）表示，第三财季iPhone的美国销售均价为606美元，去年同期为595美元，这可能归功于购买iPhone 7 Plus的消费者人数增加。第三财季苹果的iPhone渠道库存减少330万部。
据华尔街见闻报道，在苹果总体走势看好的情况下，大中华区的营收却下降了9.5%为80亿美元，比预期少了5亿美元，这也是该区连续第6个季度下滑。路透认为，从上个季度开始，已经出现了中国消费者转向国内品牌的倾向。
但是库克指出，香港仍在拖累大中华区销售增长，实际上中国内地当季销售持平去年同期。如果不计汇率波动，中国内地当季还增长了6%。 库克还说，即使是整个大中华区，iPad和Mac的销售也在增长，iPhone销售持平去年同期。库克认为，和苹果整体服务业务收入强劲增长一样，以上大中华区的iPad、Mac和iPhone销售情况也都是“非常令人鼓舞的迹象”。
另据路透社报道，梅斯特里指出，中国大陆的利润保持平稳，手机和其他产品的销售也非常正常，台湾地区表现也非常良好。但是“港币由于和美元挂钩，强势美元导致游客不愿意到香港消费，购买iPhone手机。”
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