在中国市场，耐克这几年走得并不是很顺当。
先是在3.15保护日被央视调查出“气垫门”事件。尽管耐克已经对售出的300余双球鞋进行了退款，并向每位消费者提供4500元人民币的赔偿，但是短期内，耐克在中国市场的形象受损已经无法挽回。
针对销售与趋势上的下滑，耐克做出了裁员的选择，耐克公司宣布调整公司架构与战略，进行2%的大裁员！与此同此，耐克将把鞋类的款式减少1/4，集中力量打造爆款。
经济的衰退，营业额的减少让经营者们开始寻找能拯救品牌的方法，而爆款无疑是最有效的利器。爆款意味着话题性，意味着销量，意味着业绩。
——战略：
Consumer Direct Offense——
（消费者直接进攻）
Nike将继续改变经营方式，以更加贴近消费者的真实需求，同时将通过更多渠道向消费者传播品牌文化与故事，提升消费者的购物体验，强化品牌在市场中的差异性与竞争力。
在物流方面，Nike也在逐渐向极致化靠拢，Nike在中国上海设立了一个数字化工作室，以更好地追踪利用微信和天猫等平台的实时数据。 为更好地融入社交媒体，Nike还计划利用Instagram来直接销售产品。
Nike现在的战略是通过视觉、定价和消费者数据来推进品牌业务增长从而支持会员活动，未来品牌将继续与亚马逊进行更多合作，还将尝试与Stitch Fix一起推出在线造型服务。
——产品：史上最轻的缓震材料
Nike React——
在产品方面，Nike也将加快创新步伐，以满足消费者快速转变的需求，Mark
Parker透露Nike会在2017下半财年推出新的概念和产品。例如，在专业运动鞋履方面，史上最轻的缓震材料Nike
React产品已开始规模化生产，随着2018年夏季的到来，Nike React或成为Nike下一个突破10亿美元级别收入的产品关键。
Nike React Hyperdrunk 2017
Nike ZoomX缓震球鞋的销售表现也超出预期，该鞋号称能跟adidas boost鞋底相抗衡，Nike计划将ZoomX系列产品延展至街头运动服饰。深受年轻消费者喜爱的Vapor Max鞋款也日趋多样化，除了轮廓方面的创新，Nike也在积极研发新的材料。
——营销：从运动员营销转向流量娱乐明星——
配合爆款的传播，Nike的明星策略也在变动中。2017年7月25日，Nike推出了周冬雨主演的VR广告片，尽管Nike为周冬雨找到了十年前练过体操这个体育渊源，但还是挡不住被许多网友质疑，周冬雨纤细的身材与Nike一贯的“运动风”有出入，认为这是利用娱乐明星带流量话题之举。
加上2017年3月份，Nike与TFBOYS
队长王俊凯、李宇春的合作，从原本偏重“运动员营销”，转向流量娱乐明星的策略似乎越来越明显。其实也难怪，查看数据，目前Nike官方微博转发量前六的内容都与王俊凯和李宇春的参与有关，其中排名第一的是王俊凯参与设计Air
Max球鞋的视频，转发超过428万。而2012年伦敦奥运会刘翔退赛后的“活出伟大”微博，被视为社会化营销的经典案例，其转发量也不过9万多次。
ZoomX
并不是
Zoom Air
一样的空气气垫，而是以
Pebax®塑料作为原材料打造，可以看做是一种全新的泡棉缓震科技。
从空气气垫方案转换到缓震材料的研发上，ZoomX 看来是要立志做超越黑科技 Boost 的 “神科技”！
在这里先科普一下：
传统跑鞋的能量反馈范围在40-60%这个区间，近来火爆的Adidas的NMD又或是Yeezy的BOOST缓震发泡材质的反馈大概也最多70%，然而ZoomX可以高达85%，关键是重量还不到CUSHLON材质（缓冲橡胶）的1/3！
现在相信你能够理解，这个新科技绝对不是普通角色，当之无愧的目前最出色的反馈材质。
ZoomX中底绝对是核心力量，超轻材质却可以优质缓冲，算得上是重中之重。非同寻常的全长波形碳板被嵌入跑鞋的中底，给予了超强的推进力支持，在行进中还可以减少能量消耗以及腿部的负荷，前掌外底还有一块发泡橡胶的加入，增强摩擦并提升抓地力。
三款跑鞋都有各自的特点：ZoomVaporfly4%和NikeZoomFly是专业比赛跑鞋，NikeAirZoomPegasus34是训练跑鞋。
NikeZoomVaporfly4%，强大的ZoomX减震中底加上嵌入的全长碳板，同时符合空气动力学的外观设计以及Flymesh材质的鞋面，就如名字一样，可以提升跑者4%的效益，作为专业性跑鞋价格确实要有逼格
NikeZoomFly，虽然没有了强大的ZoomX，取而代之的是由EVA和NBR材质结合而成的Lunarlon泡棉（Nike主流的中底缓震材料之一），不过好在同样有全长碳板的支撑以及Flymesh鞋面的加持，一样可以获得出色的跑步体验感。
