近年来互联网一直以难以预期的速度改变着人们的生活，在即将过去的2016年，我们受益于互联网+的实质性进展，见证了年轻消费实力的崛起，与娱乐内容的火爆。在大数据、人工智能、虚拟现实等技术的推动下，企业的商业模式、营销模式都在发生全新的变化。
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在这股变化的洪流中，企业如何把握营销的本质，展开有效的传播活动？2016年9月29日，艾瑞集团“第十一届金瑞营销奖”拉开案例征集的帷幕，希望通过全年优秀营销案例的聚合，发现致胜营销时代的通路。
▌2016年3大营销关键词，你 get 了吗？
2016年，营销市场风起云涌趋势渐明，技术创新、娱乐内容、媒介泛化与整合成为最受瞩目的营销键词。在这3大关键变化中，营销人应如何应对？
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✦ 技术变革改变创意产出方式 ✦
无人驾驶、人工智能、VR……这些技术形式在2016年赚足了眼球，并成为创新营销的有力支撑。除了作为传播中借用的科技噱头，这些技术也正在切实地改变营销的方式：媒介方面，应用大数据与人工智能的程序化购买走向全新阶段；创意方面，技术手段的丰富改写了copy+art式的传统创意方式，technology成为创意团队中的新生力量，让人们重新看到smart is new sexy。
✦ 满足娱乐需求的内容策略 ✦
近些年来，内容营销蓬勃发展，生活娱乐方面的内容更是呈现爆棚之势，成为企业借势、植入、冠名，展开创新内容营销的绝佳素材。目前，诸多知名品牌纷纷加入娱乐内容营销大军，借助火爆的热门影视剧、综艺，甚至定制娱乐内容，寻找与年轻受众、广大网民进行沟通的有效渠道，并将品牌价值全方位融入内容中，实现品牌的年轻化、社交化转型。
✦ 移动场景下的媒介泛化与整合 ✦
进化中的消费者正逐渐摆脱传统灌输式的信息传播，更加主动地搜寻自己感兴趣的内容，由此推动的媒介泛化成为近年来颇受关注的话题。2016年，我们已经看到直播、虚拟现实头盔甚至智能家居设备作为营销阵地的崛起。同时，在视频、社交、移动等媒体中，广告形式与产品的拓展让人应接不暇，彻底改造着传统的营销体验。这些变化都在要求企业需打通、串联不同媒体，构建一个完整的数字营销概念与投放策略。
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▌应时而生，2016金瑞营销奖弄潮营销风口
创立于2006年的“金瑞营销奖”，由艾瑞集团主办，对网络营销领域具有突出表现的互联网营销案例及企业进行表彰。在艾瑞集团多年的研究、咨询、互联网投资经验的支持下，该奖项实时创变，结合当年营销趋势优化奖项设置。
而2016年第十一届金瑞营销奖，亦紧扣技术、内容、整合三大主题，设置创意整合营销类、娱乐营销类、广告技术效果营销类及新锐营销类等奖项类别。其中，娱乐营销类、广告技术效果营销类及新锐营销类是2016年度新增设奖项。自9月起，金瑞营销奖已开始广发英雄帖，邀请各路互联网营销英豪参赛，并特邀数十位网络营销专家、网络媒体首席营销官、广告代理公司高层等资深专家组成权威评审团，对入围企业及参赛作品进行客观公正的评审。
从2006年开办至今，“金瑞营销奖”已走过互联网11年征程，成为营销行业知名度最高和影响力最大的年度奖项之一。依托大数据时代下互联网及消费者洞察公司艾瑞咨询的平台和资源优势，“金瑞营销奖”专注于互联网营销最前沿领域，从媒体营销，到移动营销、大数据营销，再到现在影响人们衣食住行的全场景营销，“金瑞营销奖”始终走在行业的最前沿，每一年评选都汇集了众多行业的明星嘉宾和大咖出席，详细解析新经济发展模式及网络营销发展趋势，预判未来重要趋势，推动互联网营销行业的健康、可持续发展。
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（往届专家评审）
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（往届颁奖嘉宾）
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（往届颁奖典礼）
▌金瑞营销案例编年，为你打通营销任督二脉
作为国内重要的营销奖项之一，金瑞营销奖集纳当年最优秀的营销案例，不仅展现了一年间不同企业在各自领域的蜕变成长，更是一步一步见证了营销行业的变迁：
✦ 2011年，网络互动展露锋芒 ✦
2011年，OPPO打造的Find Me案例，成为当年“最具影响力网络营销案例奖”得住。或许你还记得“小李子”出演的那支广告，记得在网络世界中一同寻找小李子的兴奋感。当年，OPPO创造的那次能让消费者身临其境，并参与其中的探索式广告，打破了传统广告与互联网广告的界限，将数条广告片无缝嵌入到一场精心设计的网络探险中，让消费者不仅看到广告，而且可以进入广告继续扮演主角完成一次非凡的探索之旅，感受品牌所要传递的探索精神。
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✦ 2012年，KOL引爆社交传播 ✦
能够最大程度发挥社交媒体在覆盖面和影响力等方面优势的KOL传播，成为2012年的营销亮点所在。作为知名的洋酒，人头马在其官微的运营中选择KOL策略，精选KOL进行产品体验，并利用KOL的品鉴博文进行二次传播，制造并掌控了话题走势，一举拿下“2012年中国最佳网络广告案例奖”。
✦ 2013年，内容技术流备受关注 ✦
火热一时的视频网站不在仅仅是承载内容的平台，也借由技术手段开发出全新的营销模式。当年，爱奇艺和飞利浦的合作，开创V-store模式，通过分析百度搜索信息大数据，爱奇艺能够实时响应真实消费者的真实需求，制作解决方案视频，并将飞利浦产品融入其中，开创视频百科、导购模式，将品牌带入消费决策闭环当中。基于用户媒体接触行为的全系列视频创新定制，帮助其赢得了“2013年度中国最佳网络广告案例奖”。
✦ 2014年，年轻势力崛起 ✦
年轻消费者成为兵家必争之地，为此，品牌需在宣传上改变沟通语境，应用互联网的网络语言以及网络文化现象来吸引年轻人。蒙牛借助深受90后喜爱的小黄人形象，创制大眼萌香蕉牛奶，通过图像、声音、视频与大眼梦实现卖萌互动，让90后自发为品牌发声，并借此斩获了“2014年金瑞营销奖金奖”。
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✦ 2015年，大数据照进现实 ✦
大数据的发展为营销策划提供了强有力的客观支持，也为品牌趋势的预测提供了可信的证据。GXG就通过阿里大数据的深度分析，洞察到多数中国男人都有“穿衣服大一号”的现状。从而借助“时尚就是小一号”的全媒体时尚战役，深挖细分族群痛点，更广泛覆盖、全场景触达了目标受众，赢得“2015年金瑞营销金奖”。
想要与这些品牌、案例一起，成为中国互联网营销成长的见证者？
11月16日，2016年度金瑞营销奖颁奖典礼上，期待与你的重逢！
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