穿着航海王t恤，骑着小黄人ofo，吃着同道大叔零食，再去逛一场皮卡丘主题展。
作者| 訚睿悦
虽然LINE暂时无法使用，但是并不妨碍LINE FRIENDS cafe在中国市场的火爆程度。这些门店开了一家又一家，无论是玩偶公仔还是一杯用布朗熊被子装的咖啡，似乎都让人难以抗拒——可爱的造型仿佛在对你打招呼说，快把我买走吧主人！久而久之，这几只动物就被人叫做“抢钱天团”，一方面是因为LINE FRIENDS 的周边太贵，一个公仔需要200元左右；另一方面是与LINE FRIENDS合作的品牌实在太多啦，死忠粉们的钱包恐怕承受不起它们的联名速度。
如果你是某个卡通形象的爱好者，那么当它与某个品牌推出联名款的时候，你大概也是有这种又爱又恨的感觉。
一方面这些商品看上去都写满了你的名字，不买对不起自己那么深沉热烈的爱；另一方面，这些东西似乎都不便宜。商业品牌自然也捕捉到了这种心理，把或萌或蠢的形象印在自己的包装上，虽然和产品没有什么关联——比如布朗熊的粉饼，拜托一只熊怎么会化妆呢？——但是却可以在纠结几秒钟之后，情感战胜理智心甘情愿为之埋单。
根据国际授权业协会公布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示，2016年全球授权商品零售额高达2629亿美元，卡通形象与娱乐品牌占比高达45%，是目前最主要的授权类别，而今年的跨界行为也能看到这一趋势的延续。
这个数据还有另外一个解读方式，2016年这些形象从我们口袋里“抢走”了2629亿美元。去年一直热度不减的“抢钱天团”LINE FRIENDS今年好像有一丝消停，大概大家对它们也是有点审美疲劳了。但一波抢完一波再起，我们盘点了今年上半年流行的热门IP,并授予他们“抢钱天团”的称号，拿好不送。
咱们裸熊
这是一部2015年推出美国电视卡通，在没头脑和不高兴的经典组合下加上一只吸粉标配的熊猫，立刻被我国缺治愈缺萌永远对新片源感兴趣的豆瓣知乎B站er爱上，在豆瓣上刷出三季平均9.4分的超高分。大家都很丧，所以蠢萌的形象似乎可以大家稍微治愈一下，然后明天接着丧……
但这三只原本就该静静活在都市人群（伪）心中的治愈挚爱，竟然立马被我国商家买了下来，而且还是被十元一件的名创优品拿下，除了玩偶，还推出餐具、数码、钱包、文具等不同类型的周边产品。不过它还算很有良心，都还是熟悉的定价。走进店面，看到裸熊系列和置物篓、螺丝刀、削皮器摆在一起，面对这种奇异的组合，画风也是有点奇怪。
名创优品“我们裸熊”联名产品。
名创优品“我们裸熊”联名产品。
另一个使用这个IP的是同样没那么热门的少女服饰品牌诗凡黎，虽然品牌宣称是对世界有爱的共同理念让它们看对了眼，但尚未被大范围应用，裸熊系列里不断乱入的其他影视剧或许更能充当选择的理由。类似“因为咱们裸熊中出现小美人鱼片段，所以推出相应鱼尾裙“的操作，看上去是品牌一举两得的行为——但问题来了，这要怎么穿出街啊？
诗凡黎“咱们裸熊”联名产品。
诗凡黎“咱们裸熊”联名产品。
小黄人
每逢小黄人系列电影上映，世界就会被小黄人轰炸，但这毕竟是美国环球影业历史上最下血本的营销投资（彭博说是六亿），所以卖卖小黄人形象或许可以多少赚点回个本。所以今年夏天世界是小黄人的，穿着优衣库小黄人UT，踏着彪马小黄人联名款鞋，手上挂着周大福小黄人特别版，骑上小黄人ofo，去吃麦当劳小黄人套餐，吃得一脸油了，旁氏小黄人洗面奶在你包里，旁边还躺着魅族小黄人定制版充电宝，就差可以张口说出小黄人的话了。
不得不说，它们的抢钱指数和在电影里去抢金矿啥的是一个级别的。如果你是小黄人的死忠粉，光是收集起麦当劳推出的小黄人玩具，就要花费不少钱，不过现在麦当劳的玩具可以直接买了，不要说我们没提醒你……
小黄人旁氏洗面奶包装。
小黄人麦当劳AR游戏。
小黄人ofo。
彪马小黄人联名产品。
精灵宝可梦
阿里影业今年五月买下精灵宝可梦中国的衍生品和营销授权，嗯，皮卡丘也来了，还跟着小火龙妙蛙种子杰尼龟等一众你的童年杀。
不过目前这些黄的红的透着钱响的精灵们还只会占据你的天猫，据阿里介绍，任天堂很早就想把精灵宝可梦IP卖进中国市场，但担心侵权严重，所以选择将中国区的IP业务托管给承诺严厉打击盗版的阿里影业，也因此将授权集中在了天猫平台商家。
我们来重新想象下生活，愉快地和快递小哥拜拜后，你终于在梦洁皮卡丘三件套中醒来，喝上一瓶伊利宝可梦包装奶，抹了一张阿芙皮卡丘面膜后，涂上兰瑟皮卡丘粉饼......这还只是第一波，以后还有二波三波无限波，阿里预计衍生品合作成交额将到2亿。
没啥好说的，请剁手吧。
精灵宝可梦聚划算页面。
伊利精灵宝可梦包装。
同道大叔
或许想不到，今年品牌最喜欢合作联名的IP之一，竟然是本土IP同道大叔。但事实上，如果你仔细研究你会发现，同道大叔的IP设置和LINE FRIENDS很像啊。希望是一种“借鉴”吧。如果你喜欢，那有啥办法……
首先是今年年初鲜花订阅平台“花+”与同道大叔联名推出的“星座幸运花”系列，只能购买当月的星座花束，附送星座运势和联名包装盒，这个联名款就被卖到生日花束399元和主题花束99元的价格，当然它的合伙人早就对媒体表示过，这次联名是对于品牌溢价能力的一次“大胆”尝试。
花+同道大叔联名款。
为了抓住“95后”市场，韩都衣舍就与同道大叔推出一系列星座款污萌漫画，因为他们认为95后女生更open也爱星座。谁来告诉我，95后真的吃这套？不过大家开心就好。
韩都衣舍同道大叔联名营销。
良品铺子的想象就是一群女生，就着零食坐在画着同道大叔的房里聊星座，所以直接在武汉开起星座主题美食生活馆，还增加可开party的主题房。结果他们猜对了，主题店铺在开业当天就完成10万元销售，截止到开业一周，日均销售量比良品铺子体系里近似面积和区位条件的店铺要高出1倍多。
良品铺子 x 同道大叔星座生活馆
-今日互动-
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