这周末，淘宝把造物节从上海搬回了老家杭州，场妹虽然一直在家躺尸，但在朋友圈就已经把集市全逛遍了。
108 家淘宝名店名人，带着各自的看家本事来到线下，吸引了一大波剁手群众。
不过，与双 11 、双 12 不同，参加造物节的店家并不是冲着卖东西来的，按淘宝的说法，这里是店家讲故事的平台。
电商平台办了一场不卖货的活动，听上去是不是很奇怪？
“造物节就是希望大家不买东西也上淘宝，我们需要的是产生精神链接。” 阿里巴巴 CEO 张勇说。
听完这句话，是不是瞬间明白了点什么？
淘宝要做的不光是卖货，而是与微信、今日头条、直播平台等等，去争夺用户时间。
淘宝为什么要做内容
阿里系要做内容已经喊了好多年了，尤其是支付宝，包括圈子、天天有料等，一度让场妹很疑惑，他们究竟在作什么妖？
但是淘宝跟支付宝不同，特别是对很多女生来说，购物不仅仅是 “购买” 这一个动作，还得逛。
据相关统计，2015 年中国用户平均每天会花近 50 分钟时间在微信上；而同期的手机淘宝，每天只能占用消费者 20.5 分钟的时间。
20.5 分钟，说明大家并没有在淘宝上 “逛起来”。
尤其在移动互联网时代，原来的 “点击” 变成了 “滑屏”，用户能看到的内容相对也减少了。
简单地说，它会减少我们的购买行为。
但同时，这一变化又能让我们的注意力更加集中，内容生产者终于有了发挥的空间，针对消费者个性偏好提供内容。
于是 2015 年 9 月，手机淘宝就推出了 “内容开放计划”，到 2016 年度卖家大会上，内容化、社区化、本地生活化，被淘宝列为未来的三大发展方向。
今年上半年，手淘客户端进行了一次改头换面的全面改版升级，页面中内容占比达到了 60% 以上。
过去场妹上淘宝，都是想好了要买什么，直接在搜索框里输入关键词、挑选合适的商品、下单、退出。
现在一到周末，就会忍不住打开手机淘宝，从 “有好货”、“每日好店”、“淘宝头条” 到 “猜你喜欢”、“微淘” 等一路逛下来，真的能逛上一整天 
帮助用户发现需求，找到乐趣，成为一个消磨用户时间的工具，是淘宝做这一切改变的目标，只有充分争取用户时间，平台内部分摊到每个商户上的时间才会增加。
而内容无疑是实现它的最有效手段，也就是说，引起消费者购买或者关注的切入点正在变化。
巨额奖励，内容者的又一淘金地
今年 6 月，淘宝举办了一场内容创作者大会，邀请了来自全国各地近千名内容创作者参加。
在过去一个财年里，这群以商家、达人、品牌商和媒体机构为核心的内容创作者们，凭借文章、视频、直播等方式，在淘宝平台上获利近 20 亿。
据说，淘宝还计划在今年，孵化出超过 1000 名年收入超过百万的内容创作者。
淘宝上的内容创作者有超过百万人，他们通过导购分成、商家广告、商品销售等方式，收获了大量的财富回报。
相比微信等社交平台，淘宝的电商属性，在一定程度上帮助了内容生产者，更直接便利地链接到交易中。
“一提钱就挨骂、掉粉” 这种在微信公众号上常遇到的问题，在淘宝几乎是不存在的。
自媒体人谢璞，依靠自己的达人号 “科技蟹”，在淘宝上试水半年就做到了月入十万；
淘女郎 demi 通过淘宝直播向消费者推荐商品，年收入过千万；
诸暨珍珠哥，直播开蚌推荐自己的店铺，今年计划冲击 5000 万销售额...
虽然微信仍然是最大的流量和用户平台，但是对于内容创作者，把鸡蛋放在更多的篮子里，或许是一个更好的选择。
淘宝上的内容入口
除了页面顶部的搜索框，以及 banner 部分，手机淘宝页面上大大小小分布了很多的内容入口，比较常用的有以下几个。
1.微淘
微淘是重要的内容入口，分为 “关注动态”、“宝贝上新”、“视频直播”、“精选热榜” 四大分类板块，是一个比较重要的入口。
卖家可以在这里与粉丝进行信息沟通，晒上新、晒买家秀、晒自拍、撒鸡汤、视频直播。粉丝也能在下面点赞、留言，形成良好的互动。
2.淘宝直播
从 2016 年 3 月运营以来，在淘宝上观看直播内容的移动用户超过千万，主播数量超 1000 人。
虽然以场妹的亲身经历来说，各位网红真人出镜，真的有点辣眼睛，风格也很像过去的电视导购，但卖货能力还是杠杠的。
3.淘宝头条
淘宝头条汇集千万家店铺的信息，是一个流量产出非常高的一台平台，其独特且有利的位置，对于卖家来说是个很好的流量入口。
内容的呈现于今日头条类似，用户除了能关注相关订阅号外，还可以在栏目分类中，看到时尚、数码、体育、游戏等各类频道。
评论、分享、收藏、点赞，用户也能够即使在文章下进行互动。
4.淘宝达人
想要发布淘宝直播、淘宝头条，需要先申请淘宝达人，相当于今日头条的头条号，微信上的公众号。
达人的开通很简单，但是还需要进一步开通具体的权限，官方自主申请的难度比较大。以大咖、网红、自媒体网红机构等身份入驻会比较方便。
不少我们熟悉的账号，都入驻了淘宝达人，分享各种关于买买买的经验，积累粉丝。
5.问大家
这里更像一个消费者互动社区，以兴趣、消费热点为切入点，通过同好交流、互动、推荐、答疑实现内容沉淀，从而完成社会化导购目的。
6.有好货
有好货经过去年的商品库优化，整体质量已有很大提升，向用户传达 “好货” 的概念，定位成为中高端人群，发现和挖掘新奇特、有逼格的精品导购平台。
截然不同的内容生态
淘宝内容化的发展，给很多挣扎在生存线上的内容生产者，提供了微信、今日头条等之外的新机会。
但是即便是目前已经混得风生水起的头部大号，把内容从微信搬到淘宝上，也未必能够很好地存活，毕竟两者是截然不同的生态环境。
前面提到过的 “科技蟹”，就是第一批入驻淘宝的自媒体。
2016 年 4 月，曾经尝试过微信公众号、今日头条、百度百家等众多平台的自媒体“科技蟹”，决定 All in 淘宝头条。
半年之后，科技蟹在淘宝头条收获了 11000 多粉丝，日 UV 保持在 10万+左右，最高的一篇文章阅读量突破 100 万。
他们淘宝上所呈现的内容，更多是消费导向的，产品测评、体验，降价信息等，帮助消费决策的内容，更具有实用性。
这样的内容能够直接影响一个读者的购买行为，对于内容创作者来说，收获也更加直接快速。
同时，图片和视频在这里也具有更加重要的地位，能够帮助消费者更加直观地发现好的产品。
当然这些都是最基础的内容，当大家都还停留在一个比较初级的导购阶段，或许正是你入场的最佳时机。
具体的表达方式、品牌背书、机构作战等等，淘宝上也有自己的一套运行规则，而且相对会复杂很多，需要运营者不断在尝试中进行摸索。
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从个人角度，每次写这样的话题，场妹总是会对自己的工作更加有信心。
作为一个内容生产者，不管平台如何更迭，内容的价值永远不会变，内容的最好时代一直都在。
而对企业来说，我们更应该像游牧民族，哪里有草，哪个平台有我们的目标用户，我们就该往哪里迁移。
微信依旧是不可替代的重要平台，但其他地方或许也有我们想要的丰美水草，要不要试试呢？
没看够，点击阅读原文试试？
