直播转化新利器！短视频能推广直播间了

提升视频号直播转化的新工具来了。

最近，微信广告升级了视频号原生广告能力，支持短视频推广视频号直播间。

简单讲，就是广告主可以投放短视频素材，视频上会显示直播入口，用户点击即可进入直播间。

课代表研究了一下，新功能的整体流程，与现有推荐流中有开播状态的短视频展示模式是一致的，原生化的呈现更好地保障了用户体验。

短视频支持推广视频号直播间，这一能力具备两大优势：

一是短视频种草更直接，提高直播间转化率。

广告主可以通过外层短视频展示商品卖点、使用场景、优惠信息等，激发用户兴趣，进而引导用户进入直播间下单，有效提升广告点击率和转化率。广告点击率高达 8%，直播间下单转化率高达 10%。

在这一场景下，单一品类直播间可以通过这一形式充分展示产品优势，解决直播间场景单一、商品少难成交等问题；而多品类直播间也可以通过释放优惠信息、明星/达人素材等多种方式快速吸睛，为直播间扩大流量。

二是素材优化空间更灵活，提升广告竞争力。

基于短视频推直播能力，广告主可以投放多套素材并不断进行优化，灵活的素材优化空间能够提升广告点击率，快起量拿量，强化广告竞争力和投放稳定性，实现推广效果最大化。

自短视频推广视频号直播能力上线以来，已经有多个品牌商家收获了可观效果。我们精选了一些参考案例，下滑即可查看。

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广告主可以登录腾讯广告投放平台 (ad.qq.com）进行短视频推广视频号直播的投放，流程如下：