星巴克用音乐焕新节日体验、草间弥生的波点艺术成了打开喜茶的新方式、好望水联名《恋与制作人》

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

星巴克携手HENRY刘宪华，用音乐焕新节日体验

伴随着熟悉的红杯与太妃榛果拿铁回归，星巴克的节日季也如约而至。

今年，星巴克以听觉体验作为切入点，官宣全能音乐人HENRY刘宪华为品牌节日快乐大使，并一同重新演绎经典节日歌曲《Jingle Bells' Joy (快乐响叮当)》，为消费者构建了一个趣味温暖的咖啡空间。值得一提的是，这首《Jingle Bells' Joy (快乐响叮当)》收集了星巴克门店里的各种快乐声音——磨豆机转动的嗡嗡声、牛奶被蒸汽棒加热的呲呲声、喝到甜蜜太妃榛果拿铁的赞叹声……这些构成美好瞬间的声音一一被记录，并由HENRY刘宪华倾心编织成美妙的节奏和旋律，飘扬在全国超过7500家星巴克门店内。此外，还有HENRY刘宪华亲选节日季歌单，将节日的欢乐与星巴克第三空间的美妙氛围，融进音乐表达里。

随着节日季的开启，全球红杯设计一起回归。今年星巴克红杯包括4款设计，代表快乐联结的层叠圆环，代表丰收沃土的起伏波浪线条，代表塞壬副歌的节日挂饰，和代表温暖祝福的缤纷光斑，为节日带来浓烈的快乐气氛。有意思的是，星巴克还在杯子背后设计了一处快乐空格，待人亲手填入，让快乐的心情随咖啡杯流转。

产品层面，一年一度的太妃榛果拿铁如期而至。浓郁的太妃糖交织香脆榛果的芬芳，与星巴克经典浓缩咖啡的焦糖坚果般风味相得益彰，唤醒冬日味蕾。此外，今年全新推出的限定饮品黄油曲奇摩卡和黄油曲奇抹茶拿铁同样在线，力求为消费者带去层层递进的快乐冬日体验。

刚以万圣节限定「香菜暗黑纤体瓶」惊艳茶饮界没几天，喜茶又凭借与全球知名艺术家草间弥生的合作，锁定年末新茶饮营销案例的热点。

围绕「给世界加点波波」主题，包括豆豆波波茶、烤黑糖波波真乳茶在内的喜茶7款经典波波茶系列饮品，搭配草间弥生指导创作的China Project of Love&Life艺术包装形式限时亮相，马克杯、金属挂件等艺术周边也同步上线。

当然，喜茶围绕该轮跨界的营销动作不止于产品与周边。双方即将共同呈现「草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life」，于2024年11月12日至11月17日在上海北外滩国客中心，带来草间弥生艺术家生涯中最大的南瓜雕塑中国首展，让消费者感受当代艺术之余，沉浸式体验草间弥生对「爱与生命」永恒主题的信念。

此外，线上线下等不同氛围细节也体现了喜茶对该轮合作的看重。喜茶推出创意短片《给世界加点波波》，通过不同场景，趣味化演绎「波波就是最小单位的爱与治愈」；与此同时，线下氛围组也齐齐到位，全国主题艺术氛围装饰门店、7家艺术装置门店、以及BOBO WORLD线下快闪等同时启幕，一同丰盈波点艺术的魅力。

作为新茶饮头部的代表，喜茶用新方式传递中国茶文化之余，一直注重围绕年轻群体喜欢的人与品牌开展跨界合作，比如潮流文化教父藤原浩，比如国际奢侈品牌FENDI。此次将来自新茶饮的波波概念与草间弥生的波点艺术相关联，进而以「波波」为媒介，连接起「爱与生命」的内涵，不仅有助于放大喜茶波波系列的辨识度，更得以在突破边界的探索过程中，持续帮助品牌打开新的人群市场。

好望水联名《恋与制作人》，共同传递越剧魅力

在营销互动上向来爱玩花活的好望水，这次与女性游戏IP《恋与制作人》整起了联名。不过，与玩限量类型的饥饿营销不同，这次联名，好望水用了文化联动的思路，跨界《恋与制作人》、上海越剧院，一同向年轻人传递越剧的魅力。

产品层面，三者汲取越剧氛围元素，绘制五幕专属角色画面，并推出周棋洛、白起、李泽言、许墨以及凌肖5款联名礼盒，每款礼盒内含饮品与马口铁徽章、镭射票与色纸三款赠品，邀用户一起上台入戏，将满腔爱意隐入缠绵悠长的恋与戏梦里。

体验层面，好望水还与上海越剧院共谱了一首《好望成真》，邀请越剧部分唱腔设计叶建遥、上越徐派小生俞果、上越范派小生董心心、上越袁派花旦赵心瑜，以流行、越剧曲风的融合，带来破次元、跨古今的倾听体验。

好望水与《恋与制作人》、上海越剧院的合作，是一次突破文化圈层的创新尝试。借由游戏IP与文化IP的碰撞，将恋与制作人中深受喜爱的角色融入地方越剧，不仅帮助好望水丰富产品线，更在戏文里的故事和纸片上的情意从平面走向立体的过程中，让传统文化以一种更新的方式展现给大家。

tbh开启艺术家驻留项目，呈现品牌艺术与美的新篇章

◎ 图源：tbh

以上海艺术周为契机，tbh同步开启「tbh艺术家驻留项目」，期待以艺术为媒介，持续探索自然与织物的关系。

该项目面向世界各地不同领域的艺术创作者，为其营造一个多元且独特的艺术实践环境。入选艺术家将被邀请在tbh的复合型概念空间VILLA tbh生活和工作一个月，以「织物、自然、家」为关键词，开启一场不受限制的艺术创作，发展和探索创造性的实践，实现跨领域的艺术碰撞与交流。不同领域的艺术创作者可以多样的形式、风格和媒介呈现自身的创作过程。而tbh将提供驻留期间所需的住宿和工作室空间、艺术创作的制作支持，以及多平台的媒体宣传机会。与此同时，tbh也将帮助艺术创作者们快速了解当地生活，共同探索艺术的边界。

不只是tbh，将品牌理念以艺术的方式转化为更具弹性、张力的表达，从而传递到社会的不同角落，愈发成为品牌营销的日常。而当大大小小的各种艺术联结项目被制造出来，那些从未停止过探索连接用户新方式的品牌也重新思考：品牌该如何借助艺术项目，赋予自身流动起来的价值与新意？怎样才能更好地利用艺术文化资源，与用户建立一个更加互信并且相互赋能的品牌开放社区？也许我们可以在tbh的品牌艺术案例中找到答案。

7or9成都新店，用一朵「更地球友好的云」来表达

◎ 图源：7or9

11月，7or9成都新店落地万象城商圈，于繁华都市给用户提供一处随时分享与交流的舒适空间。

空间整体贯穿「云」的符号，用温柔的曲线弧度提供连接视觉与心理的温暖归属。此外，空间中的座椅也做成了云朵形状，并且可以随时移动拆开或者重组，呼应用户日常聊天的场景。值得一提的是，空间内的鞋区展台由环保树脂以及再生塑料融合制作而成，鞋款配饰展示区的材料则来源于3D技术打印可降解的树脂，两者共同呈现品牌对地球友好层面的诚意。

创立至今，7or9一直关注女生自身及双脚的感受，以舒适鞋履给用户朋友般的长久陪伴。近期的成都新店在空间设计和体验上，皆是与7or9一贯的舒适自在相呼应的实例承接，也是品牌对线下空间环境善意的新尝试。

* 了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。