外贸企业如何搭建Facebook广告账户

2018年Facebook 月活跃用户数量突破23亿，众多中国制造业企业早已瞄准Facebook这块大蛋糕，纷纷出手抢占行业的制高点，以期获得先发优势、从而实现弯道超车。由于缺乏相关Facebook推广经验，很多企业的Facebook推广仍停留在最初阶段-注册个人主页和公共主页，加好友以及日常发帖，不知道要如何开通和搭建广告账户。今天环新就给大家讲一下 外贸企业如何搭建Facebook广告账户。

Facebook广告账户开户有两种方式，第一种是个人开户。登陆商务管理平台，绑定个人信用卡即可（之前可以使用支付宝支付，但是现在这项功能砍掉了）。个人开户自由度比较高，但是由于前段时间Facebook出现数据泄露事故，所以Facebook平台目前不太支持个人开户，当然这也是出于对平台本身环境的维护。另外一定不能违反Facebook 广告政策，如果违反Facebook广告政策，账户就会被封掉，资金也会冻结在账户里面。如果想解封，就要支付6000美金的罚金，而且解封期也会很长；第二种是代理开户。把相关资料交给代理商，让代理商负责开户（当然这种是需要收费的），如果账户出现了问题，直接找代理商就可以了。但是目前国内开户渠道混乱，网络骗子较多，所以一定要选择正规的Facebook代理商。

但是不管是个人开户还是代理开户、搭建Facebook广告账户都需要遵循以下步骤：

众所周知，Facebook广告账户是建立在Facebook公共主页的基础之上的，所以一个资料详细、内容丰富、包装专业的Facebook主页是必须的。另外个人账户主要是用于接收验证消息、系统通知等。所以在开通Facebook广告账户之前一定要有一个Facebook个人账号和Facebook公共主页。

首先大家需要了解一下商务管理平台（Business Manager）和广告管理工具（Ads Manager）的区别，这是两个不同的工具，大家一定不能搞混。正确区分这两个管理工具有利于大家系统的了解Facebook账户运行机制以及账户结构。

商务管理平台（Business Manager）简称BM，可帮助广告主一站式管理所有广告帐户、主页、应用和权限。广告管理工具（Ads Manager），既AM，它是放在BM账户下面的，主要是用于广告的管理，所以BM的管理权限是远远大于AM的。

下面是BM的注册流程：

• 登陆https://business.Facebook.com注册账户，按照系统提示完成注册即可

• 完成注册后，点击Business Manager的设置里面，设置支付方式，绑定信用卡即可

• 添加广告账户和主页

  
  

Facebook像素（Facebook Pixel/Facebook SDK）是应用于网站的一段追踪代码，主要是通过这段代码来跟踪广告流量，衡量广告效果和转化。当生成了BM账户之后，广告账户就会产生一个唯一的账户编号，Facebook像素也是根据这个编号生成的，因此Facebook像素像素也是唯一的。

下面是安装Facebook像素的流程：

• 复制账户的 Facebook 像素代码

• 将 Facebook 像素代码粘贴到 Header （标头）框中（根据网站实际情况可放在其他位置）。

• 点击 Save （保存）

• 在Chrome浏览器的谷歌商店里面下载Facebook Pixel Helper,检测像素是否安装成功

  
  

在广告投放之前，你需要做以下的准备

• 您的业务目标（用来确定广告目标）

• 您想向那些人群投放广告（用来确定广告受众）

• 广告预算

• 素材准备（图片，视频，文字，网站等）

这些准备好之后我们就可以搭建广告账户了。首先要明确一下Facebook广告账户的结构，既广告系列-广告组-广告

在广告系列层级，首先您需要设置广告目标，是想增加主页参与度？还是获取客户线索？还是提高品牌知名度？当然，这些需要依据企业自身需求。接着设置广告系列名称。另外还有一些自定义选项，如广告系列话费上限、创建拆分对比测试、预算优化等。

在广告组层级，主要是设置主页，受众，版位，预算和排期等。