特步集团及旗下索康尼品牌在2024年取得了显著业绩增长。特步集团通过加大科技研发投入，构建跑步生态圈，实施DTC战略，与跑者深度互动，提高了品牌忠诚度。索康尼通过明星合作、品牌运营和拓展高端购物中心等方式，实现了营收和盈利的大幅增长。两者协同作用，为特步集团打开了新的增长空间。
特步集团收入增加6.5%至人民币135.77亿元，净利润增长超20%。索康尼单品牌营收突破10亿元，专业运动分部收入年增长57.2%。
特步通过创建跑步社群，构建中国内地最大的跑步生态圈。同时，加大对特步主品牌DTC战略的投入，加强直营业务，提高品牌忠诚度和保留率。
索康尼聚焦“双精英”人群，通过明星合作、品牌运营和高端购物中心开店等方式，实现高速增长。全球首家概念店及城市体验店已在深圳和北京开业。
特步集团内部，特步主品牌和索康尼共同打造的“双轮驱动”战略已成为顶层战略，为特步集团打开全新的增长空间。
特步、索康尼两大品牌叠加产生的协同效应，将为特步集团打开全新的增长空间。
每年3月，都是国内各大马拉松陆续启动、跑者们站上赛道的时间。每年3月，同时也是各大运动品牌展现过去一年业绩，制定新年目标和战略方向的固定时间。这个周末，随着汉马、锡马两大金标赛事即将鸣枪起跑，2025开年第一个超级马拉松周末正式到来。
3月18日，有着“中国跑步第一股”之称的特步发布2024年财报，与亿万中国跑者一起提速。特步财报显示：2024年集团持续经营业务之收入增加6.5%至人民币135.77亿元。净利润增长超20%，创12.38亿元历史新高。
用专业影响大众 特步主品牌稳健提升
众所周知，2024年是“体育大年”，这也成为了促进特步业绩增长的外部因素之一。在2024年初的厦门马拉松中，董国建穿着“160X 5.0 PRO”夺得中国籍冠军，打破尘封十六年的厦门马拉松中国籍男子赛会纪录。2024年3月，何杰再次打破全国马拉松纪录，带领中国马拉松进入“206”时代。特步的“160X”系列亦助力杨家玉夺得2024巴黎盛会女子20公里竞走金牌。
而在群众体育层面，2024年，在中国仅有的两场世界田联白金标赛事之一——上海白金标赛场中，特步跑鞋的穿着率在所有完赛跑者中达22.4% ，首次超越国际品牌，荣登榜首。在2024及2025年六个重点马拉松赛事中，包括上海、北京、厦门、广州、无锡及成都马拉松，特步跑鞋的穿着率在所有参赛者及三小时内完赛跑者中亦高居榜首。在特步“专业影响大众”的策略之下，特步主品牌在2024年收入增加3.2%至人民币123.27亿元。
在当下竞争激烈的体育用品市场，一双跑鞋所蕴含的科技属性尤为重要，特步深知这一真理。事实上，从2008年上市以来，特步每年用营收的2%-3%支持科技研发，累计投入超过20亿元。早在10年前的2015年，特步就成立运动科学实验室，并于2019年成功孵化出了旗舰鞋款160X系列，为特步带来巨大破圈效应。
2024年9月，特步集团迎来的另一个利好是，耗时3年打造的创新中心正式投入使用。据悉，共有超过700名员工将入驻这个总面积超过3万平方米的创新中心，形成从产品企划、设计、研发、制样到供应商管理的全链路闭环。
就在3月1日，由中国田协与特步共办的321跑步节在重庆启动。这个当年被CCTV-5称作“中国跑者自己的节日”已连续落地10年。跑步节上，特步进一步升级鞋款并推出“160X 6.5 PRO”，这些由尖端科技赋能的全新产品无疑将进一步助力中国跑者及特步持续提速。
回顾2024年的体育用品行业，如果说主品牌的稳健提升反映出了特步多年来持之以恒聚焦跑步的品牌战略，那么在行业内部竞争日趋激烈，外部宏观和经济环境存在不稳定性的情况下，由索康尼领衔的专业运动分部仍然高速增长，则充分体现出了特步品牌管理层对消费市场的洞察力与战略规划的执行力。
特步财报显示，由索康尼、迈乐两大品牌组成的专业运动分部收入按年增长57.2%至人民币12.50亿元，索康尼单品牌的营收更是首度突破10亿元，已经逐渐和主品牌为集团呈现“双轮驱动”之势。
具体而言，这两年来，聚焦跑步精英和社会精英的“双精英”人群，成为索康尼市场策略上的标签。2024年4月，索康尼推出FOR HER“她”系列，邀请Maggie Q作为品牌好友。7月，又官宣品牌代言人彭于晏并适时推出了经典鞋款TRIUMPH胜利22代。
