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淘宝第一文案，又又又上新了

黑马营销  · 公众号  · 营销  · 2024-09-24 16:55

正文

做淘宝的都知道，只要流量做到位，什么都能卖到飞，但有一家淘宝女装，它不好好买直通车，每年一到换季，文案更新的速度比衣服还勤。

它就是「步履不停」，一家靠着文案卖出双“金冠”的淘宝店。

一名合格的文案，每年就该逛四次步履不停，看看这一季，他们又上新了什么衣服文案。

让我们抛开衣服不谈，看看它的新文案吧。


【鹅卵石】衬衫
宽松的小A版 在领口开了个V
拉长颈部线条 上身更加轻盈
用胸前系带绑个蝴蝶结
把自己送给秋天
不同于以往的黑白灰
粉紫和卡其
都是淘沙时遇到的意外之喜


【秋千】风衣

在哈尼族有个节日叫打秋节

人们选择在这个时间

停下工作 去荡秋千 消灾祈愿

柔软有撑力的混纺天丝棉

做秋千架的主体

用四颗扣定型

宽大的袖笼 做秋千绳

用袖袢系紧

快趁着头重脚轻

把烦恼痛快地荡进云里



【蜡笔】毛衣
粗钝的蜡笔
涂抹时会遇到小小阻力
四种颜色 一笔一笔
连成你的情绪
织物特有的暖意
会透过皮肤 安抚敏感的心

【蓝色大门】牛仔裤
“好不甘心喔，
整个夏天都快过完了
好像什么事都没有做。”
夏天周而复始
夏天到此为止
青春里难捱的燥热和躁动
记忆里的白衬衫 牛仔裤
都被定格在那扇蓝色大门里面
“但总是会留下一些什么吧,
留下什么，
我们就变成什么样的大人。”

【滑石】半裙
为了顾全大局用同样的材质
做了条显瘦的A字半裙
单穿 日常随意
叠穿 层次感更鲜明
不想思考 就搭配风衣
放心 长度足够
露肤范围 仅你可见


【muscle】裤

盖过脚面的长度

翻了脚口 不会拖地

改良版的伞兵裤 不挑腿型

不过分硬挺 柔软有撑力

不用斤斤计较

一条裤子就能帮你“减脂增肌”



看完了今年的，也不要错过往年的，彼时彼刻的文案，或许也能打动今时今刻的你。

▼

别说秋天，去过秋天

像不像沃尔沃那句「别赶路 去感受路」

结交半径内的秋风。

衣服兜里揣满秋风，带它一起兜兜风。

平凡的一天，为日常平反

平凡的一天，也可以过的不平常，谁说日常就是寻常？

在旷野，往哪看都是远见

千方百计无法打破的天花板，走到户外去，自然就消失了。

散在人间的光，要收进眼里。
来人间一趟，你要看看秋天，和你的心上人，一起走在街上。
不吹冷风，来点学院风
风言风语，就不入怀了。
真希望你的心事，也能这么轻。
拒水耐磨耐高寒，就爱见识大风大浪。
科德宝scu云朵系列，有才华不膨胀。
火山岩蓄热，气氛不用烘托就热了。
门筒设计，不给心寒留入口。
嘘寒问暖，不如真暖
多重怀旧水洗，走过很多弯路，才遇见你。
火山岩里布蓄热，不冷场。
可机洗全羊毛，让手躺平
防水防污还防风，说不定还防恋爱脑。
进口PU皮，不是PUA
卷边工艺，替你卷了
速干透气，秋天了不要再憋着。

【微弯刀型的袖子】

思考时可以像个艺术家，下手时必须是个农民。


【荷叶疏水效果】
有些敲打，就屏蔽了吧。

【溅油怪牛仔裤】
太油的，让它滚。

【天丝+棉】
出来碰一碰，才有机会相逢。

【OE棉重磅汗布】
水洗风格，给时间一次复活机会。


▼

文案很文艺，看着很喜欢，但看完后总会有人提醒：这种文案看看就完了，不能指望它带货……

怎么说呢，光有“文艺”的确不能带货，但一板一眼的讲产品难道就能卖货了吗？

不要忘记文案是有情绪价值的，进而让人对品牌萌生好感和偏爱，而「好感」在商品浩如烟海的今天，恰恰是最能带货的，就像是“米粉”成就了小米，“丈母娘”成就了董宇辉一样，这或许也是“步履不停”这家小店能年销超3000万的原因吧？

就像步履不停去年夏季上新时的一句文案说的：



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