2017年第二季度全球TV品牌经营情况浅析

2017年第二季度TV市场出货面临近几年来市场最大跌幅，根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，全球TV品牌第二季度出货同比下跌11.3%，出货量仅4940万台，出货量进一步探底。无论中国市场还是海外市场，均需求惨淡，市场信心遭受严重打击。虽然全球宏观经济面趋于稳定，但作为完全市场化竞争的TV产品仍然受到原材料价格、人均可支配收入、核心资源技术发展等诸多因素的影响，因此，二季度市场表现为整机价格高，3000元以下消费群体的持币待购。核心资源技术应用成本高企等状况，也进一步影响了市场需求。

在第二季度艰难的市场环境下，各TV品牌厂表现各有差异，群智咨询（Sigmaintell）将从TV品牌营业利润率的角度来解析各家第二季度的表现。

外资品牌Sony营业利润率亮眼，LGE微跌，三星表现欠佳

Sony 2017年第二季度的营业利润率为8.8%，比去年同期上涨了0.2个百分点。在市场一片惨淡的状况下，此结果显得非常亮眼。根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，Sony 2017年第二季度虽然出货量下降，但营业利润却比同期上涨，说明Sony在高端产品的布局颇有成效。根据群智咨询（Sigmaintell）的研究，Sony今年在北美推出新品后，并未大幅涨价，加之 Sony本身的品牌影响力，在北美市场出货增长。此外， Sony今年还推出了OLED产品，也拉动了Sony营业利润率的增长。

LGE今年上半年的表现稳定，营业利润率第一季度和第二季度分别为8.8%和8.1%。虽然第二季度营业利润率比去年同期有所下跌，但在整体市场状况不好的情况下，营业利润率在整机品牌里仍排名第二。根据群智咨询（Sigmaintell）的研究，LGE最近三年一直保持比较保守稳健的销售策略，不受外部太多因素影响，发展平稳。

三星2017年第二季度的营业利润率为2.9%，比去年同期下降了6个百分点。根据群智咨询（Sigmaintell）的研究，受面板价格上涨的影响，三星今年销量下滑。

国内TV品牌第二季度（创维为第一季度）营业利润率同比都下滑

今年第二季度国内TV品牌面临市场需求减弱、库存高企的双重压力，经历了第一季营业利润率大幅下跌后，第二季又出现全面下跌。海信比去年同期下降0.7个百分点，TCL比去年同期下降0.1个百分点，长虹比去年同期下降0.6个百分点，康佳虽比去年同期增长0.7个百分点，但营业利润率仍为负值，创维比去年同期下降4.8个百分点（第一季度）——国内品牌厂经营压力巨大。

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