UFC东游记：有望历史首次来中国大陆办赛 助力中国搏击勘破盈利迷局

体育大生意第 1077 期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

本文作者：付政浩

体育大生意记者

到东方去，发现梦想。几个世纪以来，从《马可波罗游记》到哥伦布航海再到改革开放，中国一直都是西方世界寻求突破、探险游历的梦想天堂。而在过去三十年，越来越多的西方职业体育人正在成为新的探险家。

▼ 全球最强格斗赛事UFC渴望深度开拓中国市场

当NBA2004年首次在中国举办季前赛时，人们会不约而同歌颂NBA前任总裁大卫-斯特恩1989年在央视东门寒风中苦候的开拓精神，其感人程度一点都不亚于“程门立雪”。而在2003年皇马中国行享受全程顶礼膜拜的待遇后，欧洲足坛各路球星趁着暑期来华赚得盆钵届满也已成为再正常不过的情形。在自身吸金无数的同时，这些商业赛事对中国足、篮运动发展的推动作用也不容忽视。如今，又一项世界顶级赛事有望历史首次来到中国大陆办赛，这就是UFC。

UFC，全名为Ultimate Fighting Championship，即“终极格斗锦标赛”。UFC是当今世界上最顶级和规模最庞大的职业MMA（综合格斗）赛事，总部位于美国拉斯维加斯，在全球拥有数亿粉丝，被视为美国在NFL、MLB、NBA、NHL之外最具商业价值的体育赛事。2016年，UFC曾以超过40亿美金的价格易主，一时间全球轰动。

▼ 2017年UFC有望历史首次在中国大陆办赛，上海是最理想的主办城市

据体育大生意记者获悉，UFC今年计划历史首次在中国大陆举办比赛，目前最理想的举办城市就是上海，诸如王冠、李景亮等中国顶级MMA选手也有可能会出战本场比赛。过去十余年来，UFC一直在中国稳步布局，可想而知，这场UFC中国赛背后蕴藏着多少过来人的心血。在强调这场中国赛在UFC发展史上的里程碑意义的同时，必须意识到，这场UFC中国赛在推动中国MMA运动加速发展方面的历史意义将丝毫不逊于2004年的NBA中国赛之于中国篮球。更重要的是，在当今中国搏击赛事遍地皆是但普遍处于亏损状态的大环境下，UFC中国赛的举办将有助于整个中国搏击产业加速升级，早日破解中国搏击格斗赛事迟迟无法盈利的行业性难题。

对于世界上绝大多数赛事而言，往往都是所属的运动项目发展到一定阶段后方才会诞生相关赛事。比如篮球，这项运动诞生于1891年，而NBA直到1946年才得以诞生。不过，UFC这项赛事和MMA这项运动的关系却是个特例。不夸张地说，现代MMA运动项目脱胎于UFC这项赛事，故业内也有“先有UFC，后有MMA”的说法。

▼ MMA运动脱胎于UFC赛事

1993年11月12日，美国科罗拉多州的丹佛市举行了一场八人参加的“最强格斗流派”的无差别笼斗赛，该比赛的最大噱头就是规则极度开放，比赛没有时间限制，选手均不戴拳套，不按体重分级，格斗技术没有限制，全球任何武术流派的功夫均可以使用。于是，跆拳道、空手道、赛法斗等多个技击流派的高手纷纷前来参赛，最终来自巴西的格雷西家族的柔术高手霍伊斯-格雷西(Royce Gracie)连胜三人夺冠。

▼ 格雷西家族的代表人物霍伊斯-格雷西是UFC的初代王者

在人们已经习惯拳击运动只能用拳、自由搏击运动（又称“踢拳”）只能用拳和腿攻击的大环境下，UFC在1993年的这场比赛却让人们领略到了高度接近徒手搏杀实战的技击魅力。选手们在比赛中可以使用任何技法来攻击对手以谋求获胜，既可以进行站立式自由搏击，也可以使用各种地面寝技，因而这场比赛观赏性极高甚至堪称血腥，主办方则干脆至打出了 “史上最野蛮、最血腥的赛事” 的广告词。最终这场比赛成功吸引了2800多名观众到场观看，并且参与直播的Semaphore娱乐集团卖出了多达86000份PPV（单次电视付费观看名额）。正是因为市场反响效果极佳，所以举办方决定持续举办类似的赛事。于是在1994年再办三场，1995年则办了四场，此后每年的办赛场次都在持续递增中，这就是UFC诞生的经过。

随着UFC赛事影响力的日趋增强、全球各种武术流派的高手纷纷前来参战，人们开始将UFC选手在比赛中展现的攻守技法理念统称为MMA（Mixed Martial Arts，即综合格斗），这也标志着MMA这项运动正式诞生。客观而言，MMA更像是一种集众家之所长、无所不包的格斗理念，拳腿膝肘等站立打击技术、关节技与绞杀技等地面降服技术、过胸抱腿等近身摔跤技术均可涵盖其中。从这个层面出发，这与李小龙当年倡导的无限制技击的理念非常相近，所以 UFC后来也公开宣扬称李小龙是现代MMA运动之父 。

▼ 李小龙被奉为MMA之父

虽然UFC诞生之初观赏性极强，但因为规则过于开放、场面显得非常血腥，因此招来了不少批评。不少美国主流媒体认为UFC太过残忍，根本不属于体育范畴。美国著名议员约翰·麦凯恩(John McCain)等批评家直斥其为“人类斗鸡”、“血腥杂耍”，美国有49个州先后立法禁止或限制UFC办赛，不少主流电视台也拒绝播出UFC的比赛，被定义为非法活动的UFC一度面临关门危机。

2000年，UFC大股东SEG的大老板罗伯特向拉斯维加斯的娱乐大亨洛伦佐·菲尔蒂塔兄弟求助，最终后者以200万美金的价格收购了整个SEG并改组为Zuffa公司，由Zuffa公司来运营UFC。此后， UFC开始了持续的赛制改革，不仅按照体重将参赛选手分为9个量级，而且明令禁止了抠鼻、戳眼、扯发等31个危险动作，UFC就此蜕变成为一项真正的体育赛事 ，赛事也重新获得电视台的认可，各州则开始陆续撤掉对UFC的禁令。2016年，一直对UFC说“不”的纽约州也终于决定撤销对UFC的禁令，就此UFC才迎来彻底解禁。

▼ 2016年，在纽约州解禁的UFC获准在麦迪逊广场花园举办比赛

除了针对竞技规则进行改革外，菲尔蒂塔兄弟这对赌城娱乐大亨非常擅长用娱乐思维对UFC进行包装。在新任总裁白大拿（Dana White）的具体操盘下，Zuffa公司在2005年斥资1000万美金推出了由MMA选手参加的真人秀TUF（全名为终极格斗战士真人秀），UFC为选手们开出至少六位数的奖金和UFC参赛合同，最终表现最佳者将获准参加UFC的比赛。这种闯关性质的竞技真人秀节目一经推出，顿时获得广大电视观众的极力追捧，从而进一步推动了UFC在美国本土的腾飞。此后，UFC兼并了美国本土的WEC和日本的Pride这两大颇具特色的MMA赛事，从而迎来了全面繁荣期。

2010年，UFC单单一个赛季的PPV就卖出了914万份，总金额超过4.11亿美金，门票同样进入场场售罄的状态，赞助商数量也开始增加，所以， 那一年UFC被提名和NFL、NHL等北美四大体育联赛一起竞争“年度体育职业联赛奖”，进而被视为是全美第五大职业体育赛事。 发展至今，UFC每年都会在全世界举办超过40场的大型比赛，UFC的比赛和节目在全球156个国家和地区采用29种不同的语言播出，拥有超过11亿的电视观众和用户， 已连续多年成为全球PPV单场售卖数量最多的体育赛事。

▼ PPV成为UFC的支柱性收入来源

除了PPV之外，UFC通过在美国本土与FOX体育网的合作（据说现阶段的合同高达7年7亿美金），以及在海外市场通过自家数字平台UFC Fight Pass的直播与点播服务，形成了非常丰厚的版权收入。发展至2015年，UFC赛事的版权、门票和周边商品的总收入已达6亿美金。

和NBA一样，UFC非常看重自身的全球化进程，认为全球化会让赛事的收入持续猛增。这些年，UFC在英国伦敦、加拿大多伦多、巴西圣保罗、新加坡、中国等多个国家和地区设立了办事处，其中巴西在现阶段是UFC推广最成功的国际市场。

为了让UFC进一步实现全球化运营，2016年，菲尔蒂塔兄弟决定通过全球竞标的形式将UFC转让给更具实力的新东家。消息传来，包括中国的华人文化、万达集团、美国的WME-IMG、黑石集团在内的全球顶级公司纷纷开出惊人的报价， 最终菲尔蒂塔兄弟决定让WME-IMG这个全球顶级的体育娱乐巨头成为UFC的新东家，双方以超过40亿美金的价码成交。

▼ 菲尔蒂塔兄弟与UFC功勋总裁白大拿（中）一起带领UFC走出低谷、走向巅峰

在WME-IMG入主后，UFC进一步在全球化进程方面发力，尤其是开始发力开拓亚洲市场。在2017年初发布的UFC办赛计划中，UFC计划全年举办41场比赛，其中美国本土23场，加拿大3场、巴西3场、澳大利亚2场。拉丁美洲地区拟举办2场，欧洲、中东、非洲三个地区将举办5场，亚洲将举办3场。据体育大生意记者了解， 今年亚洲的三场比赛分别计划将在新加坡、日本和中国举行，在这其中，中国大陆的上海站无疑是重头戏，体育大生意早在今年2月就曾披露过UFC的这一计划。目前了解到的详细情况的是，这一站已经在报批中，计划将在2017年第四季度举行，具体办赛日期则将在2017年7月9日由UFC方面确认。

正是因为MMA运动从一开始就倡导对全球各国武术流派的兼容并蓄，所以它在全球扩张时拥有一种超越语言和文化阻隔的魅力，故而在极短时间内就孕育了一批和UFC非常类似的MMA优质赛事。因为亚洲是东方武术的发源地，所以，不少优质MMA赛事都是亚洲原创品牌，比如日本的Pride、韩国的Road FC，新加坡的ONE FC和香港的武林传奇格斗冠军赛(Legend FC)。

▼ MMA运动对各类武术流派兼容并蓄

1997年，日本成立了Pride格斗锦标赛，首场比赛就收获4.7万现场观众，2002年其单场比赛现场观众曾超过7万人，这至今仍是综合格斗赛事的一个观赛纪录。在其存活的十年期间，Pride的观赏性和影响力甚至丝毫不逊于UFC。不过，在2007年，UFC当时的运营公司Zuffa公司完成了对Pride的收购，Pride就此成为历史。

在Pride停办后，韩国在2010年创立了Road FC，新加坡则在2011年创立了ONE FC，这两者被视为Pride之后亚洲最好的MMA赛事，目前均在努力开拓中国市场，并已双双在中国举办了落地比赛。当然，在中国本土，也曾诞生过英雄榜、锐武等MMA赛事，香港则在2010年创立了武林传奇。这些年下来，这些赛事完成了对亚洲MMA市场的初步开拓。不过客观来说，这些赛事虽然各具特色，但相比于世界第一的UFC仍存在明显差距。所以，越是随着MMA赛事的深入推广，人们就越是好奇UFC到底有多棒。