品牌周报｜JNBY在创作上全力发声、好望水开设爱心小站、三顿半正式上线6号星球风味酒

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

JNBY推出全新创作者栏目

继周年风格大片、周年大秀后，JNBY江南布衣三十周年品牌叙事仍在上演。

「女性力量」是当下绕不开的话题，而它能有多大的讨论空间、成长出怎样的果实，很大程度上取决于人、环境、品牌等多方合力。作为品牌价值表达的一部分，大多数品牌将助力女性表达与成长纳入品牌责任当中，JNBY创作者计划源于过去的三十年，JNBY在世界各地与多样女性相遇，她们对世界充满开放的想象力，与过去的自己对话，向内探索，逐渐建构起事业、家庭、在新城市的生活，和对美的追求。将「Just Naturally Be Yourself」的品牌哲学相融，JNBY向都市女性传递文化中的趣味与新奇，也在创作上全力发声，借力不同载体描摹完整的女性力量图景。

忙碌的工作和生活，总在不知不觉中偷走我们偶尔需要「歇一歇」的时刻。「希望照顾好大家日常」的好望水照顾系列，联合20个城市的咖啡店、面包店、花店、书店等20家店铺开设照顾爱心小站，发起赠饮活动。8月30日起，任何想要慢下来，放松身心的朋友，都可以到店免费领取一瓶照顾水。好望水希望大家在照顾爱心小站里，适时慢下来，歇一歇，用一瓶照顾水的时间，给自己做一次「精神SPA」。

这并非是好望水第一次以社区公益的形式免费赠饮，2022年8月，为了给奔波在酷暑路上的人一些鼓励，好望水联合BottleDream、野狗商店发起美好小店计划，并在每家美好小店设立爱心茶水铺，给路过的高温工作者提供免费草本茶，让他们得以祛热消暑，稍稍休息。

这些事情看起来颇为碎片化，但背后其实潜藏与联动着一个品牌很具象的价值叙事。在向来注重关联社会议题且以实际行动回应个体情绪的好望水看来，品牌的力量之所以能直指人心，除了它能为我们提供满意的产品、塑造美好生活方式之外，还在于它能承担起品牌的社会责任感，为更好的社会、更好的世界提供一种思考的路径和方式。

三顿半正式上线6号星球风味酒

中秋前夕，三顿半正式上线6号星球风味酒。据介绍，这是一支独特、酸爽的自然发酵过桶酸啤酒，由来自贵阳的精酿啤酒厂牌TripSmith和三顿半共同呈现，大山里的水果和酵母，充满山野精神的想象，赋予这款酸啤酒独特的在地风土。

除了为用户带去极致味觉体验，擅于做内容的三顿半，还用一支视频记录背后的风土探索，力求从不同维度构建风味意象和通感，为用户带去一段平行而多元的感官旅程。

瞄准自然酒，联动国内独立酿酒工作室，三顿半相继推出6款星球风味酒，将自然酿造的果实酒作为风味灵感的延续。星球风味酒的表达方式也很三顿半，从星球世界为源，独立酿酒工作室基于自身的理解，在自然酒的风味平行世界里，相应呈现三顿半「光环世界」、「阿利亚森林」、「消失的极地」、「可能变迁的海洋」、「嘭啵奇幻乐园」、「下一颗星球」6种星球意象。从某种程度上说，将触角伸向酒饮，让三顿半的品牌表达有了进阶空间，也让三顿半想要呈现的星球风味，有了更多可勾勒的清晰肌理与探索欲望。

观夏邀用户探寻手边的月亮

东方人钟爱以月寄情，观夏拉开2024金秋帷幕，链接金秋限定香气、金秋月满游园会以及金秋月亮市集，聚焦为用户描摹「我手边的月亮」。

产品维度，观夏今年的中秋限定唤来一期一会的观观兔，装进如玉般的玻璃月亮里，并将「听棠」「颐和金桂」与「葡萄醸」时节醇酿的三味天香落入玉杯，让中秋的美好心意与时节酿造的暖意，慰藉渺远秋思。

体验维度，观夏将月亮艺术装置置入上海闲庭、北京国子监、成都蜀馆等线下空间，让月亮变得触手可及；此外，观夏在门店内布置出「老友客厅」，邀请梵几、Nice Cream等品牌串门，并邀请用户于月下饮冰、阅读、弄墨、落关扑，重温社区生活，于人间的暖意中秋共尽兴。

在观夏看来，每个人心中都有属于自己的一轮月亮，月亮是我们当下可以感受到的人、可以抓住的美，以及所有值得投入身心的感动，当与月亮相关的点滴萦绕身边，品牌关于月亮的情绪与意象，也酿成用户心中的中秋回忆。

茉莉奶白以留白茶意碰撞欧莱雅焕白美学

茉莉奶白携全球美妆护肤品牌巴黎欧莱雅，以东方好茶搭配亮白灵感，共同推出限定套餐，帮大家重返白皙好状态。

活动期间，消费者堂食&小程序自提购买欧莱雅联名双倍奶白套餐，即有机会获得白兰系列饮品1杯、欧莱雅奶白面膜1片和联名撕拉杯贴，为用户带去留白茶意碰撞焕白美学的独特体验。

东方追香新茶饮「茉莉奶白」于2020年成立于深圳，以茉莉为首的东方四白花为灵感，择高山茗茶以花窨之法制茶，专注茉莉香·中国茶。品牌一直坚持对茉莉的极致探索，从视觉到味蕾诠释东方摩登，让现代年轻人在日常中感知东方花道与茶道的魅力，唤回中国人对东方文化的自信。

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