QQ借助科技与年轻人发生了“亲密关系”

每次飞跃数千公里，把选中的彼此互不认识的女神、玩咖、学霸、暖男的网友，带到这些仅有1%的人去过神秘境地待上几天几夜。除了必要的食物和水，他们还需借助手机里的QQ，在当地严苛的网络环境下，用几项QQ“自带”的神秘黑科技完成难以置信的直播连线等任务！

这一切，并非是QQ正拓展“旅游业务”的宣传词，而是其刚刚启动的全球范围内大型计划——「QQ- X计划」。整场活动规格之高、规模之大、持续活动之长，绝非一般小手笔之作。通过网络海选并被最终招募的“地球探索者”们，将与QQ一起奔赴地球上以下四大密境：

加拉帕戈斯群岛， 被称为“生物进化活博物馆”，多种罕见动物仅此一地；

非洲纳米比亚，没有任何空气污染，只有地球上最美的星空；

南太平洋，神秘深海，浩瀚无垠；

南极大陆，冰雪皑皑，还能近距离围观企鹅……

这次QQ- X计划不仅将这四个地标一次性打包，还得到了国家海洋局下属大洋办&下属极地办、大使馆和专业机构的全方位支持。而声势浩大“计划”，则在吉克隽逸惊艳的欧美唱腔中徐徐开启。其专门为此活动打造的主题歌——《The Magical Journey》更成为其第三张全新专辑《世界公民》中的首打歌曲。

QQ- X计划作为一次全年活动，招募一经开启就吸引广大用户关注。截止6月5日报名结束，QQ-X计划已吸引了超过11万人的积极报名。从报名人数上看，QQ- X计划在营销活动史上可谓创造了历史记录，打破此前行业招募活动人数少活跃度低的尴尬局面。QQ根据用户报名情况、活动规则，及结合用户个人报名视频质量、视频播放热度等多种因素综合考虑，综合选出入围前两站的各16强。网友们可以在QQ-X计划的官方QQ公众号或在原活动页面的报名按钮查看名单详情。

这场备受关注的QQ-X计划，成功展现出QQ和年轻人的“亲密关系”。但与大多数将年轻等同于娱乐化、二次元等文化理念不同，这次QQ试图将年轻人的目光聚焦于责任感之上。如第一站加拉帕戈斯岛，任务要求中就明确表示，所有的拍摄、写作、采集数据，都要以零干扰当地物种及生态环境为前提。

另一方面，“强社交”QQ这次还重磅秀出多种酷科技，尝试主导出一次“用科技探索世界”的科普之旅。整段神奇之旅，将可能包括这些技术和使用场景：在加拉帕戈斯岛利用优图的图像识别技术查看物种信息、在非洲纳米比亚利用QQ-AR在手机上全景体验当地星空及自然风貌、深入海底尝试用QQ音视频实现深海通话、通过NOW直播连线极地……此外，整个线下活动都会同步联动线上，出行者们每天会进行45分钟网络直播，向8亿QQ用户传递探险内容。

事实上，为成功推进这场全球范围招募的“科普之旅”活动， QQ还使出了各种难度颇高的科技技能。仅一支在宣布计划启动时发布的H5，就“饱含”了各种复杂技术，难度绝非一般H5活动页面所能比的。例如：这支由腾讯公司SNG市场部创意团队出品的H5，为了完美地将地球的超高“颜值”呈现给用户，创意团队选择了挑战高难度、国内目前很少使用的webGL-threejs技术。而通过webGL在网页上面直接进行3D渲染，实现3D视觉和交互同步在H5中运行。

在“多项复杂技术”的有效支撑下，最终将精致的地球全貌、外太空的流星与宇宙空间中闪耀的星星都清晰展示到这支H5活动页面中。不仅如此，网友甚至还能看到画面中地球表面与外层大气之间的相对运动，这些细节上精良3D效果让主界面变得饱满而有水准。完全推翻常规H5停留在简单动画的标准，这支H5甚至还超越了普通页游的画面级别，所以他们自信将其命名为“这可能是地球上最美的H5”。

扫码可体验H5

扫码可体验H5

这支H5在发布之初，就立刻引发网友关注和大量转发。网友在浏览过程中，通过点击H5在地球表面设置的5个跳转坐标点，即可激发穿透云层的过场动画，并跳转到加拉帕戈斯、纳米比亚等X计划的挑战目的地。一系列的创意和技术，将活动目的地身历其境般展示在网友手机荧幕之上。

不仅如此，除了各项技术实力支撑，腾讯还在活动启动同时，公布了9位“QQ-X计划群星招募大使”。包括G.E.M.邓紫棋、董子健、窦骁、冯绍峰、吉克隽逸、刘昊然、王大陆、张钧甯、周冬雨，数位拥有不同粉丝群的明星各自同时为QQ-X计划发声。

而为保证周全以及真正的深入游历，QQ-X计划还获得了厄瓜多尔、纳米比亚两国大使馆，中国国家海洋局下属大洋办和极地办，南极长城站的协助；专业机构方面，又取得了达尔文研究院、WWF世界自然基金会等科研与公益组织的支持与协助。

事实上，无论是黑科技、使用webGL-threejs技术的地球最美H5活动页面，又或者明星IP助阵发声，权威机构合作背书，QQ如此的“兴师动众”的背后实则是一次社交化场景化营销的“新升级”。利用QQ-AR虚构现场空间体验场景、借助QQ音视频实现深海通话/NOW直播连线极地构建极限通话场景、利用优图的图像识别技术查看物种信息扩展虚拟与现实接入的扫描场景，在一场场毫无剧本的社交化场景化中，一个个与QQ品牌具有相关性insight破壳而出。此次QQ-X计划营销战役算是品牌在科技领域的高阶玩法，不做灌输填鸭式的科普，而是在营销的每一环都将黑科技与营销创意、活动场景、目标人群做到多元融合，最终超11万的用户报名数据也证实这一战役的巨大成功。

加之，参与者是网友自己，这场由传播受众自己“主演”的无剧本式真人秀，将会随着QQ各种黑科技Word Of Mouth给更多受众。而在这个过程中，高高在上的冷科技真正从概念落地到现实应用里去，实现了一次次“科技平权”的展示。QQ-X计划借助科技之力试图呼吁一个更为开放的、机会平等的社会价值。或许，这正是QQ对于其品牌价值后的深度考虑。

也正是基于这样的品牌价值，QQ才会吸引着每个时代的“年轻人”。一方面用不断革新技术和使用体验，陪伴着年轻人一起长大；另一方面则借力大数据营销，精准找到年轻人的调性。最终用品牌之力，永远站在年轻人的一边，并和他们一起成长。