博物馆“上新”多多益善

近日，北京卫视开播一档综艺节目《上新了·故宫》，迅即走红。《上新了·故宫》作为综艺节目，兼具纪录片的特点，带观众深度游故宫，拍摄了故宫很多尚未开放的区域，题材新颖，在视觉上有冲击力，专家加明星的嘉宾主持清新活泼，很符合年青一代的欣赏趣味。节目在介绍故宫的景观与文物之外，主题是介绍故宫的文创产品开发设计过程，也就是所谓“上新”，让参与开发的设计师出镜，讲述是如何把取材于故宫IP的素材转换成文创产品的。

开发、销售纪念品以及文创产品，既服务了观众，又能为博物馆带来经济效益，世界各地博物馆在这一领域可谓八仙过海，各显神通。在国内，故宫博物院在文创方面一直走在前面，例如近几年极为成功的、创造了图书销售纪录的《故宫日历》，其实就是在民国时期老故宫博物院的系列出版物《故宫日历》基础上推陈出新的。故宫博物院是举国无双的文物宝库，品牌号召力极强，有太多的资源可以开发，《上新了·故宫》每期推出一个文化创意衍生品，在故宫纪念品店与网店销售，业绩不俗。如第二期开发的“畅音畅心系列睡衣”，在淘宝众筹页面，获得的众筹资金远远超过了预定目标，大获全胜。

过去故宫推出的电视专题片、纪录片有不少成功的典范，这些电视片突出文物本位，学术性强，艺术性强，受众定位于成年人而不是年轻人，也没有追求娱乐性。《上新了·故宫》采取综艺形式，结合时尚元素，把故宫文物衍生品按照打造网红的路数推广，节目做成了偶像剧，突出了时尚元素，充分显示了故宫文创事业瞄准年轻人的需要、俯下身姿接地气的创新精神。

故宫博物院级别高、规格高、规模大、体量大、人才多、渠道多，对于在资源与实力上没法跟故宫博物院比的博物馆来说，可以因地制宜地创新，例如与馆外合作，借助社会资源也可以搞“上新”。每家博物馆都有自己独有的文物，也都有自己的观众，只要尊重文物工作的特点、按经济规律办事，研究馆藏文化，宣传馆藏文物，研究市场，开发文创产品，“上新”同样能叫好又叫座。

《上新了·故宫》火了，故宫博物院的文创事业有了更大的影响力，愿更多的博物馆能借鉴故宫的经验，走出自己的“上新”之路，用心地开发出“上新”的文创产品，让馆藏文物活起来，既普及宣传了文物知识，又密切了观众与博物馆的感情，还满足了观众对文创产品的消费需求，一举多得，把文物资源的衍生产品打造成新的经济增长点，让博物馆成为不断“上新”、好戏连台的大舞台。

来源：中国文化报