苹果“截留”30%打赏费用惹争议，iPhone在华销售不利转攻服务收入

华夏时报记者 卢晓 北京报道

中国用户常用的打赏（tip）费用要被苹果抽走三成。这源于打赏被苹果正式归于IAP（In-App Purchase，应用内购买）条款范畴。

6月10日消息，苹果在发布iOS11的开发者版本后，最新更新的苹果App Store英文版审核指南在3.1.1IAP条款中首次就打赏功能明确表示：“应用可以用IAP货币来让用户打赏应用内提供的电子内容。”而对于IAP机制，提供平台的苹果要统一从中抽成30%。截止记者发稿，App Store的中文版审核指南还未进行同步修改。

打赏在知乎、映客等平台被广泛使用，但iOS平台的打赏功能此前处于灰色地带。据记者了解，为了绕开苹果IAP的分成机制，打赏被相关方描述为赠送，而并非购买行为。

苹果此前已在打击IAP机制之外的支付方式。在中国市场影响最大的，则是导致iOS版微信直接停用了打赏功能。

4月20日，微信宣布根据苹果公司规定，iOS版微信公众平台文章赞赏功能关闭，其他客户端版本仍可使用。微信援引的苹果公司要求是，App不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

而相对于微信的强硬态度，更多不具有支付功能的平台对于苹果的新政选择了接受。以知乎为例，其近日发布公告，宣布应苹果公司要求，自iOS3.53版本起，专栏赞赏功能将接入IAP机制进行支付，苹果公司将会对其中的32%作为手续费进行扣除。

在苹果加强对中国市场的IAP机制的要求背后，苹果在中国市场已经遭遇了五个季度的营收下滑。今年5月苹果发布的2017财年第二季度财报显示，苹果在大中华区营收同比下滑14%。中国市场同时也是苹果内部唯一出现营收下滑的市场。这其中，iPhone在中国市场的出货量与市场份额都遭遇缩水。

事实上，不仅在中国市场，作为苹果营收主力的iPhone已经整体陷入增长滞缓。上述财报中显示，iPhone当期的营收是服务收入的五倍。但332亿美元的销售收入同比仅微增1%。而当期iPhone5076万部的出货量比去年同期的5119万部则有所下降。

而服务业务则成为苹果内部增长最快的业务。2017财年二季度财报显示，服务业务当期取得的营收达70.41 亿美元，同比增长18%。作为参照，苹果当期总的营收和净利润都仅是同比增长近5%。

强化IAP机制，意在提升苹果的服务业务营收。但相对大都是小额支付的打赏功能，还有三个月就要面世的新一代iPhone才是苹果提升中国市场业绩的重头戏。