在影视圈，有鹿晗、吴亦凡这样的小鲜肉，也有李健、靳东这样的老干部；同样在营销圈，有网易、百雀羚这样的刷屏专家，也有左右沙发等这样的传统企业。
网易、百雀羚等互联网和快消品企业可以称之为营销界的小鲜肉，他们频频出手，时时刷爆你的眼球；左右沙发等传统企业堪称营销界的老干部，他们名气很大，营销上却异常得低调沉默。
当营销战场从纸媒到电视到互联网到新媒体，当营销的手段不断迭代，这些老干部品牌却好像奉行以不变应万变的策略，悄无声息。
最近，当小鲜肉们品牌们刷屏刷得不亦乐乎的时候，我们发现某些老干部品牌，也开始觉醒，并开始上交优秀的营销答卷。
左右沙发就是其中的佼佼者，在左右沙发813陪伴日的活动中，它用一套花式组合拳，刷新了我们对传统品牌的认知，打出了教科书案例般的营销效果。
一、营销未动，洞察先行，极致的洞察，才有极致的营销
但凡营销，必先讲“洞察”，在家具企业，“陪伴”是最常见的洞察，所以你看到家具企业的广告，一般都跟你讲“陪伴”，让你常回家看看，多陪陪孩子，多陪陪父母等等，总之一句话“回家就好，回家就等于陪伴”。
左右沙发却从中找到了更深层次的需求，确切地说是陪伴过程中存在的“矛盾”，那就是陪伴的质量。现实生活中有很多这样的例子：让他陪孩子玩一下，就是把孩子丢在一边自己玩手机——父爱果然如山，山一动不动啊！
这样的陪伴，显然不是我们期待的陪伴。
所以，当左右沙发把以提高陪伴 质量为目标的“沙发时间”抛向消费者的时候，立即引起围观，仅仅“大嘴生活”一个头条号的阅读量就达到71万之多。
营销未动，洞察先行，对陪伴质量的深刻洞察，已经让左右沙发“813左右陪伴日”活动，成功了一半。
二、将互动和传播有机结合，让每一个参与者都是传播者
左右沙发，深谙互动即传播的道理，所以秉着“从群众中来到群众中去”的原则，他们在传播初始阶段，就鼓励消费者进行UGC的创作，仅思想聚焦、水木文摘、月寒书社3个kol抛出的话题，便收获了20万+的阅读和1000多个故事。
而这些UGC内容，随后被制作成各种暖心的传播素材，进行了多渠道、多维度的投放和覆盖。
充分利用消费者的力量，让他们参与到营销内容的创作与传播中，让营销不再是企业的自嗨，而是全民的狂欢，在这一点上，左右沙发做到了以小博大，事半功倍。
三、花式传播，360度，多维度，无死角的媒介覆盖
酒香也怕巷子深，好创意更需要好传播，基于“沙发时间”的概念及收集到的UGC内容，左右沙发对传播内容进行了大胆的创新，对传播资源进行了线上线下的整合，以组合拳的方式出击，形成了一套高效而卓越的传播体系。
在微信公众号，通过走心的软文，选择头部资源进行覆盖，如思想聚焦、水木文摘、月寒书社、窈窕妈妈、公关界的007等kol，精准覆盖到1500多万粉丝。
在微信朋友圈，将UGC内容做成形式新颖、内容震撼灵魂的H5，以朋友圈广告的方式进行通投，全面覆盖一二三线城市的中高端人群。许多观看过H5的消费者纷纷表示：这是个男默女泪的广告。
在大众媒体传播得如火如荼之时，左右同时与行业媒体进行了紧密的联动，精准覆盖到潜在的购买人群，同时提振了经销商的销售信心和热情。
2017年最火的媒体，非公交、地铁车体广告莫属。当各大品牌纷纷利用地铁、公交车体广告刷眼球的时候，左右沙发与时俱进，将征集到的UGC内容，投放至北上广深一线城市的车体广告，比如在深圳，投放观光巴士1号线，华侨城、大梅沙、地王大厦、世界之窗……移步换景间，特区37年建设历历在目。
在北京，投放特6路，泛中关村专线，纵贯海淀区南北，穿过中关村核心区域，整体经济发达，高端消费群体集中，这恰好是左右沙发想要的目标人群。
而在广州，这个“堵”名外扬且文化深厚的老城市，投一条通往市区中心，且经过华农大、华南师大、华南理工等南方知名高校的230线路，可谓一举多得。
在一系列精彩的组合拳之后，左右沙发结合时下最流行的一镜到底的创作方式，推出了一条见人见性见自己的长长长长长长长长长长长长长长长长图，以悬疑大片的方式，帮助爸爸妈妈们，在成长为优秀父母的道路上，划好了范围，圈好了重点。
四、形成传播的闭环，有营也有销
在经历了一轮又一轮的大曝光之后，消费者好评如潮，对左右走心的营销纷纷点赞。
而左右沙发并没有让好评仅仅停留在线上，给消费者最大的实惠，才是对好评最好的回应。左右沙发适时推出了813陪伴日大促活动，只要进入左右的门店即可享受各种满减、直降、赠送等巨大的优惠活动。
同时，左右在各大权威媒体，以头版头条、开机大屏等方式进行大面积的硬广投放，全方位覆盖到众多潜在购买人群。
在线下，左右特邀了安又琪、斯琴高丽、朱之文等明星来到广州、长春、仙桃、银川等7个城市的门店，零距离与消费者进行互动，为这场大促助阵。
消费者们纷纷走进左右沙发的门店进行采购，为自己的家营造良好的陪伴环境，而左右沙发完美地完成了从营销到销售的传播闭环。
纵观左右沙发813陪伴日的营销活动，我们发现营销界的老干部们做起营销来真真是静如处子，动如脱兔；玩走心，能让你潸然泪下；玩花样，能让你目不暇接；营与销的结合，天衣无缝。
左右沙发这一品效合一的营销案例，为家具企业打开了一条新的营销思路，家具企业的营销方式未来一定会百花齐放，而左右沙发必然也会成为业内竞相模仿的对象。
你觉得营销谁玩得好？
我觉得左右沙发这样的老干部玩得挺66666；
还是小鲜肉品牌玩得好。
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