人民性 | 小题大做的女权主张客观上也是积极的

奥迪二手车广告婆婆捏儿媳口鼻查验，你怎么看？

该广告中，一位疑似婆婆的人物，在结婚典礼现场，粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面，广告配音“重要决定必须谨慎”，“奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”。

（《悟空问答》用户提问）

　　哈哈哈！这次轮到奥迪二手车撞枪口上了，触了“政治不正确”的霉头。试想一下，如果广告场景换成一个老男人在婚礼上用同样方式对新郎进行检查，配上一摸一样的广告词，还会引发争议，招致笔伐吗？

　　所谓“政治正确”，通俗的讲就是对弱势群体进行倾向性和倾斜性的保护，它从本质上是对传统偏见和歧视的矫枉过正。

　　举个更通俗和直白的例子，你不能对一个自尊心敏感而脆弱的室友大大咧咧地呼其为傻逼，但却可以对交情好且乐群的室友这么称呼。

　　奥迪二手车的广告营销企划部门显然缺了“政治正确”这根弦。在一个男权社会里，女性作为相对弱势的一方，应该得到尤其敏感的保护，哪怕是过度保护。事实上，从奥迪二手车的广告案企划来看，确实没有办法当然地厘清到底是出于企划人员对“政治正确”的迟钝，还是根深蒂固的对女性的偏见和工具化的歧视。

　　从另一个方面，无论奥迪二手车的广告企划人员是出于何种考量而将这么一只广告投放出来，对于部份女性而言当然是冒犯。社会心理学的研究证实，个体将遭遇的挫折归因于被歧视，比归因于自己更能保护其自尊。至少对于部份女性而言，她们倾向于和喜欢从各种模糊的社会现象和事件中寻找歧视女性的蛛丝马迹，在一定程度上也是为了慰藉自己在社会竞争中的挫败和失意。

　　在我看来，奥迪二手车的这只广告被口诛笔伐是件好事。以此为教训，广告企划界那些对“政治正确”迟钝的人员可以学会一课，从此懂得广告创意审查需要增加一项“政治正确”审查；至于那些分布在广告企划界的直男癌也可以学会在公开表达时得把自己陈腐错误的性别偏见隐藏起来。

　　同时，广告作为大众媒介之一种，以及因这只广告而掀起的口诛笔伐，对于大众也是一个示范。中国社会作为一个前现代的社会，男权的傲慢还不懂得收敛，女权主义思潮和社运相比时代还远远不足，通过这么一次哪怕有小题大作之嫌的广告争议，能让更多的人关注女权主张，关注女权议题，无论怎样都是积极的。

　　甚至于，这是一次故意策划出来借助性别议题来扩大传播和吸引关注的营销炒作，能于无声处推动社会些许进步，也是极好的。

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2017-07-19

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