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4年一届的奥运盛宴，2016年的8月在里约热内卢拉开了序幕，毫无疑问的是，这场奥运会成为了8月最火的话题。各个品牌也是开展了奥运会的全新项目——借势热点项目。
在前几届的奥运会上，似乎那是的人们更加关乎金牌论，更加注重每日的金牌榜排名，但是这届在价值导向上出现了倾斜。在中国军团整个里约之行上，我们看到他们更加去享受奥运会、更加享受和对手间的体育竞争，从傅园慧表情包到最后的采访，大家都愿意去接受这件事。
那么问题来了，今年奥运的借势营销该怎么走，在面对今年奥运会上众多不可意料的事件，在借势上该如何把控？所以，在众多品牌的借势营销中，精选出了9家品牌，给这届奥运会的借势营销做个参考：（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
一、安踏
【话题】#去打破# 蕴含体育精神的三个字，直白的告诉受众突破、打破的体育精神，诉求着去打破记录、去打破极限、去打破不可能......
【洞察】紧跟热点赛事，结合运动员的人物经历，现场比赛实况，可以说安踏是每场赛事的第一观察者。同时在洞察上保持主题旋律，不服输、要赢要拼、去打破的体育精神展现的淋漓尽致。
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二、海信手机
【话题】#世界看我表现# 让世界看到我的表现，让世界记住我的表现，对运动员满怀的期待，以及让世界看到海信的表现。
【洞察】在这次的品牌借势中，在看多了大篇幅的冲击画面和粗体字之后，海信手机精致的画面构想、手写字体，真是一股清流缓缓流过。在洞察上海信手机在展示自己的产品的同时结合运动动作、运动概念表达创意，配合留白的简笔设计，可以说是给人很简约但不失去格调的视觉空间。
在海报洞察上，我们可以看到，海信手机所要突出的人文精神，即使失利之后，我们也知道，运动员表现比一块金牌更沉甸，在运动员上场之前，每个观众和你们也是心连心。海信手机走心的洞察，用情怀力量鼓舞人心。
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另外 ，作为中国国家体操队官方赞助商，体操项目的每一场比赛也是海信手机关注的重点。不过，因为今年的体操项目比赛结果并不理想，所以海信手机的海报仍是以情怀为主，围绕给体操队员传递温暖、向上的价值观，体现海信品牌与体操精神的融合。
三、可口可乐
【话题】#此刻是金# 可口可乐可以说是奥运会的老牌赞助商了，在今年中，这四个字饱含更是人文情感的升华，由此来去挖掘奥运蕴含的体育精神之外的感情，可是说是奥运会的一股暖流，温润人心。
【洞察】可口可乐将日常生活中作为成功的切入点，让奥运精神回归日常， 将“金”与人类珍贵的情感联接, 颂扬着人与人之间的支持和由此带来的感动时刻。
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四、宝马
【话题】#BMW纯粹运动精神# 用一句话说两件事儿，宝马话题的取巧之处，纯粹运动精神，既是宝马座驾的高格调，也是对体育精神的高追求。
【洞察】在众多的品牌借势中，宝马以“纯粹”起手，不仅突显运动精神的至高境界，更是突显宝马纯粹驾驭，以执著、超越、力量、激情在涵盖体育精神之中，诉求受众宝马的极致追求。
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五、麦当劳
【话题】奥运，#没你不行# 麦当劳这次不仅做了奥运会的赞助，同时和LINE跨界合作，话题之中，更是在煽动大家不仅为奥运一起欢聚，也来一起为布朗熊、可妮兔欢聚。
【洞察】此次麦当劳也可以说是热点第一跟随者，跟新及时，热度恰到好处，在洞察上，我们看到在鼓励人的同时，去现生活中更好的自己，追求每个人不同的“奥运之路”。
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六、蒙牛
【话题】#牛到里约# 正能量的最佳代表，直接诉求高昂的奥运态度，体现积极向上的运动精神。
【洞察】干练直白的精神诉求，也是体育中最纯粹的精神核心，以进取之心在诉求我们要传达的平凡理念，不论输赢，尽力去拼，你都是好样的。
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七、百度
【话题】#do better 为更好# 是不是可以理解为“度better 为更好”，当然这是一个猜测，语言上的歧义，在展示奥运精神时，暗含百度的品牌理念。
【洞察】百度的温情展示，并不是那么的让人感到不自在，点到为止的温情感觉，在向人们诉求去尝试挑战自我、去不断提升生活品质。在奥运和生活中，我们都需要这样的品质。
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八、方太
【话题】#世界关注你的排位 但家人更关心你的胃# 在众多品牌借势中，方太可以说是另辟蹊径，在所有人为奥运、体育喝彩时，方太更关心你的身体。
【洞察】不加掩饰的直击主题，不管你是不是世界第一，还是奥运冠军，还是错失金牌，你要知道，家永远是你最温暖的港湾。同时以食物做引子，通过味觉来诉说家庭关怀，在奥运营销战役上，方太在理念拔升上也带有自家的产品的属性，这仗打的漂亮！
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九、滴滴出行
【话题】#玩出冠军范儿# 体育不仅是用来做竞技，也是每个人的用来休闲玩乐的方式，同时契合滴滴APP运动季，一键去玩。
【洞察】采用对话的形式，告诉受众，看的精彩，不如玩的精彩。此刻不要等待，看的再好，不如亲身体验击剑、马术、拳击，只需按下滴滴一键，就能选择可以想去的冠军项目体育馆，免费体验体育项目。
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与往届奥运会不同的是，国人对本届奥运会的期待并不再是“唯金牌论”，而是真正地以一场体育竞技的视角去观看奥运会。同时，本届奥运会也是产生网红最多的一届，更是各品牌借势营销最火爆的一届，拼的不仅仅是速度还有创意。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。
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