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2024年KOL营销报告：预计2024年TikTok将超过Instagram

发现报告 · 公众号 · · 2024-09-05 10:00

正文

随着数字营销领域的不断演变，KOL（意见领袖）已经成为品牌与消费者沟通的桥梁。2024年，这一策略的重要性愈发凸显，成为连接品牌与目标受众的关键纽带。

Influencer Intelligence发布的最新报告深入探讨了当前意见领袖营销的现状，并分析了社会、经济和政治环境变化对这一行业的影响。本报告汇集了来自全球通信专家的见解和数据，揭示了品牌如何适应新的市场趋势，以及他们如何通过与意见领袖的合作来增强品牌影响力、提升用户参与度和推动销售增长。在这份全面的分析中，我们将一起探索意见领袖营销的未来，洞察行业领袖的策略，并预测即将到来的变革。

#01#

报告摘要

以下是报告核心内容的概要：

1. 经验与预算：

43%的受访者表示他们与意见领袖合作超过五年。

尽管经济形势不稳定，但四分之一的受访者表示2023年预算显著增加，27%的受访者表示略有增加。

34%的受访者计划在2024年将10%至19%的营销预算用于意见领袖营销，16%计划投入30%至49%。

2. 品牌与意见领袖的信任：

57%的受访者表示意见领袖帮助创造了品牌自有渠道使用的内容。

33%的受访者发现，给予意见领袖创意自由度时最成功。

3. 意见领袖类型：

微影响力者（micro-influencers）仍然最受欢迎，77%的受访者与他们合作。

54%的受访者与名人合作，顶级（top-tier）和纳米（nano）影响力者也受到关注。

4. 营销平台：

Instagram是2023年的首选平台，54%的受访者表示它最成功。

预计2024年TikTok将超过Instagram，44%的受访者计划投资TikTok。

5. 挑战与趋势：

识别与业务目标、价值观和目标市场相关的人才是营销人员面临的最大挑战。

33%的受访者认为证明个别意见领袖的投资回报率（ROI）是过去一年的第二大挑战。

47%的受访者预计更大的问责制和ROI将成为2024年的主要趋势。

6. 衡量成功：

79%的受访者使用参与数据（如评论、观看次数、分享和点赞）来衡量意见领袖营销活动的成功。

46%的受访者将产品销售作为衡量活动成功的关键指标。

7. 目标受众：

76%的受访者认为目的或原因驱动的营销活动和明确的品牌理念对于2024年连接受众至关重要。

8. 案例研究：

报告中包含了几个案例研究，展示了品牌如何成功地与意见领袖合作。

9. 结论与预测：

意见领袖营销在2024年及以后看起来前景光明，品牌和组织有很多机会参与成功的意见领袖营销活动。

品牌需要在尝试更吸引人的活动（如直播和视频）与提供必要的ROI之间找到平衡。

#02#

报告节选

以下是部分报告原文节选， 点击报告封面 可以查看报告全文~

请到「今天看啥」查看全文

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