专栏名称: 广电时评
《广电时评》杂志官方公众号,权威声音、专业评论、行业风标。
目录
相关文章推荐
外交部发言人办公室  ·  毛宁:与中国同行就是与机遇同行 ·  昨天  
孙立平社会观察  ·  AI:孙立平是川粉还是川黑? ·  2 天前  
51好读  ›  专栏  ›  广电时评

2018年,天津卫视如何打好内容牌?

广电时评  · 公众号  · 时评  · 2017-10-21 23:08

正文


10月20日,第24届中国国际广告节“亮牌吧,兄弟!”卫视优质资源共享会在长沙举行,天津卫视、山东卫视、深圳卫视联合主办此次推介会,并相继在会上亮出了2018年的内容编排策略。

如今,新媒介的涌现使传统媒介形态备受挑战。电视如何提升服务水平,进一步创新,为用户提供价值是电视转型的机会。

2017年第二季度开始,全国不少卫视收视率呈现下跌的趋势。在大的市场环境下,天津卫视2017年各时段数据表现总体稳定、向好。较之2016年,天津卫视全天和白天收视排名均从第9位上升至第8位,黄金栏目时段收视排名从第11位跃升至第7位。

与此同时,天津卫视播出内容的网络影响力也在不断提升。2017年,《爱情保卫战》全网播放量达33.57亿,网络观看人群中,19-35岁观众占比超过75%。在电视剧编播方面,黄金剧场实力也较为抢眼,黄金剧场剧目有121天跻身前八,其中74天排名前六位。



优势在哪里?

近年来,天津卫视不断加大数字信号落地覆盖的力度。相关数据显示,目前天津卫视的数字落地排名在第6位,覆盖约11亿人口,可接收率达81.9%。这大大增加了平台的能力,进而使其更好地服务用户。

自2012年开始,天津卫视一直坚守“传递生活正能量”的频道定位,在节目上主打带有综艺元素和文化元素的生活服务类节目。不依靠明星,不倚赖大资本,天津卫视同样打造出了一批有影响力、收视和口碑不俗的节目,包括公益帮扶类节目《幸福来敲门》、情感生活类节目《爱情保卫战》、竞技文化类节目《跨时代战书》、传统文化类节目《群英会》和职场文化类节目《非你莫属》等。


时下媒体竞争环境激烈,各大卫视的人员、节目、定位都不断发生变化,频道内容改版时常发生。尽管这样的改版策略能让频道更具新意,但频繁为之所带来的问题也显见,如原有特色的消失、原有观众的流失等。

对此,天津卫视坚持走稳步发展的路子,采用“不折腾”的策略,保证团队、定位以及节目形态的相对稳定,天津广播电视台卫视频道总监车通表示,这是天津卫视的成功之道,也是它的生存之道。

车通还指出,要耐住寂寞,以匠人精神踏踏实实做节目,“无论是周播节目还是季播节目,三五期好不能叫好节目,要每一期节目都能达到一定的品质,坚持很长的时间,才能被观众和市场所认可,这才是我们眼中的好节目。”


如何建立“好牌库”?

在此次“亮牌吧,兄弟!”卫视优质资源共享会上,天津卫视公布了新一年的内容编排布局,包括季播节目、周播节目以及部分全新待播剧集。

天津卫视2018年待编播内容

季播节目

周播节目

电视剧场

《津夜相声秀》

《非你莫属》

《娘道》

《环球少年派》

《爱情保卫战》

《猎场》

《双食记》

《金牌见习生》

《北京人在北京》

《课从何处来》

《再次遇见你》

《美好生活》

《一决高下》

《津夜相声秀》

《福星盈门》

《杂技之王》

《津夜美食坊》







请到「今天看啥」查看全文