记者 覃澈
编辑 王进雨
实习生 郭栩君
2025年春节的游戏市场，竞争尤其激烈。
“最近多款游戏都推出新春活动，无论版本更新还是促销福利力度都大于往日。”一位刚在游戏中充值数百元的玩家兴奋地表示，“身边不少朋友都下单购买了新的角色皮肤和道具，计划利用假期好好玩上几天。”
春节历来都是游戏厂商争夺流量红利的重要时机。激增的玩家数量和游戏时长，推动着市场规模迅猛发展，也被各大厂商视为收益提升和弯道超车的绝佳机会。
2024年游戏版号的大批量下发和2025年游戏行业释放的政策利好，都被视为行业持续向上的信号。为了实现“开门红”，无论老牌IP还是新游戏，都会在春节期间加码。
据公开资料显示，包括腾讯、网易等大厂在内的多个游戏厂商纷纷对旗下游戏进行春节版本更新和推出充值奖励、角色皮肤上新等福利活动，以希望在这个黄金期中分得一杯羹。
“值得注意的是，春节只是游戏厂商在2025年比拼的起点，要想在全年获得市场和玩家的认可，还需要持续提升游戏品质和玩家体验，才能在激烈的竞争中脱颖而出，成为最后的赢家。”游戏行业观察者马静如是说。
春节档向来是游戏厂商必争档期。
“这时期除了让更多的玩家接触和认可游戏IP外，还能为厂商带来业绩提升。”马静表示，“按照往年情况而言，头部游戏无论玩家数量和收益都能大幅增长，而部分棋牌类游戏、乙游（少女游戏）的收益更可能比日常高出几倍，进而推动游戏整体市场在此期间的收入实现上涨。”
据伽马数据发布的《2024年1月中国游戏产业月度报告》显示，春节期间中国游戏市场实际销售收入243.46亿元，同比上升1.22%。其中移动游戏市场实际销售收入176.87亿元，同比上升0.39%，客户端游戏市场实际销售收入达56.00亿元，环比上升1.95%。
“除了春节期间玩家数量以及游戏时长相比日常明显增多外，2024年游戏版号的大批量下发和2025年游戏行业政策释放的支持信号，都被大家看在眼里，进而摩拳擦掌积极备战。”一位游戏行业从业者分析称。
为了实现2025年“开门红”，众多游戏厂商携旗下产品下场，也让春节档的游戏市场格外热闹。
贝壳财经记者了解到，尽管《王者荣耀》《原神》《蛋仔派对》等老牌游戏凭借强大的影响力，历来都是这期间的绝对主角，但今年的春节战场里不乏《三角洲行动》《燕云十六声》《漫威争锋》等头部厂商于2024年上线的新作。
值得注意的是，字节跳动子公司沐瞳科技研发的MOBA游戏《决胜巅峰》于2025年1月在国内上线，凭借和抖音平台的深度合作，被业内视为春节“黑马”，甚至可能搅动国内MOBA领域“一家独大”的局面。
“尽管这些游戏上线时间不足一年，但大厂的品牌背书以及优秀的内容已吸引不少玩家的关注。”马静分析称，类似游戏势必会成为厂商拉拢玩家的核心产品，“而多家头部游戏厂商的参战，也让这场春节战局持续加剧。”
除了行业传统大厂的下场外，越来越多细分领域从业者以及中小游戏团队也将春节档视为获利的最佳机会。
公开资料显示，《恋与制作人》《恋与深空》等多款乙游已开启新春活动。按照该细分市场在2024年的迅猛发展势头，以及《恋与深空》多次超越《王者荣耀》登顶App Store畅销总榜和游戏总榜的强势表现，势必会在春节期间抢占女性玩家市场。
另一方面，国内中小游戏厂商同样计划在春节档上线新游戏，以在市场中争夺流量。
在国内经营着一家游戏团队的魏杰表示，自己已通知团队春节期间不休假，以便将刚做好的两三款小游戏上线运营。
魏杰印象深刻，往年不少同行在春节推出过新游戏，获得远超日常的收益让他格外羡慕，“现在已联系好渠道商，计划在多个平台投放广告，以达到吸引用户和提升收益的目的。”
“虽然最终能在春节档脱颖而出的只有寥寥数款游戏，更多的厂商只是陪跑。但这期间市场所充满的变数和增量，都可能让游戏成为‘黑马’，厂商自然不会错过类似机会。”马静说。
“除夕六大福利不容错过”“富贵临门·春来早知”，近段时间，每当玩家打开社交软件，总能看到来自《王者荣耀》《原神》等游戏的广告。
为了让玩家在游戏中感受到新春氛围，腾讯、网易等大厂均对旗下游戏更新了春节版本。
贝壳财经记者梳理发现，腾讯旗下《王者荣耀》目前已开启蛇年新春版本，推出多款全新角色皮肤等活动。《英雄联盟手游》则上线蛇年个性化道具、传说皮肤随机宝箱等福利和全新娱乐模式。而米哈游旗下《原神》也举办海灯节、限定服装等活动。
“游戏版本更新、角色皮肤上新以及充值福利都是游戏厂商常见的‘组合拳’，但对于维持春节期间用户黏性和提高收益有着积极的作用。”一位从业者分析称，不少游戏还会打出“新春限时”“经典角色返场”等噱头，通过体现游戏道具或角色的稀有性来吸引玩家充值购买。
有玩家告诉贝壳财经记者，自己早前曾错过某款游戏的角色皮肤，为此还遗憾许久。而近期发现该皮肤再度上线，当即便毫不犹豫地下单购买，“虽然需要花费上百元，但也算圆了自己一个念想吧。”
类似纪念版皮肤的收益不可小觑。据数据平台Sensor Tower显示，2024年春节期间，《王者荣耀》推出内容更新和5款龙年限定皮肤，创下该月单日流水高峰，并使得当年2月收入环比增长6%。
老牌游戏上新拉拢流量之外，诸多新游戏也采取“充值奖励”“活动补贴”等吸引玩家眼球。
以《决战巅峰》为例，其在上线时就将游戏地图设定为国风特色美术，并推出相关国风角色，以完美契合新春要素。同时为了吸引玩家下载和玩耍，还推出“百亿补贴”福利举措，并通过和抖音平台的合作在被大厂所掌控的游戏市场中破局。
此外，厂商们相继举办线上线下新春活动，以寻求破圈。
如今，《英雄联盟手游》已与豫园灯会跨界合作，以游戏元素融合东方彩灯，带来虚实相生的数字文旅体验。而包括《王者荣耀》《蛋仔派对》《明日方舟》在内的多款游戏也在社交平台上开启融合原创词曲、歌舞等节目的游戏新春会，让玩家直观感受到“游戏春节”的热闹。
贝壳财经记者了解到，类似活动的内容大多都是由玩家创作，而厂商在满足用户创作欲望和交流沟通中不但为旗下游戏新春活动造势，也借此与玩家群体建立起更为紧密的关系。
“游戏与传统节日的结合，不仅能让厂商在作品里植入文化元素，还增强了玩家对游戏的认同感和归属感，成为其在假期里不可或缺的娱乐选择，进而推进游戏厂商实现业绩增长的目的。”魏杰解释称。
手游持续在春节市场爆发，此前曾被玩家忽略的主机游戏同样暗自发力。
