与众不同的电商玩法，唯品生活用体验式慢传播完成品牌渗透

如今在数字化时代，电商营销市场的主流玩法无非几个关键词，节奏、商业性、力度、促销、覆盖率、ROI、CPM。

当营销的过程变成数据式调整，分秒必争的信息轰炸，让本就快节奏的都市人，更深地陷于弥漫在城市间的传播硝烟之中。

唯品会唯品生活却反其道而行，采用完全不同的营销方式，力图跳出数据困局，跳出急功近利。

他们将对“生活方式”的读解，融入的体验式营销行为，唤醒人们内心深处对美、对美好的事物的愿景与向往，将品牌理念渗透到用户的内心。

唯品会唯品生活频道联合新锐视觉设计师Youvi和漫画家Dick Ng，以广州地标有轨电车为载体，用艺术家的视角重新解读生活，重新设计和包装进移动的无限空间，打造了LIFESTYLE MEETS ART唯品生活艺术专列。

列车行走于广州最美的的“7.7公里”，窗外不断变幻着城市美景，车厢沉浸在艺术的体验里。

在这个充满惊喜和无限的遐想空间，感受自己的日常和他人的生活方式。在这里，唯品生活与设计师用明亮、奔放、自由的色彩，填满幻想、热情、好奇的分享空间，构筑出生活多姿多彩的本来模样。

对生活与艺术之间关联的探讨延续到了发布会，原本沉闷的车间也被赋予了生活的艺术感。

将有轨列车主外立面微调成四个不同空间背景，在车间仅2.75米宽度的通道上构筑了与列车概念一致的客厅、饭厅、花园、市集四个生活空间，并配合与空间相关的饮、食、视听、触感体验。

在有限的空间和各种制约条件下，以层层渐进、移步换景的方式，唯品生活打造出了一个体验完整而惊喜不断的活动现场。

（左滑浏览更多现场图片）

在发布会现场上，唯品生活还请来了自闭症小画家代表，数十张由孩子们绘制的艺术专列画作，表达着提前体验艺术专列的孩子们独特的感受。

让大爱融入移动的家，揭幕专列上的自闭症儿童画作版块，让“星星的孩子”获得更多的关注与关爱，让更多人能够走近他们的世界，用眼睛读懂他们的语言。

在生活的列车上，每个人都在相互交错的轨迹上走动，故事却不尽相同。

在线上“当生活遇上艺术”H5中，插画师重新改造四个场景，结合ASMR音频，诠释艺术与声音的碰撞，让更多的人不用亲临现场，就能开展一段艺术旅行。

H5更联动荔枝FM知名主播，用声音和大家交流生活与艺术的感受，尽情感受生活里的点滴乐趣。

同时用户可以自行录制和分享声音，也可以聆听其它乘客的生活感悟，通过元素和互动的补充，让用户有更加立体的体验。

当生活遇上艺术，偷窥的快感与设计的惊喜，让这一切变得精巧有趣却又亲切可爱。

配合这场艺术盛宴，唯品生活在线上构筑出全媒体矩阵，联动各渠道形成用户触达矩阵。

唯品会唯品生活频道为基础传播平台，除了”唯品生活“微信公众号推送及菜单栏指引、唯品会微博矩阵、唯品会及唯品生活抖音号等方式之外，在平台也用闪屏、全频道包装、按钮改造、事件专题的特殊方式向用户分享专列事件。

此外广州电视台、广东卫视、珠江台、羊城地铁报、广州青年报、中央人民广播电台等强媒体，也纷纷关注到了这一地标型事件并给予专门报道。

在初期轻量宣传之后，媒体大量曝光，合作平台的流量导入、网红、KOL、微博达人的二次跟发，让自来人群在五一期间急剧爆发，艺术专列一时成为城中拍照打卡胜地。

粗略估计，事件线上线下传播触达人群超1亿人次。