主要观点总结
本文介绍了武汉的咖啡市场发展概况，包括国内外咖啡品牌的进驻、本土咖啡品牌的成长、政府政策的支持以及市场渗透率提高等方面的内容。
关键观点总结
关键观点1: 武汉咖啡市场发展迅速，成为国内外咖啡品牌争艳的城市。
武汉的咖啡市场呈现出蓬勃的发展态势，国内外咖啡品牌纷纷进驻，如瑞幸咖啡、星巴克、库迪咖啡等。武汉的“咖啡指数”不断上升，咖啡文化成为城市文化的重要组成部分。
关键观点2: 武汉本土咖啡品牌开始崭露头角。
随着咖啡市场的兴起，武汉本土咖啡品牌如NOWORRY不焦虑咖啡、Flatmos啡行家、四鹊咖啡等开始受到市场的关注。他们通过独特的文化特色和个性化产品吸引了众多咖啡爱好者。
关键观点3: 政府政策支持市场力量推动武汉咖啡市场发展。
武汉市商务局印发《关于促进武汉市咖啡和茶饮行业高质量发展的工作方案》，鼓励咖啡茶饮高质量发展，对符合申报条件的企业和门店给予资金支持。同时，武汉的咖啡市场供给端增多，优质连锁品牌涌入，带来了多样化的咖啡选择。
关键观点4: 武汉咖啡市场具有巨大的消费潜力和市场前景。
武汉作为“青春之城”，拥有庞大的年轻客群，具备强劲的消费实力和巨大的市场潜力。据预测，未来几年武汉的咖啡行业将以领先全国平均增速的方式快速成长。
正文
一座城市的繁荣程度，由其日常的文化与生活质量决定，其中，
一平方公里内的咖啡馆数量，侧面反映着城市正向着多元化、蓬勃化的方向发展
。
比如被称为世界“咖啡之都”的上海，拥有全世界数量最多的咖啡店，引领随喝随买的便利；“咖啡第二城”的成都，将独立咖啡馆融入闹市，构成午后的慢生活；充满年轻力的深圳，以创新的咖啡文化悄然崛起……
而近年来，武汉的“咖啡指数”也有不俗的表现。美团发布《2022中国咖啡消费洞察报告》显示，
截至2021年，武汉市咖啡店数量已超过2000家，排名全国前十
。数据随着时间的推移，更进一步。
作为
中部地区最早发展咖啡文化的城市之一，武汉已经形成了广泛的咖啡受众
，从学生到中老年人的各个年龄段，都能找准自己的咖啡口味和风格，如意式咖啡、虹吸咖啡、手冲咖啡以及特调咖啡等等。
武汉咖啡市场以肉眼可见的速度增长，成为
众多外来咖啡品牌抢滩中部的首选城市
。头部品牌如瑞幸咖啡505家，星巴克187家，库迪咖啡165家，
密集程度堪比便利店
，成为武汉咖啡数量疯狂增长的主要动力。
国内门店数最多的
【瑞幸咖啡】
，
在武汉的门店数同样位居所有咖啡首位
。深耕武汉近6年，瑞幸咖啡已触达武汉的商场、产业园、办公楼、学校、景点、火车站、机场等场所，
意图以“无死角覆盖”，针对性地抢占市场
。同时打造出民国复古风江汉路中山大道店、江滩公园的江豚主题店等富有武汉特色的门店。
◎2024年6月8日，瑞幸江豚守护主题店在武汉汉口江滩公园开业（图源：瑞幸咖啡）
作为国际咖啡市场的龙头品牌，
【星巴克】
自2007年进驻武汉并设立华中区域总部以来，
已经在汉开设超180家门店，且拥有华中地区最丰富的门店类型
，如宠物友好门店、啡快门店、臻选门店、星巴克臻选™咖啡酒坊、无声咖啡门店等多种店型的华中首店陆续落地武汉。
◎2024年6月18日，星巴克无声咖啡店华中首店在武汉漫悦花园开业（图源：武汉商务）
同瑞幸一样走平价路线的
【库迪咖啡】
，虽然起步时间较晚，却跑得很快，
仅用一年半时间就跑出百余家门店，规模仅次于瑞幸、星巴克
。库迪
在武汉的门店经常与瑞幸挨着开，价格上也是紧追不舍
，瑞幸有9.9，库迪就推出了8.8。
2020年之后，武汉咖啡建设再度提速。
美团外卖数据显示，武汉地区上线美团外卖的咖啡商家数量2020年同比2019年增长约7.5%，2021年增长超30%。
继精品咖啡%Arabica武汉首店选址武汉天地之后，
Tim Hortons、M Stand、MANNER COFFEE、BARISTAR、Nespresso、代数学家咖啡、气球咖啡、山池咖啡
等国内外新咖啡品牌纷纷入驻江城各大商圈。
北美传奇咖啡
【Tim Hortons】
自2021年进入武汉以来，
三年间门店增至28家
，其“咖啡+暖食”的策略，能在不同时间段供应不同的美食，类似“美式+贝果”早餐搭配，也把控住吃惯了“蛋酒配热干面”的武汉人的胃。
去年，Tim Hortons还
与武汉高端零食良品铺子达成战略合作
，探索在部分良品铺子门店开设小型Tims Express（灵枫店），成为继Tims Go捷枫店、Tims Red红枫店、金枫店（旗舰店）之后的第四种店型，进一步拓展客群，打造更加多元的消费场景。
上海精品咖啡品牌
【M Stand】
进驻武汉三年，门店数量达到20家
，其“一店一设计”的空间形象，给消费者带来无穷新鲜感。
围绕咖啡日常+下午茶+晚间三种场景，M Stand品类已从咖啡、蛋糕，延伸至冰淇淋、酒饮等，并逐步延伸至潮流服饰和生活方式等周边产品，打造咖啡、餐厅、酒吧、潮服一体的零售空间。
◎2023年8月M Stand武汉首家黑金店在咸安坊开业（图源：咸安坊）
同样来自上海的
【MANNER】
，是小而美咖啡品牌的代表，
与M Stand同年进驻武汉，至今直营已达17家
。
通过坚持使用半自动咖啡机，“15-20元”的精品咖啡价格，以及“自带杯少5元”的做法成功出圈。
秉持着“让咖啡成为你生活的一部分”的理念，MANNER联名跨界广，曾与瓷器、手机、化妆品等品牌联名。
◎2023年与华为nova 11系列联名打造夏日出镜绿（图源：MANNER）
第二次咖啡浪潮里的宗师品牌
【Peet's Coffee】
，
2023年华中首店在武商MALL和武汉万象城开业
，武商MALL店带来了Peet's Bakery现制烘焙房，其后又陆续开设武商梦时代、民众乐园店和江宸天街店，
每一家门店都有独立主题
，比如汉口火车站主题店、梦时代手作店等等，其独特的门店设计、独特的深烘手法和坚持小批量手工烘焙，受到武汉资深咖啡爱好者喜爱。
◎2023年6月10日，Peet's Coffee华中首店开业（图源：武商潮）
近年来，随着武汉优质商场的不断涌现，商场之间的招商竞争变得日益激烈，招商对咖啡品类的需求也日益旺盛，这也进一步推动了连锁咖啡品牌在武汉的快速扩张。
这些咖啡品牌背后通常拥有的资金实力、强大的品牌效应和成熟的运营体系，加之倾向进驻优质商业体的选址逻辑，使得他们能快速打开年轻市场，激活武汉咖啡消费力。
咖啡经济的持续升温，武汉也涌现出越来越多的本土连锁咖啡品牌，比如
NOWORRY不焦虑咖啡、Flatmos啡行家、Wagon Coffee、木从久teaspira、四鹊咖啡
等等，以其独特的文化特色和个性化产品吸引了众多咖啡爱好者。
创立于2020年的
【NOWORRY不焦虑咖啡】
，是
武汉本地极具代表性的咖啡品牌之一
，最早由武汉K11中一家“店中店”形式经营的咖啡角做起，
逐步开设出超30家门店
，将更多店铺开进商场、公园、景点等地标性区域，并通过推出“武汉限定”系列，制作武汉“不焦虑指南”、解压周边等文创产品，让人能够带着不焦虑咖啡打卡武汉更多的地方。
良品铺子旗下咖啡连锁子品牌
【Flatmos啡行家】
，自2022年创立，
现已在武汉开设了15家门店
。品牌通过“飞行”状态连接咖啡背后的人与咖啡产地之间的故事，其
独创的“一豆两制”，可以尝到同一种咖啡豆的黑咖+奶咖
，感受不同产地风味。
Flatmos啡行家东湖后山店自开业以来，长居大众点评、抖音平台武汉咖啡人气排名榜第一名。
【四鹊咖啡】
是
武汉自家的平价咖啡代表
，创立于2022年，咖啡豆选用四国风味的咖啡豆拼配而成，
定价在10-15元，还常做“9.9元促销”
，让“性价比咖啡”快速突出市场重围，走向大众化。店内还提供社交空间，主打“轻社交”氛围，创立至今已有7家门店。
非典型茶咖品牌
【木从久teaspira】
，自2015年开始筹备，2017年才开业，只为打造更适合中国茶现代化的茶与咖啡品牌。
“现萃茶”是木从久的底色，咖啡与甜品是木从久的创新
，从只卖现萃茶、茶拿铁等，到推出一系列咖啡饮品，木从久一直都有认真倾听顾客的意见和需求。目前，该品牌已经
在武汉开设3家门店，其中2家都位于武汉恒隆广场内
。
在咖啡消费日益红火的浪潮下，咖啡茶饮市场各类竞品层出不穷，外来品牌的密集涌入，导致了市场的白热化竞争。当下，武汉市场依然是瑞幸、星巴克等国内外知名品牌的天下，武汉本土品牌想要脱颖而出，与之相邻竞争还有一段差距。
但我们注意到，武汉本土品牌已开始崭露头角，坚持有自身的特色定位和选址策略，成为流量“小咖”，已成为现实。
武汉，正尝试政策与市场双管齐下，将“咖啡+茶饮”之都打造成为一张全新的城市名片。这一目标的实现，也基于政府、供给端、消费端对咖啡市场的发展出现的三重变化：
>>其一是政府对咖啡消费的重视程度日益提升，并首度提出打造“咖啡+茶饮”之都的目标，为咖啡及相关产业提供了政策导向和发展机遇。
日前，武汉市商务局先后印发了《关于促进武汉市咖啡和茶饮行业高质量发展的工作方案》
（下称《工作方案》）
，和《2024年国际消费中心城市建设专项资金（促进咖啡茶饮高质量发展）实施细则》
（下称《实施细则》）
。
武汉明确将引进培育一批全国知名的咖啡、茶饮品牌，持续优化咖啡、茶饮企业营商环境，新增一批品牌店，打造一批形象店、旗舰店，推动打造“咖啡＋茶饮”之都。
到2026年，武汉全市每年新增品牌咖啡、茶饮门店100家
。
为配合《工作方案》有序实施，武汉拿出“真金白银”鼓励咖啡茶饮高质量发展，对符合申报条件的企业和门店给予资金支持，
单个新增门店最高给予12万元奖励，单个资金申报法人最高给予50万元奖励
。
>>其二是咖啡市场供给端增多，优质连锁品牌涌入武汉市场，带来了多样化的咖啡选择，产品品质、价格和营销玩法在“内卷”中得以提升。
除了上述所言的连锁咖啡品牌外，
很多新生代玩家跨界入局咖啡领域
。比如茶饮品牌沪上阿姨创立的“沪咖”在武汉有30家店，蜜雪冰城旗下的“幸运咖”也有16家，中农网旗下的I’MMerse武汉首店去年开业、老字号叶开泰的“草本茶咖”将古方养生与茶咖文化融会贯通等等。总而言之，包括茶饮、服装、文创在内的不少连锁品牌，都跨界开启了咖啡赛道。
各大咖啡、茶饮门店聚集地也相继推出与咖啡有关的文化交流活动
，比如今年武汉K11的“寻梦咖啡节”、南国置业的“第三届武汉燥作咖啡文化节“、武汉欢乐谷的“第四届樱花户外咖啡节”、武汉国际博览中心内举办的“ CAFEEX 咖啡与饮品展& 武汉咖啡节”……各类咖啡文化活动轮番登场，促进武汉市场上各个品牌之间的合作共赢，提升整个行业的水平和影响力。
>>其三咖啡市场渗透率逐步提高，咖啡不再仅仅是商务活动或上班族提神的选择，而是成为一种受众广泛的日常饮品。
据咖门联合美团发布的《2024咖啡市场洞察报告》显示，2023年中国咖啡的产业规模已经达到2654亿元，预计2024年将突破3000亿元，近3年平均复合增长率达到17.14%。人均年咖啡消费量也从2016年的9杯上升至2023年的16.74杯。
咖啡消费的主要群体是22-40岁的人群，而
拥有83所高校，在校大学生超过130万的“青春之城”武汉，年轻客群集中，具备强劲的消费实力和巨大的市场潜力
。业内人士判断，2024年及接下来的三年，武汉的咖啡行业咖啡市场将以领先全国平均增速的方式快速成长。
通过政府政策支持和市场力量的推动，武汉咖啡市场经历快速的发展，为消费者提供了更多元化的选择，为城市文化增添新活力，有望成为中部地区乃至全国咖啡文化的重要中心之一。
本文转载自《赢商云智库》陈晶
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