营销大变天的风，早就已经刮到了全世界。
我们看到变化的表层是：
消费需求细分化、媒介触点粉尘化、营销工具数字化、表达方式内容化。
而底层却是营销逻辑正在发生质的改变：
从物以类聚到人以群分、从 B2C 到 DTC、从品牌占领用户到用户选择品牌。
半年前我还在说这些是我的预测，可能会成为未来的趋势，但现在已经证明：
这不是未来的趋势，而是当下正在发生的事实！并且正在逐渐转变成品牌们的共识！
然而，新课题，无人解，是所有营销人需要直面的课题。
新营销考卷：怎么填？谁来填？
在这半年间，当我在行业越扎越深的同时，也看到了非常多宝藏的新营销案例，以及和背后的操盘手，我的心态发生了很大的变化。
一方面，我欣喜于最新一代武林高手们已经开始摸着石头过河，从新营销理念出发，打造出了非常多的成功案例。
另一方面，让我觉得很遗憾的是，这些案例并没有记录沉淀下来，并且启发更多的人，同时，这群新的操盘手们就像蒙尘的珍珠，还没有被大众所知。
而这背后的直接原因是：
我们还在用一套旧的考卷，来评判这些已经走在前沿的新营销玩家们。
过去的营销，拼的是创意：谁的广告响，谁的创意好，谁就能渗透心智。
所以过去的营销奖项，看的是大创意、ROI 这些传统中心化广告的常规维度。
但现在的营销，落点是增长：谁能协同品牌、人群、内容策略，谁才能驱动业务健康增长。
既然我们已经知道传统的打法失效，为什么还要用陈旧的标准去审视新一代的营销人呢？
所以，尽管市面上已经有了大大小小非常多的奖项，但在想明白这一点之后，我们刀法决定——重新改写金刀奖，号召天下豪杰，共同书写新的武林篇章。
「2025·第五届金刀奖」，将
「新营销」
作为切入点。
集合各类品牌、服务商机构、一线操盘手，共同书写中国的营销秘籍。
同时，本届金刀奖，也会成为市面上首个面向
「新营销操盘手」
们的舞台。
让真正的新营销实操高手们大放异彩，让时代的变革背后的推动者被大众见证！
我相信，既然中国的新营销能力已经走在全球之首，那么，那些能够把 Made in China 变成 Brand from China 的品牌、营销人，正在从这里出发！
解题式设奖：直指增长、高手对擂
在我们刀法眼中，新营销和老营销有这么几个区别：
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新营销以洞察终端消费者为本
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老营销以品类和渠道为中心
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新营销以策略驱动业务增长
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老营销以创意驱动品牌曝光
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新营销数字化驱动可衡量中间步骤
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老营销超过大半的效果毫无衡量
那么，品牌怎么做，才算是真正拥抱新营销呢？
我们把这背后所需要的，解剖为了六大能力：
洞察力、内容力、运营力、品牌力、渠道增长力、数字化能力。
新营销时代，洞察力不仅仅局限于市场和品类，而是需要跳脱品类思维，修炼对人群、场景的洞察力，反推新产品、新定位，才能从有限游戏迈向无限游戏。
对品牌来说，越是局限于品类，越容易陷入存量内卷；越是开始打开看人群场景，越有无穷潜力。
内容是品牌与用户沟通的核心介质，内容力要求品牌通过内容创新，激发用户需求、与用户共鸣、乃至将种草价值转化为生意价值。
在未来的营销时代， 我们要做的不仅仅是 PMF（产品市场匹配），而是 PCMF（内容产品市场匹配）。
随着新营销时代到来，我们早已越过“品牌力=知名度”的阶段。品牌力的强弱，既取决于品牌是否克服激烈的行业挑战，又取决于其是否快速焕新、快速破圈。
与此同时，在全球化的时代，那些具备全球视野的品牌，注定受到更多偏爱。
当存量时代成为共识，品牌无法粗放地拉新，必将转入精细化的运营阶段。
如何深耕用户关系，让用户持续购买追随，甚至在品牌的传播节点中，真正转化为品牌的用户资产？运营力在新的营销背景下，成为品牌长效增长的关键。
在自身能力之外，一个品牌的增长还取决于它所深耕的渠道/平台。以前，品牌大力押注线下渠道，借助毛细血管的经销体系，成为“销量之王”。
如今，双微小快知抖B（微博、微信、小红书、快手、知乎、抖音、B站）等平台渠道崛起，以美团、盒马为代表的新零售模式也正打破线上与线下的壁垒。一个剑指增长的品牌，应当在新时代的渠道中生长出新能力。
在洞察力、内容力、运营力、品牌力、渠道增长力的背后，还有一个支撑五力运转的基建，即数字化能力。
我们已经看到越来越多的品牌、媒体、制作方、乃至超级个体投入大量资源，去构建自己的数字化中台。无论是以数字化为内容营销提效，还是以数字化优化用户体验，都值得被看见。
金刀奖全新升级：6大参选维度、25+奖项
与此同时，我们刀法深知，要想打造一个标杆舞台，比“单纯做个奖”更难。
所以今年，在与众多品牌创始人、营销行业专家、操盘手展开一系列探讨以后，我们在评审维度、筛选视角、具体奖项上进行了多次迭代，迎来了 「2025·第五届金刀奖」的三大升级：
1、评审维度升级
我们认为，在新时代的环境下，对营销逻辑的理解深度，往往决定了一个品牌的站位高度。
我们把自己对于“新营销”底层逻辑的理解，浓缩在了品牌营销的「六力模型」中，将其作为评审维度。
「2025·第五届金刀奖」，将围绕洞察力、内容力、运营力、品牌力、渠道增长力、数字化能力 6 大维度，帮助我们看清一个品牌是否正在新营销的语境下可持续地健康发展，并能创造和传播价值。
根据各项能力的侧重，「2025·第五届金刀奖」将延伸出 25+ 奖项类别，每个类别下分别设置金、银、铜三个梯度的奖项。
其中，需要特别强调的是，我们将号召“营销行业最强大脑”，
严格遴选出两类综合实力最强、含金量最高的「全场大奖」。
2、筛选视角升级
品牌营销奖项，按行业里的惯常做法，关注的是营销，评判的是案例。
但所谓案例，并不是一张海报、一条 TVC，而是真正从洞察和创意出发，最终获得了用户、生意、品牌资产增长的全部过程，以及非常重要却一直没被看见的——背后的品牌人们。
所以，「2025·第五届金刀奖」，
也坚定践行刀法所相信的人群战略，将视角从品牌案例的结果呈现，延展至操盘过程以及具体的人
——包括品牌人、渠道团队、服务机构团队、一线操盘的超级个体。
