作 者丨飞鱼船长
来 源 | 运营控（ID：HRInsight）
毫无疑问，今天（注：8 月 29 日）上午开始在朋友圈大量刷屏，并且在很短的时间里项目筹满结束。
趁着中午的休息时间，我写了些自己的体验和感受。
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不是卖惨，而是暖心
过往有很多的公益在做的事情，其实只是在卖可怜。
告诉你一个弱势群体，有多么惨、多么可怜，你需要帮助他们。
这种公益最大的问题在于，
潜意识里人们是有些排斥卖惨的
。尤其是我们并不喜欢那种仗着先天条件差，就游手好闲、坐等援助的人。
从生物进化的角度来看，物种是倾向于淘汰弱者的，很多决斗中失败的雄性弱者会失去繁殖后代的权利，甚至被踢出族群。
而
人们更希望帮助有改变可能性的人
，比如相比直接给贫困村村民发钱，人们更愿意资助农村大学生上学。
我们的内心里，希望自己的付出，更有价值和意义。
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塑造善良形象的社交货币
我们日常所做的一言一行，很多其实都是在为打造我们的外在形象所服务。
比如有的人买的名牌包包和皮带，其实是为了告诉别人自己有钱。有的人养宠物，只是想告诉别人，他是有爱心的人。
我们所发的朋友圈，有很大一部分，都是对外展示形象。
这次活动，很好地成为了大家
展示自己形象
的一次工具，主要 3 步，就可以让
自己可以给自己一个善良的形象。
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极低参与成本
在 10 年前做公益，捐一个小学动不动就几百万；大灾大难面前，往捐款箱里丢个 10 元钱，自己都会觉得不好意思。
而这次活动的
参与成本降低到了极低
，只需 1 元就可以参与，并且还能得到一个很不错的画作，作为屏保的图片。
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强烈对比反差
最励志的故事，往往会在成功之前，会有一个很惨的过去。要么是身份很卑微，要么是身体有缺陷，但最后通过努力最终改变了命运。
容易激发一种情感：「他都这样了居然还成功，我凭什么不努力！」
和长相帅气、北大高材生的李彦宏相比，长相磕碜、面试肯德基被拒的马云成功故事，更加具有煽动性。
这次画作中的智力障碍、脑瘫、自闭症，原本在我们认为很惨的一群人，居然创作出了很多还看起来不错的画作。
通过这种强烈的反差，带来极强的冲击感。
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背景音乐选择
沉浸在流程中的人们，很可能没有注意到音乐的存在，而
音乐对于人们情绪的影响是巨大的
。
有科学家做过分析研究，恐怖片中产生恐怖的作用，有 90% 是来自于声音。所以如果你在看恐怖片的时候把声音关掉，甚至有可能会变成搞笑片。
这次作为背景音乐播放的歌曲《vincent》，其实这首歌就是专门创作纪念著名画家梵高（Vincent Willem van Gogh）。
梵高本身也是一个怀才不遇的天才画家，他最著名的作品很多是在他生前最后两年创作的，而这 2 年里他深陷精神疾病，最后 37 岁那年自杀了。
和梵高一样，这群「小朋友」也是一个不够完美的个体，却有着在艺术上值得人们欣赏的亮点。
除了这首曲子的曲调容易激发情感之外，这首歌
本身流传很广
也非常重要，这种歌曲的熟悉感（即使你不知道是具体哪首哥），也能够激发大脑潜意识里很多情绪记忆。
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细节设计到位
