发布会上暗怼华为，叫好不叫座的努比亚能用性价比打个翻身仗吗？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-06-02 08:12

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依然是自家擅长的“无边框”设计，全系标配骁龙 835 和 UFS 2.1 存储。

把产品售价放在文章一开始就亮出来的原因是，昨晚刚刚结束的努比亚 Z17 发布会，除了现场用着重强调的全系标配 UFS 2.1 存储，强势怼了一波华为以外，看过发布会的人都说发布会进行的比较无趣。

而大多数人看到 Z17 这款产品的第一印象是：配置很高，性价比很高，没准能卖的还行，但这个牌子存在感太弱了。

（图片来自：IT 之家）

回归文章题目，叫好不叫座的努比亚真的能用这一次的性价比新机打个翻身仗吗？

说努比亚叫好不叫座的原因很简单，IDC 作为相对较为权威的数据分析公司，每个季度都会公布国内手机的销售数据，中国市场的排名前五经常在变动，在逃不出华为、OPPO、vivo、苹果、小米五家厂商，而努比亚很长时间都是“其他”里面的一员。

根据 2017 年第一季度的销售数据，“其他”手机厂商占到了国产份额的 29.6%，看起来不低，然而另外一个数据则更值得关注，“其他”手机厂商的市场份额同比下跌了 9.6%，也就是说，国内手机的五大巨头依然在啃食剩下的小厂商的市场份额，而更值得注意的是，这 29.6% 的市场份额里，还有三星、魅族、荣耀、360 这些出货量还算不错的厂商。

另一方面，实际的销量也能作为一个评判标准，京东在 6 月 1 号就开始了 618 的预热促销，并公布了一个昨日的手机销量排行，主流厂商都在排名上有所体现，然而就是看不到努比亚的身影。

努比亚的产品差吗？其实并不差，在整个手机圈还都在主打全金属机身的时候，努比亚就把自己的外观重心放在了“无边框”上，可以说在外观差异化上相当有前瞻性了，另一方面，努比亚一直都是主打拍照性能的，刚刚发布的 Z17，也用上了前置1600万像素镜头，后置则是2300万+1200万像素双彩色摄像头。具体规格为：1.4μm大像素感光元件，光圈为F/1.8，从参数上来看算是国内领先的。

除此之外，Z17 还是继小米之后的第二款用上骁龙 835 的手机，参数上的领先并没有给努比亚带来更多的关注，当其他新品的“如何评价”体知乎问答都能拿到上千答案时，“如何评价努比亚 Z17？”这个问题的答案才刚刚上了两位数。

归根结底，消费者对于性价比的敏感度已经没有当年那么高了，落后的营销方式，趋同市场且华而不实的附加功能也让 Z17 这款新品很难刷出存在感。努比亚的品牌溢价能力确实太弱，甚至影响到了产品本身。

看不到明显的广告投放，签了 C 罗这样一个代言人却放出了这样一张广告海报，很多人看了都说，第一眼还以为 C 罗手里拿的是清扬洗发水。

曾有这样一个数据是厂商每在签约上花费 1 美元，想要释放应有的宣传能力就要在推广上花费 3 美元，努比亚的问题恐怕就出现于此，签了名人，却没有发力推广。

也真没准是战略选择的问题，努比亚会跟着中兴把战略重心放在海外，而非已经格局基本确定的国内。不过显然，垂涎海外广阔肥肉的早已不只有中兴的努比亚，海外市场的复杂程度和需要投入的资本，同样是巨大的。

产品与品牌是分不开的，如果消费者都不知道这么个品牌，那么恐怕最大的问题就不是产品做得好不好了，而是品牌还能活多久。

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