又双叒叕是晒娃活动？但这次蒙牛瑞哺恩竟然把它给玩儿活了！

为什么早就被玩儿坏的“晒娃”老梗，

却能再次掀起热潮？

一个简单的有奖晒娃投票活动，

上线仅1周时间，

就能吸引2.7万妈妈Po图晒娃，

狂拉212万朋友投票支持

——蒙牛瑞哺恩搞了一件大事！

吸粉3万+，这是一个充满魔性的H5！

就在上周，蒙牛集团旗下的高端婴幼儿配方奶粉品牌瑞哺恩，上线了一个名为“瑞哺恩有机，让孩子净情成长”的H5，简单粗暴地说，就是个”晒娃+投票+送奶粉”的H5活动，却狂揽754万流量，212万线上线下消费者全体疯玩！这让砸重金打广告却又难以估算效果的金主爸爸情何以堪？

情感连结：

掌握妈妈insight，输入“让孩子净情成长”理念so easy！

粗暴只是表象，其实蒙牛瑞哺恩H5活动是有insight的。宝宝爱捣蛋，而妈妈总是抓狂地制止“不可以”，这是每个妈妈都感同身受的。瑞哺恩洞察到这一点，呼吁妈妈们“让孩子净情成长”，引发妈妈们的深度共鸣，又强化了瑞哺恩有机奶粉与纯净的联想认知。

受众精准洞察：

你以为妈妈们晒娃都晒腻了？太天真！

说起晒娃活动，不少营销人的第一反应都会是：“没创意！”但是有用啊！蒙牛瑞哺恩主打目标人群为四五线城市的妈妈，恰恰是晒娃这一简单的活动形式，伴随着妈妈们爱晒娃的天性，加以丰厚的奖品激励（免费提供1年量的瑞哺恩有机奶粉），分分钟就能激起妈妈们的晒娃欲望！

有效投入：

精准选择社媒推广阵地，没有一点资源是浪费的！

因为有了目标消费者感兴趣的内容，在传播渠道花费较少的费用便达到了较好的效果。瑞哺恩集中火力在社会化媒体，线上选择母婴BBS宝宝树和妈妈网的晒娃兴趣圈、0-1岁宝宝圈，邀请微信平台红人大晨妈妈、熊宝辣妈、靠谱爸爸、孟子他妈为活动助推话题声量。除此之外，自营的官方社媒矩阵“蒙牛奶粉”公众号、妈妈社区、妈妈群对活动推广贡献了洪荒之力。

构建社群认同：

线下联动扩张，广场舞大妈不跳舞也要拉票！

实际上，在这场营销活动中，消费者绝对是最强势的传播者。瑞哺恩发动了全国数千家门店联合宣传，线下的消费者热情高涨，为了给宝宝拉票，婆婆妈妈、七大姑八大姨、闺蜜群友齐齐上阵，他们成为“新晋网红”，为品牌聚集新的粉丝群，知名度大涨。潮涌一般的人流一度挤爆服务器，直逼一些主流网站！

婴幼儿奶粉市场竞争火热，进口大品牌还在不断加大广告投入，我们看到蒙牛瑞哺恩正在开辟一条少有人走的路，瞄准高端有机奶粉领域，植根本土市场，探索精准化、低成本的社群和口碑营销，为国产奶粉的崛起注入了新活力。

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