专栏名称: 刀法研究所
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左手爆品,右手用户,认养一头牛如何构建增长的内生驱动力?|破界·2024刀法年度品效峰会

刀法研究所  · 公众号  · 购物  · 2024-11-11 18:29

正文


新锐品牌在不同规模阶段会面临各种抉择,一旦决策错误,很可能让业务陷入泥潭。


深耕乳品赛道十年的「认养一头牛」,也和大多数细分品类 TOP 类似,不停地思考如下问题和痛点:


  • 在产品上,乳品消费者有很强的品牌复购依赖。过去 10 年,认养一头牛好不容易从乳业巨头突围,站在十年的节点上,究竟是继续坚持已有的核心战略品,还是不断开发新的产品线?

  • 在运营上,乳品是相对销售驱动的传统品类,认养一头牛究竟要不要把会员运营活动做重?什么样的会员服务才是用户眼中的“刚刚好”?


12 月 6 日上午,认养一头牛品牌管理中心负责人周行将来到「破界 · 2024 刀法年度品效峰会」现场,带来主题为《左手爆品,右手用户,认养一头牛如何构建增长的内生驱动力?》的演讲,结合品牌十周年推出的爆品和会员活动,与大家分享品牌团队沉淀的真实经验之谈。


在本场演讲中,周行将从具体的用户洞察切入,和广大品牌人、操盘手讨论如何在传统品类有效创新,让新品上市即自带爆品基因;同时,他也会解读面向 4000 万会员的品牌运营方法论,揭秘会员生意和会员生态可持续的法则。



峰会详细议程如下(含分论坛),持续更新中:




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往届峰会内容回顾




*为保证参会观众的参会权益,每届峰会主题内容分享结束后,将共有8-10篇回顾文释出,此外将不做任何形式的内容回顾。