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月入几万，敢穿鄂尔多斯「返乡」？

36氪 · 公众号 · 科技媒体 · 2025-01-26 21:30

正文

体面的羊绒衫就跟体面的人生一样：

看似毫不费力，实则需要用尽全力。

文｜小七章鱼

编辑｜章鱼

来源｜凤凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）

封面来源｜鄂尔多斯官方旗舰店

越是临近春节，打工人的钱包就越瘪。

买完高铁票和飞机票，卡里余额立减500到5000不等；

网购了一批次日达年货回老家，什么都没买就飞走1000多。

都说春节是人情往来的时节，还没回家，钱就不多了。

至于亲戚朋友间暗暗存在的角逐和较量，更是一个隐秘的销金窟。

你这一年过得好不好，有没有赚到钱，老家的亲戚一眼就能看个大概。判断的标准除了你的车子和手表，还有三个硬通货：

iPhone 16 Pro Max、老铺黄金、鄂尔多斯。

我的朋友小K，穿着用年终奖买来的香奈儿回了北方的县城老家，本来以为可以在社交场上无往不利。

谁承想，亲戚们的目光全都集中在表姐身上的羊绒衫，姑姑婶婶们在听到羊绒衫的牌子是鄂尔多斯后，更是纷纷赞叹。

久漂北京的小K这才知道：

在县城，鄂尔多斯的威名远远大于香奈儿。

县城“春节装腔”的尽头

竟是鄂尔多斯？

人只有在长大以后，才能清醒地认识到：

春节，就是一场大型的“装腔启示录”。

在小K的北方县城老家，拿捏春节社交主动权的穿搭有一个永恒正确的答案：羊绒。

在县城，羊绒中的精品也只有一个标准答案：

不是意大利顶奢Loro Piana，而是国产品牌鄂尔多斯。

这个小K印象中妈妈爱穿的羊绒套头衫，如今的售价正在无限接近高奢。

一件从外面根本看不出logo的提花羊绒毛衣，需要4990才能拿下；

一件看着平平无奇的绞花山羊绒套头衫，居然要卖22800元；

乍一看和摇粒绒差不多的羊绒皮草大衣，标价更是高达34990元......

鄂尔多斯的网店里，没有平价单品。

不打眼纯色的羊绒开衫、布满大花的真丝裙装，甚至只是一条皱皱巴巴的普通亚麻短裤，标价都可以高达四位数。

最夸张的是，一件鄂尔多斯的白色T恤，居然也要2990元。

小K迷惑了，一件设计平平又没有logo的衣服，居然也要卖这么贵？

但身穿鄂尔多斯的县城表姐却告诉她，买羊绒衫的人一般都会去专柜。

说服县城富家女们购买选择羊绒的理由只有一个：质感够好。

在表姐看来，云朵般的轻柔质感和超强保暖性，是说服她花费上万购买一件外套的主要原因。

比起品牌故事划分等级的粗暴，县城更认真实的触感。

小K觉得，那是一种熟人社会特有的低调。

在县城生活，在身上挂满奢侈品的logo不是一个明智的决定。县城富家女穿搭的讲究远比北京中产多得多，配色不能张扬，版型要剪裁简单利落，面料选择要小众而顶级。

所有的贵，都要服务于松弛和舒适的感受。

这是一种县城信仰。

正是这种县城信仰，让土气和矜贵之间，只有一线之隔。

过年提前返乡的北漂沈琳，在县城闺蜜家看到了她积攒一年的两大战果：

一个是黄金，另一个就是羊绒。

闺蜜甚至指着衣柜里那一叠厚厚的羊绒衫对沈琳说：这是我今年打下的江山。

是的，鄂尔多斯高昂的价格没有让人望而却步，反而让它更接近老钱了。

甚至一个互联网上的经典之问就是：

“过年穿鄂尔多斯，能让亲戚觉得你有钱吗？”

谁，在穿鄂尔多斯过年？

鄂尔多斯贵，不是什么新闻了。

去年三月，都市白领就曾把#月薪上万，也不舍得买鄂尔多斯#送上热搜。

与此同时，人们惊奇地发现：

鄂尔多斯，正在成为年轻大小姐们的标配。

把目光从县城转移到互联网，鄂尔多斯甚至一衣难求。

有人翻遍各个渠道，只为抢得一件刘雯同款毛衣；

还有人发帖寻找全国的鄂尔多斯柜姐，只为买到卖断货的网红单品的最后存货；

韦雪直播间甚至带火了鄂尔多斯与野兽派联名的毛衣，给鄂尔多斯贴上了名媛单品的标签。

就连韩国穿搭博主穿出的ins爆款，也是鄂尔多斯。

甚至连人在海外的留子，都开始反向海淘鄂尔多斯了。

曾经那个征服县城妈妈们的鄂尔多斯，如今开始频繁俘获年轻女孩的芳心。

鄂尔多斯的颜色也不再主打大红大紫，而是不断向年轻人的喜好靠近。

老钱风的设计和柔软舒适的面料，更是引得走进鄂尔多斯的女孩们直呼：

鄂尔多斯，你真让我感到陌生。

靠着简约设计和超高质感，鄂尔多斯不断抬咖。

甚至还有人在鄂尔多斯的晒单帖下，直接打上了 #小香风# 的tag。

有趣的是，早在2008年，鄂尔多斯就聘请曾在香奈儿、芬迪等高定大牌工作的设计师吉乐·杜福尔（Gilles Dufour）担任设计总监。

被越来越多年轻大小姐关注的鄂尔多斯，经常被质疑“穿了品如的衣服”。

一会儿被说像香奈儿，一会儿又被网友调侃：

鄂尔多斯，你怎么“miu里miu气”的？

频繁被用来和香奈儿、miumiu作比较，让鄂尔多斯在年轻人心目中的地位越来越高了。

不过，鄂尔多斯却算不得什么高奢平替。

鄂尔多斯的野心，或许是取代香奈儿和miumiu。

2016年，“鄂尔多斯ERDOS”正式拆分成“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”两个独立品牌。前者主要做有设计感的创新设计，后者仍然延续此前的品牌设计理念但也有创新。

随后，鄂尔多斯还推出了针对年轻消费群体的“BLUE ERDOS”和童装品牌“ERDOSKIDS”。

精细化运营各品牌之后，鄂尔多斯的价格也水涨船高。

ERDOS再也不是80、90后记忆中的百元套头衫，放心大胆地在母品牌的原标价上加了一个又一个0。

不过价格越贵，年轻大小姐们就越喜欢。

这个曾经只被当作妈妈奶奶套头衫的品牌，正在无限占领年轻人的心智。

在拉夫劳伦的马球logo开始烂大街、仿品多如牛毛之后，鄂尔多斯作为“中式老钱风”的代表，正逐渐成为年轻大小姐们的新宠。

县城富家女过年买鄂尔多斯当战袍，和小K买香奈儿返乡的思路大抵相同：

过年了，买点儿好的犒劳自己。

月入几万，

都高攀不起鄂尔多斯？

作为春节战袍，鄂尔多斯无疑是合格的。

但当万元鄂尔多斯回归到日常生活，并不见得就是一种体面的勋章。

更多情况下，它其实是琐碎日常的放大器。

羊绒衫固然柔软舒适，但羊绒纤维本身较脆弱，不耐拉扯，极容易断裂。

穿着轻薄的羊绒衫，明明什么尖锐的东西都没有碰，但不知何时这娇嫩的面料就自己开了线。

售价3000多的羊绒毛衣，更难伺候。

摩擦和水洗会使绒毛里的鳞片蛋白交互在一起，形成不可逆的毡化效果。

入水前，它还是柔软蓬松的时髦单品，晾干后却变得板结硬挺。

更要命的是，这些变形和损坏，全是不可逆的。

只需要一次的不经心呵护，高昂的金钱付出就全打了水漂。

哪怕放在衣柜里不穿，娇嫩的羊绒也会因为受到其他衣物的挤压产生深深的折痕，用普通衣架悬挂一言不合就干脆变形。

存放在衣柜里的羊绒，如果没有挂放并配上樟木防虫，就会被虫子啃食羊绒纤维会导致衣物破损。

人对羊绒，总是又爱又恨。

因为每个买过羊绒衫的人都知道，她/他不是买了一件衣服，而是供了一个祖宗。

变形、起球、缩水……总有一样等着你。

买羊绒之前，你以为这是贵价的“长期主义单品”。

但现实却恰恰相反。拥有羊绒衫的瞬间，就是被羊绒衫背刺的开始。

价值万元的老钱单品，被无奈的中产们吐槽为“一次性用品”的帖子比比皆是，引得评论区里看热闹不嫌事儿大的网友们纷纷调侃：

羊绒衫专坑有钱人。

但其实这并不是羊绒的错，也不是中产选择的错。

羊绒的轻薄温暖是美好的，人们想要犒劳自己的初衷也是美好的。

只是昂贵面料，需要付出巨大的时间、金钱、认知成本去养护，购买只是拥有它们的开始。

养护和打理，才是决定是否能够真正拥有一件体面羊绒衫的关键。

关于不费力“老钱”，时尚杂志们的话只说了一半。

穿着的人可以优雅不费力，背后是一整个衣柜的衣物轮替与日常人工的打理除去毛球和褶皱和无数隐形资源的托举。

某种程度上，体面的羊绒衫就跟体面的人生一样：

看似毫不费力，实则需要用尽全力。

本文转载自【凤凰WEEKLY】

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