11 月 12 日，停更三年多的李子柒一口气在抖音、快手、小红书、微博和 Youtube 发布两条视频，宣告归来。
此前，她的抖音和微博账号最后一条消息停留在 2022 年 4 月，内容为一则律师声明，斥责 300 余账号恶意侵权。截至 11 月 12 日，李子柒全网平台粉丝接近 1.13 亿。
李子柒本次回归，不但创下首条视频迅速破千万播放的记录，也进一步提升了非遗文化热度，让更多人意识到非遗技艺传承的意义。她所坚持的创作主题、创作风格以及创作方式，在各种意义上，已经超越人设 IP 在商业层面的价值，成为属于当代互联网的一种文化符号。
“沉寂三年多的时间里，大众想念李子柒，时常催更。不可替代的背后，是她在整个行业内的引领者地位，是她的初心不改，更是她所展现出的女性力量。作为女性力量的引路人，她骨子里具有疗愈与东方美学的意味。”——《李子柒：暌违三年的重逢》
11 月 15 日，刀法研究所发布文章《数说双11：时间拉长了，销量涨了么？》。根据星图数据，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为 14418 亿元，同比增长 26.6%；其中，直播电商销售额为 3325 亿元，同比增长 54.6%，抖音位列 TOP1。
和往年相比，今年双11 由于周期差异明显，数据参考价值有限。就商家、消费者体感，社媒平台上也能看到一些两极分化的评价。
与 2023 年抖音双11 品牌榜单对比，可以看到以下趋势变化：
1、超头品牌、流量品牌跌出榜单，成熟品类趋向品牌化。多个超头品牌、流量品牌跌出 TOP10。
2、健康生活方式常态化，日常休闲、运动户外两头抓。户外需求日常化，球类运动专业化。
3、货架场成交额占比提升，部分新晋榜单品牌以商品卡成交为主，货架场成交额占据大盘 42%。
4、低价不再是唯一心智，部分高客单、产业带品牌新上榜。
“2024 年参与‘双十一’活动的消费主力为26-29岁年轻群体，占比34.1%，但中青年消费者的参与度逐年攀升；‘双十一’活动中购买量最多的TOP3商品类别为生活日化、服装鞋帽和美妆护肤， ‘悦己消费’、消费分层等需求趋势凸显；延时发货（44.0%）和假优惠（42.7%）是消费者‘双十一’消费体验中的短板。”——《艾媒咨询 | 2024年中国电商“双十一”消费大数据监测报告》
11 月 14 日，B站发布 2024 年第三季度财报。财报显示，B站三季度调整后净利润 2.4 亿元，实现上市后首次单季度盈利。第三季度，B站广告业务收入为 20.9 亿元，同比增长 28%；游戏业务收入为 18.2 亿元，同比增长 84%，带动了 B站毛利润同比大幅提升 76%，毛利率连续 9 个季度环比提升至 34.9%。此外 B站宣布将在未来 24 月内累计回购价值不超过 2 亿美元的股票。
增长 84% 的游戏，无疑是这次财报中的一大亮点，但值得注意的是 B站的商业化也在进步，如在刚刚过去的双11 中，就实现了 GMV 增长 154%，广告主数量为去年 6.6 倍。
“上市三年，今天「盈」给所有人看！”——《手游那点事：B站手游营收暴涨 84%：二次元猛亏，一碰 SLG 就爆赚？》
2024 年双11 结束，乖宝宠物旗下麦富迪、弗列加特等品牌全网 GMV 突破 6.7 亿，同比增长 65% ，其中，弗列加特全网销售额突破 2 亿，同比增长 190%。乖宝宠物成为天猫双11 大促期间唯一实现双品牌、双店铺均破亿的企业。
2018 年新成立的品牌弗列加特，在这次双11 拿到了近 2 倍的爆发增长，显示出乖宝的多品牌战略取得了显著成果，也难怪今年集团又推出了定位犬粮的新品牌汪臻醇。
“去年堪堪挤进 TOP10 榜单的弗列加特，今年却坐在了猫主粮品牌排行榜第一的位置，可见今年的它已经不是我们认识的弗列加特了。”——《它星球Plus：宠物双十一排行最全对比，2023 VS 2024谁上榜、谁落后一目了然！》
11 月 12 日消息，中国证监会网站发布关于毛戈平化妆品股份有限公司境外发行上市及境内未上市股份“全流通”备案通知书。毛戈平将计划发行不超过 115000000 股普通股并在香港交易所上市。
八年五战股市，毛戈平这次能否成功上岸？
根据招股书显示，毛戈平公司 2021 年至 2023 年分别实现营收 15.77 亿元、18.29 亿元、28.86 亿元，年复合增长率达 35.3%。还有业内人士预计，毛戈平今年营收或将首次突破 40 亿元。
从毛戈平公司此次 IPO 募集资金的用途来看，约 10%将用于建设及扩建生产设施及供应链，约 9%用于增强产品设计及开发能力，约 25%将用于扩大销售网络，约 20%则用于品牌建设活动。
“毛戈平公司之前在A股的上市之路之所以一波三折，可能与其最大的外部投资者九鼎系有关。毛戈平公司的 IPO 进程实际上也受到了九鼎系的牵连，这导致市场和监管机构对其上市申请持更加谨慎的态度，增加了 IPO 的难度，同时也影响了投资者的信心。”——《财经杂志：年五度冲击IPO，毛戈平能否圆上市梦？》
11 月 14 日，吉利控股官方微信公众号发文称，对极氪、领克股权结构进行优化。优化后，极氪将持有领克 51% 股份，领克其余 49% 股份继续由吉利汽车旗下全资子公司持有。此前 10 月 9 日，吉利汽车宣布几何正式并入银河品牌。
此前车圈混战里，传统国产厂商信奉“多生孩子好打架”，相信内部赛马能提高集团整体在外部市场竞争力。
但如今进入车圈淘汰赛，车企逐渐发现，内部赛马机制的边际收益在渐弱，内耗、销量分流等负外部性越来越明显。
“（品牌整合）对未来整个体系化的建立，减少浪费，提升汽车板块的盈利能力，会有显著提升。”——极氪 CEO 安聪慧
2024 年 11 月 8 日，奥迪正式发布新品牌“AUDI”。新品牌基于奥迪和上汽集团共同开发的智能数字平台（Advanced Digitized Platform），用四个英文字母的标识取代了四环标的标识。
换标的奥迪新品牌，带来了一款和上汽集团深度合作的新车。这次的新车不再是基于燃油款的小修小补，从产品定义到设计到技术上都与四环奥迪车系迥然不同。
三十年前，奥迪为代表的车企进入中国，用技术换市场；三十年后，攻守易势，奥迪、大众们纷纷拥抱中国车企的新技术，“反向合资”或成趋势。
“即将发布的车型将瞄准前景更加广阔、有更高追求的全新客户群体，并将进一步扩大奥迪在中国的产品阵容，加快我们在全球最大市场转型的步伐。”——奥迪汽车股份公司管理董事会主席高德诺
11 月 13 日消息，海底捞发布消息称，近日，海底捞旗下首个烤串品牌「火焰官BarBecue」落地无锡。据「火焰官BarBecue」品牌负责人介绍，其主打产品为澳洲 M6-7 级和牛烤串，另外还提供呼伦贝尔羊肉、澳洲牛肋条、鲜活生蚝等多种食材。据了解，目前，海底捞已孵化焰请烤肉铺子、小嗨爱炸、小嗨火锅、苗师兄香锅等多个赛道的子品牌。
当海底捞不专注卖火锅的时候，他还能做些什么？小吃、烤鱼、烤串……海底捞正在成为餐饮界的“南极人”。借用曾经花费数年打造的海底捞IP形象，在内卷极致的火锅界跳出来，在还没有强势品牌霸占的品类餐饮赛道，用IP创造生意新增量。
“海底捞积累的品牌知名度和口碑可以为火焰官BarBecue 带来一定的品牌溢出效应。不过，烧烤赛道连锁化率有待提升也意味着整个行业在连锁经营方面存在一定问题，如标准化管理难度大等，外加消费者对于烧烤品牌的忠诚度较分散，要改变消费者的选择习惯存在难度，这些都是火焰官BarBecue 需要面临的难题。”——《商业那点事儿：海底捞跨界高端烤串开新店，撸个串儿人均90元》
11 月 12 日消息，ABC 天猫旗舰店针对近日网上流传的“ABC洗护旗舰店”发布的不当言论进行情况说明。近日，有网友发帖鼓励女生们动手测量自用品牌的卫生巾长度，但公布的测试结果显示大部分卫生巾缺尺10-20mm 起步，最多缺尺高达 50mm 以上。
11 月 14 日，ABC 天猫旗舰店发布了致消费者信，除了再次声明与不当言论无关之外，公布了整改措施及未来发展计划。
#卫生巾长度造假#随即登上微博热搜榜，多家卫生巾品牌针对该话题做出回应。其中ABC洗护旗舰店客服表示，机器生产的卫生巾的确会存在偏差，稍微偏差一点属于正常情况，不属于偷工减料，1～2厘米属于正常误差。尺子的尺寸有时也可能存在误差的。如果觉得接受不了可以不买。（综合整理）
尽管多家卫生巾品牌都针对#卫生巾长度造假#话题做出了回应，但消费者并不满意品牌做出的回应。部分消费者正在积极参与卫生巾新国家标准意见的反馈征集活动，希望能推动行业的进步。
“本来卫生巾就死贵死贵的了，竟然还在长度上面造假，这些人是活不起了要赚女性的钱吗？卫生巾如果质量好，还一块钱一包，那你造假就造假吧，十几块钱一包，还在这偷工减料，真丧良心。”——微博网友 @背backlight光
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贝恩公司：中国奢侈品销售额将下降 20-22%
11 月 13 日，咨询公司贝恩表示，今年全球个人奢侈品销售额预计将下降 2%，成为有记录以来最疲软的一年，客户群缩小主要受价格上涨和经济不确定性的影响。贝恩估计中国奢侈品销售额将下降 20-22%。在路透社的采访中，贝恩合伙人 Federica Levato 表示：“这是自 2008-09 年危机以来，除疫情外，个人奢侈品行业首次出现下滑。”（fashionnetwork）
贝恩公司持续跟踪全球个人奢侈品市场的发展，从数据来看，市场在经历 2021 年及 2022 年的“V”形回弹后进入了调整期，增长率也从双位数回落到个位数。原因包括各大奢侈品品牌过去几年持续涨价，再加上战争、中国经济增速放缓、全球大选导致消费者信心减弱等。
不过也有分析师指出中国奢侈品销售额下滑还受到出境游重启影响，相关消费正在外流。
“报告期内（从 2023 年 9 月到 2024 年 8 月），与疫情前水平相比，每年在免税奢侈品上消费至少 7 万欧元的富裕旅行者人数增长了 168%。来自美国和中国的富裕游客倾向于选择在法国购买奢侈品，而印度富裕游客更倾向于在新加坡购物。”——全球免税服务商 Global Blue（环球蓝联）
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