旗下已经拥有 7 个品牌的 H&M 集团再次发力，宣布将推出一个名为 Arket 的全新品牌，Arket 是瑞典语，意为「一张纸」。和十年前推出的 COS 似乎极为相似，官方对 Arket 的定位是「timeless, crisp, quality and warmth」。这个品牌会主打北欧极简舒适风格，瞄准中高端市场，更在意用料和设计，也会贩售生活方式产品，当然，定价也会高于 H&M。
据悉，第一家门店会在今年秋天于伦敦摄政街开幕，此外，也会在欧洲的 18 个国家开通线上销售通道，而后还会像先前其他品牌一样向全欧洲铺开，以布鲁塞尔、哥本哈根和慕尼黑登陆。除了品牌自有的女装、男装和家品外，计划中还将在店头引入买手店概念，售卖优质设计师品牌，目前已知的包括球鞋品牌 VEJA、鞋履品牌 Kckers 等等，并且以「新北欧」美食概念的咖啡馆也会和 Arket 门店绑定出现。不过，集团也表示这个品牌暂时还没有进入中国市场的打算。
尽管性冷淡风在时尚界好像已经愈行愈远，但毋庸置疑，简洁设计和优质用料在中端时装品牌的消费者里大部分时候都是刚需，比起成熟一点的 Jil Sander 或者年轻一点的 Acne Studios 诸如此类，亲民的价位显然是 H&M 集团最大的优势。
最近几年，显而易见的情况是快时尚品牌没有过去吃香了。在年初公布的 2016 年财报里有所显示， H&M 集团的营收增长跌破了两位数掉到 7%，而今年首个季度的利润也下降了 3%。想指望价格低廉和上新速度在时尚零售洗牌中扳回一局已然不再是共识，新的潮流是抢占中高端市场。
「这些品牌都意在招睐这样的客人：他们已经受够了『穿后即焚』的快时尚成衣，也受够了贩售它们的、人潮汹涌的大卖场。」《纽约时报》时尚编辑 Matthew Schneier 总结说。想离开嘈杂而拥挤的快时尚门店，也想离开信息过剩的时尚电商，成熟的消费者们对实惠又体面的实体店还是有不少需求的，而这样的需求也势必会在未来催生更多新形态的实体零售门店出现，特别是对 H&M 这样的庞大集团。
- 品牌科普时间 -
& Other Stories、Cheap Monday 都姓 H&M，这个集团还有哪些牌子值得买？
除了还没开张的 Arket 和同名的 H&M 本身之外，目前集团旗下还有 6 个品牌，分别是 COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday 和 H&M Home，老实说，这些品牌都比 H&M 值得买多了。所以，不管你是不是对此早有了解，我们还是借此机会来分别介绍一下。
COS
COS 是 2007 年 H&M 集团推出的中高端品牌，为 Collection of Style 的简称，因为 2012 年就在北京开了首店，所以它大概也是国内消费者，特别是极简风格爱好者们最熟悉的品牌之一了。这个品牌最初的定位是针对 30 代以上的人群，但搭上近几年极简泛滥的风潮也成了年轻群体里被热捧的品牌。极简廓形基本穿几年都不用担心过时，面料做工也不输大牌，不知道穿什么的时候，COS 基本上永远不会让你出错。对了，这几年跟 Nendo、HAY 等等品牌搞的跨界也让它收获了不少好感。
玩熟跨界的 COS，甚至能把它的品牌杂志都做到让业界惊艳的水准
& Other Stories
官网：http://www.stories.com/
国内无实体店
购买渠道：官网不可直邮可转运、个人代购
& Other Stories 的定位比 COS 稍低一点点，风格也年轻一点点，总体来看几乎没差太多，虽然在国内还没有实体店，但近年来也是相当受欢迎。比起 COS，& Other Stories 的战略要保守很多，不仅只有女装线，今年才刚刚在首尔开了亚洲的第一家店。
顺带一提，最近 & Other Stories 出文具系列了。分为「斯德哥尔摩」和「巴黎」两个系列，颜值有点高，目测又会在社交网络上掀起一些晒单热潮。
Monki
Monki 主打比较青少年的潮流风格，小众潮流元素跟得非常快，比起 H&M、forever 21 云云追款的速度起码快了大半季，时不时能看到那些外面还不是特别大众的潮流元素，在年轻群体里可谓人人都买得起的潮牌。2006 年成立以后发展非常迅速，2009 年，H&M 收购了它。定价有时低于 H&M，产品质量有时也好过前者，甚至很容易让年轻人有捡漏的感觉，这些因素都让 Monki 很受好评。
但有意思的现象是，去年 Monki 全面撤出了大家觉得时尚包容度很高的日本市场，原因也许可以归结于水土不服，毕竟日本本土不乏 WEGO 之类的潮流系快时尚品牌，而且审美比较独立的日本潮流也并不那么容易对欧美模式全盘照收。
Cheap Monday
无需多说，曾经人人都想要的一条 Skinny jeans 让 Cheap Monday 当了好多年网红。相信它的品牌故事诸位都烂熟于心：2000 年，创始人和他的朋友们在斯德哥尔摩郊区开了一家二手小店叫 Weekday。店内贩卖的二手高端品牌牛仔裤因为低廉的价格吸引了很多人，于是创始人 Örjan Andersson 就认为年轻人需要一条便宜又时髦的仔裤，之后叫做 Cheap Monday 的牛仔裤带着反主流的形象就上架了。2005 年品牌正式成立，三年后被 H&M 收购。
Weekday
官网：http://shop.weekday.com/gb/
国内无实体店
购买渠道：官网不可直邮可转运、个人代购
Weekday 和 Cheap Monday 的渊源很深，如上面所说，Weekday 正是当年 CM 创始人的初创的 Vintage 品牌，牛仔裤线单独分出去后，Weekday 也就安心做一个服装品牌，讨喜的北欧设计感，加上价位也尚可（上衣、裤子、连衣裙的价格大约在 20-70 磅），让它也成为近来许多英国代购手里很火的时尚品牌。
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