哔哩哔哩营销中心总经理王旭：在B站，品牌和效果不冲突，怎么做好？｜灵眸大赏2024

11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。

第九届 · 灵眸大赏以「十年」为题，围绕品牌 - 系统之美，出海 - 生而全球， AI- 生成式营销、以及 “ 新流量场 ” 等重点话题，共设 1 宏观论坛与 4 大分论坛。届时， Morketing 将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。

在过去漫长的时间里，人们关于品牌和效果两种不同类型广告的讨论从未停止，但随着时间的推移，很多品牌在进行社交整合营销的时候，都会对推广公司提出“品效合一”的要求，想同时追求品牌声量和转化效果，但实际执行过程中这点却很难做到。

到了现如今， 营销则变得更具挑战性，广告主不得不思考一个新的问题在流量边际效益缩减、品牌形象日趋模糊的当下，是继续通过效果广告保短期 GMV ，还是重视品牌建设以获得更长久的溢出收益？

对于这个问题，哔哩哔哩营销中心总经理王旭认为， 在B站，这两件事不冲突，通过做好内容，在构筑品牌价值的同时，更好地沉淀人群资产、持续影响消费心智，从而促成深度种草后的交易转化效率的提升。

事实上，随着00后逐渐独立，新一代意识的崛起催生了审美变革，塑造了一个多元融合的全新审美体系。作为年轻人聚集的主要场所，B站已成为他们文化生活的中心。

一方面，在2024年，哔哩哔哩通过“晚会”、“音乐企划”、“影视综艺”、“国创&IP衍生”以及“记录片”等五大主线布局，形成强大的OGV生态整合。并由点到面，跨圈层拓展新市场、宣传推广联动，以IP授权联名商品销售和IP硬广等立体多元的内容营销策略，最终通过绑定节点、打造仪式感、制造爆点等特色内容，覆盖全年的营销节点，助力品牌产品打破圈层壁垒。

那么，这些内容该如何形成最终的营销方案呢？

关于这个问题的答案，在第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Morketing特邀 哔哩哔哩营销中心总经理王旭女士 到场，并在 宏观论坛·《十年》 论坛中，以《内容博取价值溢出，心智驱动高质增长》为主题，进行主题演讲。