聊一聊五棵松体育馆的再次更名丨白话江湖

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五棵松体育馆，是2008年北京奥运会篮球项目的比赛场馆。2011年，五棵松体育馆获得万事达卡的赞助，更名为“万事达中心”。2015年12月16日，乐视体育与华熙国际签署协议，2016年1月1日，五棵松体育馆正式更名为“乐视体育生态中心”。随着乐视在2016年下半年开始遭遇资金困境，2017年5月16日，乐视体育和北京五棵松体育馆运营方华熙国际发表声明称，双方在场馆冠名一事上的合作正式终止。

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若不是和路痴朋友聊起附近的标志性建筑，我大概不会发觉“乐视体育生态中心”冠名已经中止，想起前几天还在犹豫要不要7月29日苏见信在“乐视体育生态中心”的演唱会门票，恍如经年。

初识乐视，《刀剑神域》第一季尚未完结，凭借清晰度超高的片源和各种正版授权的动画作品，想必乐视在那段时间一定圈了不少粉。再到后来乐视大肆进军其他领域：手机、行车记录仪、自行车、各种赛事……对乐视还是蛮有好感。

也许有人会对乐视举报快播的事情耿耿于怀，其实那不过是“调侃”罢了，版权意识的强化是社会发展的必然趋势。

“免费”无论在何时都是诱惑力十足的奶酪，但盗版而来的免费却无法反哺内容源。良好的市场氛围有利于内容的产出，只有眼可见的利益，才能促使文化内容的持续产出。毕竟，生存才是人类的第一需求，而如今的生存成本其实已经日涨船高，正版化确实不得不行。

作为第一个为正版“伸张正义”的乐视，如今却在企业发展的第二阶段快速衰退，则不得不令人唏嘘。

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众所周知，企业发展分为四个阶段：第一阶段以生存为主，第二阶段则快速扩张，第三阶段稳定发展，第四阶段则衰退或持续化发展。

曾经的移动巨头诺基亚1865年只是个造纸厂，后来才逐步转向胶鞋、轮胎、电缆等领域，直到最后发展成移动领域1996年以来蝉联14年的市场第一，虽然如今衰退于第四阶段，但凭借多年的口碑最近也有着复苏的迹象。而近期爆火的Nintendo Switch生产商任天堂最初只是扑克牌工厂，后来也曾开拓出租车公司、爱情旅馆（别想歪）和速食面领域，遇挫折后不得不重新回归主业。

这真是的是“现金牛”

喜欢画饼的乐视最终倒在了第二个阶段，某种程度上也说明了其管理问题所在。企业在快速成长阶段虽然或大肆扩张其他领域以谋求更多的现金流，却也应该及时寻找蓝海或者现金牛业务以谋求稳定发展，实现规范化避免资金断流，纵观乐视发展历史，却似乎并没有发现这一点。

在影视领域打出名声后并未能及时扩大市场规模，而是选择乘势扩张到其他领域，在其他领域小有所成后，并未稳固自身，而是借着“乐视模式”继续画饼。许多无法自负盈亏的大饼最终拖垮了乐视，并在2016年下半年开始频频资金链断档。这其中，有其在供应链话语权不强的原因，也有其拥有大量需要时间磨合的生产线的原因。

放在任何一个企业，这些都是小问题，而这些小问题却聚集在同一个病人“乐视”身上，显然，乐视并没有及时断臂自救，而即使去断，也未必有这么多手臂可断。

如今的五棵松体育馆，刚刚摘取“乐视生态体育中心”不久

乐视只是互联网经济的一个缩影，而这只是一个开始……