IP如今在影视行业影响力有多大？清华大学《传媒蓝皮书》课题组编纂的《2016中国IP产业报告》指出，影响力榜单中排名前100位的影视项目，网络小说IP占比61%，传统小说占比29%，传统原创编剧项目所占比例大幅下降，漫画改编影视也成为新的增长点。
IP热里存在多大的盲目性？
从数据上，IP已经占据了影视界的大半江山。但IP真的像表面这般光鲜亮丽吗？恐怕未必。这样傲人的成绩和疯狂的繁荣，背后的支撑是整个影视产业近乎盲目的狂热，IP存在的问题以及“非理性繁荣”背后的影视行业危机却早已在我们看不见的地方滋生和蔓延。
从2014年影视界开始争相囤积IP资源起，市场一直对优质IP持续着近乎疯狂的偏爱。我们知道，优质资源永远是稀缺的，供需矛盾激化带来的是IP价格虚高、溢价明显，这就导致影视作品的制作成本的大幅提高，部分影视公司为了收益缩减内容制作上的投资，这也成了粗制滥造之风在业内盛行的原因之一。
另一方面，有的影视公司虽然拥有优质IP，却不真正通过制作好的作品来获得收益，只想着利用IP的噱头对其进行炒作、营销，然后圈钱。按照他们的逻辑，只要剧情不离谱，服装道具维持水准，小鲜肉们出来刷刷脸，这个作品就能够赚钱。实际上就是在一个速食般的过程中，借助粉丝和话题刷出漂亮的收视成绩，以达到圈钱的目的。
或许我们很难从生意的角度去判断这些IP浪潮下孕育出来的作品是成功还是失败，这类作品在市场上的表现通常是：一方面网友给影视作品打低分，大家似乎同仇敌忾地吐槽作品，另一方面观众们却越烂越看，点击量高得令人大跌眼镜。
但有一点我们非常明确，这些现象对影视界的生态造成了非常严重的破坏，浮躁的背景下欠缺的是对作品本身的思量和关怀，这也是我们打造影视经典的能力在不断退化的原因之一，“制作出好的作品不仅仅依靠一个好IP”的道理也许很简单，然而大多数人都已经不再关心这一点。
IP大热的结果是真正优质的IP被抢购一空，再去孵化新的优质IP总是需要一定的时间，所以，特定时间内资源的稀缺本是无法回避的一个问题。如果按照正常的逻辑来推断，优秀的影视原创作品本应该成为优质IP之后的最佳选择。
然而事实却与此相反，浮躁之风盛行之下导致不少投资商认为只要拥有了IP，就能取得高收益，盲目争抢IP资源时忽略了对IP质量的把关。本来意图圈钱走人，结果不少资质平凡的IP却在优质IP面前相形见绌，惨遭堆积，根本无缘与消费者见面。
整个行业对IP执迷到什么程度？没有合适的IP，不少影视公司就选择翻拍经典IP，实际上就是在不断地榨取经典IP的剩余价值，可是当经典的价值被过度开发和使用枯竭，观众不再为情怀买单，IP又将何去何从？
原创能力走低，最可怕
原创作品成了影视界最后的选择。IP的大热一定程度上已经折射出影视行业原创能力的疲软，而业内资本纷纷涌入IP市场将对影视行业的原创意识和能力造成更大的打击。
事实上，将IP转化成影视作品，是需要编剧将IP的故事内容重新洗牌，进行适合影视作品规律的二次创作，这也是需要一定的原创能力的，然而整个行业已经在忽略原创能力的路上越走越远。
影视行业已经拿不出好的原创作品了吗？这非常值得我们去追问，最怕的是在IP热和浮躁风气的带动下，一些真正具有好内容的原创作品无人问津，最终恶性循环。
但如果说IP的大热给影视界带来的全是负面影响，也未免矫枉过正。事实上，IP确实给影视行业带来了新的繁荣景象，而我们需要做的是去追问影视界狂热追逐的IP真正能够带来什么，从而反思IP大热背后的不合理之处，然后我们才能正视IP的价值并且窥探未来的方向。过度疯狂的结果一定是巨大的落差，我们急需找回初衷，急需回归理性。
IP的大热也在一定程度上反映了影视行业对消费意识的觉醒，IP热使得作品在创作过程中，内容制作已经不再是最被看重的一点，而是更多地去寻找潜在的消费者，像是在销售商品一样，哪里有消费者，就生产什么样的商品。如此看来，市场对IP近乎盲目的狂热和超高的溢价，乃至于作品的粗制滥造，一切看起来都有了原因和解释。
这对影视产业而言，当然不会是一件好事。毕竟对于观众而言，内容才是评判一部作品的标准。但值得庆幸的是，我们要能预见将来的市场上，仅仅盯着粉丝钱包的所谓IP是没有生命力的。
一个优质IP所具有的得天独厚的优势，恰恰也决定了资源稀缺性。一旦真正兼具精彩内容和巨大人气黄金IP被抢空和耗尽，市场终究会走向疲软，届时IP也不会再是一个有力的噱头，话题和人气也不会再是新鲜之物，人们会对这类产品形成一定的腻烦和警觉，没有诚意的作品势必会逐渐失去观众的青睐，观众不会永远被愚弄，也不会永远对所谓的IP盲目追捧，那些真正注重制作质量的良心作品将会收复河山。
最后粗俗地谈一下情怀，应该也不丢人，就算为了中国影视行业能有真正好的作品，为了口碑和荣誉，我们也应该真正理性地关注到作品制作本身上。
（山东大学新闻传播学院 吴捷）
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