这是广告百货第
503
篇文章
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支付宝15周年品牌片《奇点》
支付宝在15周年讲了一个关于“相信”的故事。
可以看到整支片子
几乎没有支付宝的产品和功能露出，而是围绕着四条线展开，2019年当下老员工带着实习生去寻找答案的线，2003年卖家叶保平准备回国，买家赵振华想买一部二手相机，支付宝小二在等待第一位用户这三条线。
他们之间因为“相信”而打破了时空而产生了联系，也让我们看到“因为相信，所以看见”的美好价值观。
在广告百货看来，这正是《奇点》这部影片最大的价值，正如英国《金融时报》中文网将“担保交易”列入“21世纪改变世界9件小事”的理由：它开启了中国电子商务的黄金时代，帮助重塑了中国人的信任机制。
所以某种程度上来说，这支影片更像是对所有人的一个提醒，保持初心，选择相信，我们会一直美好。
广告百货有幸采访到支付宝，和他们聊了聊这支影片，接下来我们一起来试着还原这支影片背后的精彩。
没有“奇点”，一切都是虚无
支付宝十五周年品牌片，有一个充满想象力的名字——《奇点》。
众所周知，“奇点”是宇宙大爆炸的开始，是万物的起始。那和这支影片有何关系？其实在影片的一开始就给出了答案。
支付宝十五周年，要追溯支付宝第一笔交易幕后的故事，这是故事的开始，也是支付宝从0变成1的起点。
在2003年之前，没有人能想象，两个陌生人会在网上进行买卖交易，那个时候支付宝还不叫支付宝，只是一个名不经传的小平台，它的名字还叫“担保交易”
直到2004年支付宝成立，这个“奇点”爆炸了，诞生了支付宝世界，支付宝从担保平台变成了如今全球超10亿人都在使用的金融及生活服务类平台。
在2012年的时候，人们对于支付宝有什么期待做了一次畅想
，比如可以用支付宝交小孩子的学费、打车可以用支付宝付钱，买东西不用带现金……如今都实现了。
现在爹妈在支付宝上交水电煤，我们在支付宝上支付各种生活费用，侄子侄女在支付宝上养鸡种树，开展“副业“……
而这一切都是因为那个“奇点”，那一笔交易，那一份最单纯的信任。
“奇点”从何而来？
我们目前无法探知宇宙的“奇点”来自哪，但我们可以知道支付宝的“奇点”在哪里？
相信很多人看完这部影片，都会有一个同样的问题，这个创意是怎么来的。
这得从2011年开始说起。那一年
支付宝推出了一支广告片叫《郑棒棒的故事》，讲了一个
重庆挑夫将客户走丢的货物物归原主的真实故事，反响不错，里面
“
缺钱不缺德
”
也成为当时的流行语。
这给支付宝种下了一颗讲故事的种子，直到今年
迎来支付宝十五周年，也恰好是祖国七十周年，支付宝决定给观众讲一个有意义的故事，来一同见证伟大时代的到来。
但究竟应该讲哪一个故事呢？支付宝一直犹豫不定，因为支付宝不缺真实感人的故事，有一个微信公众号叫“支付宝的朋友们”，里面有很多关于员工和用户的故事。
最后在支付宝自身上找到了答案，他们发现如今支付宝已经渗透到生活的方方面面
，随着技术能力的不断突破，给老百姓的生活带来了很多看得见的微小而美好的改变。
支付宝一直在变，那有没有什么是不变的？支付宝选择了“信任”。
因为信任，越来越多的老百姓才会选择使用支付宝，而这份信任也激励着支付宝团队去努力实现更多的功能，去回馈这份信任。
那么如何把这份信任放大，让所有人产生共鸣呢？支付宝找到了历史性的时刻——支付宝第一次交易。
“这虽是支付宝的一小步，但却是移动支付时代的一大步，绝对够分量。”
正如影片里所讲，在第一笔交易的过程中的确出现了在信与不信之间徘徊的事实，但最后还是完成了交易，说到底还是因为“相信的力量”。
他们决定将时间拨回到那个2003年的秋天，以初心换真心，穿越回支付宝的第一笔交易现场，见证那份最初的相信和美好。
因为相信，终成“奇点”
在开拍之前支付宝就定好了方向，打破传统广告片模式，呈现有故事的电影质感方向，对于编剧要求很高。也邀请了一些广告公司来共创，最终还是选择了独立导演和编剧来合作，搭建起一个核心团队，从剧本，摄影，美术，音乐等各维度，深度参与和讨论，每个环节逐步打磨。
据负责这只片子的支付宝员工说，导演是个很重视细节的人，当时有一个日本房间的场景搭建，其实简单的布置就可以拍摄了，但导演还是在当地买或租符合当时年代的各类电器，书，家具，灯，锅碗瓢盆，打造了一个真实的生活空间。
导演说：“我得要演员一进这个屋子，就觉得是在过日子，是在日本留学读书的生活。这种情景感很重要，不然戏不容易演的。”
耗时4个多月，不断打磨，有了现在的《奇点》。
在拍摄过程中，面对拍摄挑战大家也真的是逐步在“因为相信，所以看见”的路上付诸努力
。
就像片子结尾的那句对白：“人为什么选择相信呢？因为人打心眼儿里就相信一切会变得更美好。”
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