*本文为「青眼」原创内容
今日（2月13日），联合利华发布了2024年第四季度和年度财务报告。财报显示，2024全年，联合利华实现营业额608亿欧元（约合人民币4623亿元），同比增长1.9%；营业利润为94亿欧元（约合人民币714.79亿元），较上年下滑3.7%。
对于营业利润下滑，联合利华在财报中直言，“这主要是由于‘增长行动计划’导致重组成本上升，非经常性支出增加。”
那么，联合利华交出的最新“成绩单”中又有哪些可圈可点之处呢？
青眼梳理联合利华近5年的财务数据发现，与过去几年相比，2024年联合利华的营业额创下历史新高，达到4623亿元。而2024年的营业利润虽仍呈现下滑态势，但相较去年同期已有所收窄。
据了解，联合利华现有五大业务板块，分别为美容与健康业务、个人护理业务、家庭护理业务、食品业务（此前为“营养”业务）和冰淇淋业务。据财报显示，2024全年，各板块业绩占比分别为21.7%、22.4%、20.3%、22%、13.6%。
▍
截自联合利华财报
其中，联合利华的美容与健康业务实现了最为强劲的增长，2024年营业额达到132亿欧元（约合人民币1003亿元），同比增长5.5%。值得一提的是，自2022年1月“美容及个人护理部门”被拆分以来，这是联合利华美容与健康业务首次突破千亿元营收。
不过，美容与健康业务的营业利润出现了近三年来的首次负增长，达到19.7亿欧元（约合人民币149.8亿元），同比下滑10.8%。
在财报中，联合利华将美容与健康业务营收的增长，主要归因于旗下三项业务的齐头并进。首先，头皮护理业务在报告期内实现中个位数增长，销量和价格增长均衡。分品牌来看，Sunsilk品牌受益于2023年的重新推出和新品上市，2024年实现了高个位数增长；多芬凭借“头皮与头发护理系列”达到高个位数的销量增长；清扬则取得了低个位数增长，主要受到中国市场消费增长乏力的影响。
其次，护肤品业务则实现了中个位数增长，这主要得益于产品销量和价格的增长。其中，凡士林实现两位数增长，这主要得益于该品牌主打高端系列开辟了新市场；多芬护肤业务同样实现两位数增长。
此外，高端美妆业务也取得了不错表现，实现了中个位数增长。其中，Tatcha和Hourglass品牌实现两位数增长，但包括宝拉珍选（Paula's Choice）在内的其他品牌则增长缓慢。与此同时，联合利华在财报中指出，该集团于报告期内收购了高端生物科技护发品牌K18，该品牌实现了两位数的增长，其业绩表现将从2025年2月起计入基础销售增长。
另据联合利华财报披露，2024年全年，个人护理业务营业额同比下滑1.5%至136亿欧元（约合人民币1034亿元）；营业利润为27.39亿欧元（约合人民币208.28亿元），同比下滑7.4%。
值得一提的是，尽管个人护理业务整体表现不佳，但多芬品牌表现突出，约占个人护理业务营收的40%，2024年实现高个位数增长。另按品类来看，除臭剂产品实现两位数增长，其中舒耐和AXE品牌均取得高个位数增长；洁肤类产品取得低个位数增长，销量和价格均呈正增长；口腔护理产品得益于价格上涨在报告期内取得了中个位数增长。
不难看出，2024年，联合利华美妆业务营收额超过了2000亿元（指美容与健康和个护业务营业额总和）。
此外，2024年联合利华家庭护理业务营业额同比增长1.4%，达到123亿欧元（约合人民币935亿元）。食品和冰淇淋业务全年营业额则分别实现了1.1%和4.5%的同比增长。
分区域来看，联合利华将主要业务区分为亚太非地区、美洲地区和欧洲地区。这当中，亚太非地区是2024年联合利华唯一出现负增长的地区。
▍
截自联合利华财报
具体来看，2024年全年，亚太非地区仍为联合利华的第一大市场，占比42.8%，但相较于2023年比重下滑了1.2个百分点，营收为260亿欧元（约合人民币1977亿元），同比下滑0.9%。对此，联合利华在财报中表示，中国市场整体表现呈中个位数下滑，除食品业务外，其他业务的所有品类在该市场都表现疲软。
对此，联合利华也在财报中提出了相应解决办法：“在中国市场消费水平走弱的背景下，集团正在加快产品高端化进程，并转变市场推广策略，从而有效触达快速增长的电商渠道以及低线城市的小型门店。预计从2025年下半年开始，这些变革的成效将在中国显现。”
相较而言，作为第二大地区的美洲地区营业额增长最为强劲，同比增长4.46%至225亿欧元（约合人民币1711亿元），这主要得益于美容与健康业务的强劲表现，以及个人护理业务在2024下半年增长的显著改善。
欧洲地区的营业额则实现了3.3%的同比增长，至123亿欧元（约合人民币935亿元）。对此，联合利华在财报中表示，“集团能够在欧洲重回销量增长轨道，这主要得益于强大的创新计划以及品牌投资水平的提升。其中，家庭护理业务实现了两位数增长，美容与健康以及个人护理业务实现了高个位数增长。”
值得一提的是，自2023年7月新任联合利华CEO司马翰宣布“增长行动计划”以来，该计划旨在重点发展三个优先领域：第一，实现更快、更高质量的增长；第二，打造更精简、更高效的业务；第三，塑造绩效文化。可以说，2024年是司马翰巩固领导地位、推动战略执行和应对市场挑战的关键一年。
