聊一聊五棵松体育馆的再次更名丨白话江湖

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五棵松体育馆，是 2008 年北京奥运会篮球项目的比赛场馆。 2011 年，五棵松体育馆获得万事达卡的赞助，更名为“万事达中心”。 2015 年 12 月 16 日，乐视体育与华熙国际签署协议， 2016 年 1 月 1 日，五棵松体育馆正式更名为“乐视体育生态中心”。随着乐视在 2016 年下半年开始遭遇资金困境， 2017 年 5 月 16 日，乐视体育和北京五棵松体育馆运营方华熙国际发表声明称，双方在场馆冠名一事上的合作正式终止。

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若不是和路痴朋友聊起附近的标志性建筑，我大概不会发觉“乐视体育生态中心”冠名已经中止，想起前几天还在犹豫要不要 7 月 29 日苏见信在“乐视体育生态中心”的演唱会门票，恍如经年。

初识乐视，《刀剑神域》第一季尚未完结，凭借清晰度超高的片源和各种正版授权的动画作品，想必乐视在那段时间一定圈了不少粉。再到后来乐视大肆进军其他领域：手机、行车记录仪、自行车、各种赛事……对乐视还是蛮有好感。

也许有人会对乐视举报快播的事情耿耿于怀，其实那不过是“调侃”罢了，版权意识的强化是社会发展的必然趋势。

“免费”无论在何时都是诱惑力十足的奶酪，但盗版而来的免费却无法反哺内容源。良好的市场氛围有利于内容的产出，只有眼可见的利益，才能促使文化内容的持续产出。