你所不知的淘宝2019设计升级背后故事

2019即将在轰轰烈烈\热热闹闹\恍恍惚惚中过去了，
不知道各位小伙伴，是否有真的实现心底的那个小目标～
在今天这特殊的时刻里，淘宝设计也想分享下，年初立下的那个小小小flag：
#让淘宝变成白白净净的小可爱 ！

▲ 设计过程

更懂真实的生活，更懂不同的你，是我们去做改变的根本原因。 我们的用户规模在快速增长，带来不同的习惯、喜好与生活状 态。 我们希望给用户带来最大的实惠，最丰富的乐趣，和简单的体验。

从聚焦核心与整体性，到关注精细分层的个体，我们希望更懂真实的生活，让人与内容与宝贝自然的连接，顺畅的流转。

2019的体验升级不是一个节点，是每个细节持续变化的过程。

▲ 设计理念

多样性与多元化，使我们面向每一个独特的个体时需考虑契合而有效的设计，使商业与用户两端能够准确匹配与连接。

内容形态持续多元化的趋势下，本质的表达尤为重要，我们需要深层的思考人与内容与场景的连接。 在统一的框架下兼顾特性，达到共存与包容。

最终，伴随商业的不断更迭，设计体验提供更为系统化的解决方案。

体验不在于大小，在于细微之处

保持用户习惯是最好的体验延伸，从基础表达开始，我们寻找接近本质的设计语言与触角，简洁统一地解决问题。

▲ 基础设计语言

淘宝设计面向不断扩展的丰富与多元化，稳定与灵活是商业设计下需要关注的核心。

严谨的栅格系统可以为不同场景的结构布局、空间换算、组织搭配打好基础。

我们让全局卡片跟随硬件大屏化趋势升级，窗口适度延展、内容得到扩充。 浏览时视野空间的弱微调优，在信息容器增加的同时得到放松。

▲ 栅格12等分

▲ 左右屏距调整

字体是与用户信息交互的核心，整站字体在增强之上再做减法，组合规律、有序应用。 合理的变量搭配，帮助多场景组合设计，保持统一的阅读体感和信息节奏。

让不同年龄、习惯、偏好的用户，在信息获取上直接有效，直达内容，关注本质。

▲  字号精简

▲ 变量组合规律

我们精细化定义了TAO COLOR。

从颜色的基础混合与品牌橙的结合，溯源推导TAO COLOR基础模型， 使丰富的业务表达保持在统一的色感，从整体到局部，从细节到感知，从体验到品牌。

▲  色环_品牌色来源

▲ 单色使用规律

▲ 渐变色使用规律

同时产品功能高度抽象的图形语言，ICON基于严谨的网格阵列，与字体在字重与线条上协调搭配，保持图形与信息之间的协同。

▲ 图标栅格

▲  图标与文字组合使用规律

每个触点的不断优化，整合到全局体验，进一步做整体收敛，释放原来的信息视觉压力。

导航在整体设计上的去色，是最大胆的一次尝试。

露出了信息原貌的白色版头，让内容更加清晰、文字获取效率更快，在持续实验的过程中，用户效率的表现验证了这个结果。

同时我们也为喜欢橙色的用户保留了淘宝橙，在换肤中心可一键恢复体验。

▲  头部色彩减压

▲  启动页升级

系统框架串联起用户路径

我们为每个内容多元聚集的场景，搭建稳定可扩展的产品设计框架。 遵循用户基础体验链路，从进入淘宝起直至下单完成，每个横向与垂直的场景系统化的贯穿，为用户逛与买提供体验闭环。

▲  基础场景设计框架

从基础语言到链路框架，设计语言在更迭中与时俱进， 帮助设计思考从散点到体系化的完整，让复杂的场景细节变得清晰明确。

追求简单有效、极致体贴是不变的设计原则。

2019的体验升级不是一个节点，而是在每个细节中持续变化的过程。
2019结束了，未完成的事情还有很多，
但2020到来了，大家继续努力，
真情永不变，淘宝天天见!

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淘宝设计，一个服务于全球亿万消费者体验的设计团队，致力于让设计触动人心，让商业美而简单。